央视广告招标 央视2015年广告将招标 新媒体产品受关注

11月18日，央视一年一度的黄金资源广告招标大会将进行现场招标。日前，央视在京举行2015招标媒体通气会，广告中心主任何海明介绍了2015年广告招标的情况。

招商会现场

本站讯11月18日，央视一年一度的黄金资源广告招标大会将进行现场招标。日前，央视在京举行2015招标媒体通气会，广告中心主任何海明介绍了2015年广告招标的情况。他透露，相比去年，今年现场招标的数量将减少到1/3，此外2015年新媒体招标颇受关注，而春晚也将开辟新媒体互动合作伙伴，将台网融合进行到底。

多档节目已签约认购 多档季播大活动纳入现场招标

何海明介绍称，央视不少优质的节目资源都已经进行了签约认购，目前公布的名单中，《星光大道》、《梦想星搭档、《出彩中国人》、《吉尼斯中国之夜》、《中国好歌曲》、《叮咯咙咚呛》、《2015中美舞林冠军对抗赛》、《出彩中国人.有梦就出彩》、《中央电视台中秋晚会》、《城市梦想》、《一人一世界》、《经济半小时》、《第一时间》、《中央电视台2015财经频道战略同盟》等节目的广告资源均已进行签约认购。

近年来，央视不仅自主开发了不少新节目，还引入了国际优秀的节目模式，推出一系列优质节目，2015年央视的创新力度会更大，而多档季播的现象级节目，也将亮相11月18日的招标现场。

何海明表示，纳入现场招标的节目包括《梦想星搭档》、《挑战不可能》、《中国正在听》、《大开演界》、《最野假期》、《舌尖上的中国》等，而这几档节目也都设计了介入程度高的特殊广告形式产品。

新媒体招标产品受关注 春晚打造互动合作伙伴

2015年央视广告招标的一大特色就是台网融合，今年新媒体广告也尤为突出，何海明透露，新媒体在央视投放的广告量也在稳步上升。而且新媒体广告的特色非常明显，集中的爆发式投放、决策快、纠错能力强、时效性强，新媒体广告的这一特色，也影响了不少传统的广告投放形式。

备受关注的春晚广告除了往年的春节贺岁套装广告外，春晚还开辟了新媒体互动合作伙伴，央视将和网络进行合作，开辟互联网的广告资源。此外还有CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴、央视新闻客户端合作伙伴，以及CCTV网络春晚独家冠名等新媒体广告资源。

现场招标数量减少 广告销售周期拉长

11月18日举行的2015年广告招标分为四轮，和去年相比，现场招标节奏更加紧凑。何海明介绍称，相比往年，现场招标的广告产品越来越少，今年仅占去年的1/3，而去年是前年的一半，前年又占大前年的2/3。而今年大部分的产品都采取了签约认购的形式。

对于这一变化，何海明解释称，过去大部分广告产品都集中在招标当天发售，可以说是一天定全年，但现在这种签约认购的形式让广告招标的周期也拉长了，客户不仅可以在招标之前进行认购，也可以在招标之后进行认购，对央视和广告客户来说，签约也更灵活了。

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来源：湖南电视台

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