微视直播 腾讯微视构建内容多元化 “姐姐驾到”系列直播深耕微综艺价值

《乘风破浪的姐姐》终于在一个群里结束了。这个综艺自6月12日开播以来，并没有出现第一场大火，一直在微博上承包热搜。与此同时，腾讯微视等众多短视频平台也推出了微综艺节目《姐弟恋》。

从1.0时代的内容花絮到2.0时代的投票辅助，再到现在平台推出Ip衍生的微综艺，短视频平台与综艺Ip的联动正式进入3.0时代。

那么，作为腾讯微视第一个播出微综艺的明星，姐姐Drive是如何获得4.63亿曝光的呢？它的播放方式有什么新变化？

姐姐来了

“作为一个在舞台前工作的音乐家，我记不起舞蹈动作了。这几年积累的自信瞬间被摧毁。那一刻，淘汰是对自己的一种保护。”

7月6日晚，在《姐弟恋》直播室，徐飞回应第一淘汰。“没有什么比认可你的音乐和你的创作更值得骄傲的了。”在《乘风破浪的姐姐》的第一个节目中，万茜演唱了自己的歌曲，这让徐飞非常开心。她喜欢拍照，甚至被命名为“站姐”。照片被很多姐妹认出来了。

不仅如此，徐飞还在直播室和主持人玩了一场“站姐”问答，引来粉丝和网友留言“菲菲可以转了...这太专业了！”

据数据显示，《姐妹》徐飞单曲直播的人气超过70万。直播当晚，徐飞也冲到了微博热搜榜，热门话题很多。

《姐弟恋》特别直播其实是将腾讯微视《姐弟恋》频道与《姐弟恋乘风破浪》Ip链接起来玩游戏的一种尝试。

2020年夏天，一个综艺节目频繁出现在很多热搜词条上，那就是《乘风破浪的姐姐》。台上的姐妹们在窃窃私语和A，劈叉，倒退空转身，甚至钢管舞，一边聊天吃瓜一边软软甜甜的。

8月10日，由腾讯微视发起的首个特别直播节目“姐妹日使命”圆满落幕。节目邀请七姐妹来到微视直播室，并设置了一系列特色主题活动，吸引了众多粉丝的关注。

开始“王者嘉年华”，说“不打不打”，在峡谷里合影。激动地向前移动的孟佳在直播室被球迷拦住，直接送回了泉水。弹幕里全是粉丝的“哈哈哈哈”声，让她感叹自己还是太天真了。

相比之下，阿朵的妹妹选择了“美食风格”。在吃瓜的同时，腾讯微视和京西推出了《吃瓜不如心的挑战》，吸引了众多专家和网友的积极参与。

官方数据显示，#京西邀全民吃瓜#微博话题已突破8000万读者，#微视挑战赛#总播出量6225万。

此外，李斯丹妮的《夏日音乐会》展现了双重人格的魅力，而少言寡语的《荀子》王菲菲的各种舞蹈风格点燃了整个直播室......

结合各妹子的特点打造个性化的直播房，与节目Ip实现线上线下多元化的创意联动。目前腾讯微视《姐妹开》7期节目已经全部结束。

官方数据显示，“姐妹驱动”六大平台曝光量已超过4.63亿，微博话题总数超过1.37亿，直播累计观众数达到1044万。

客厅“外用品”

平台和品牌对流行综艺Ip的“非常文章”有很好的偏好。自《乘风破浪的妹子》推出以来，短视频平台通过不同的渠道和内容模式，集体拿下了这块“热蛋糕”，在全网掀起了一股“妹子”浪潮。

除了腾讯微视《姐弟恋》之外，还包括芒果卫视联动颤音发起的12场独家直播活动。微博推出《听姐姐》邀请姐姐播出，与观众分享节目内外趣事......

那么为什么流行的综艺和短视频平台热衷于“婚姻”呢？

一方面，热门综艺Ip有自己的话题。甚至在《乘风破浪的姐姐》定稿之前，微博上就有很多同名相关话题，每个节目播出后，都成为微博热搜名单上的常客。

这样一个现象级的综艺节目，关注度很高，腾讯微视与之联动，既能吸引节目感兴趣的用户，又能提高平台用户的粘性，还有助于完成用户的更新和保留。

另一方面，通过与《乘风破浪姐》的联动，也可以在一定程度上提升平台内容和形式的丰富性，拓宽腾讯微视直播的内容矩阵。

就综艺而言，这种直播微综艺的模式多采用明星嘉宾访谈模式，突破了原有的节目列表模式，在一定程度上补充了嘉宾和节目的内容，提高了节目的价值。

更重要的是，随着Ip知名度的提升，品牌的合作意愿也更高，衍生综艺节目更能挖掘Ip的商业价值。

比如《姐妹》，腾讯微视，王者荣耀，时尚cosMO联合推出了一个cos活动，王者荣耀COS中的很多经典角色将“姐妹热”延伸到了游戏领域。

微综艺迎来爆发？

继电视综艺、网络综艺之后，微综艺站在了泛娱乐产业的风口浪尖。《2019中国网络视听发展研究报告》显示，公众对“微综艺”的认知度已达到近60%，而“小型化”可能成为行业趋势。

目前市场上的微综艺主要包括明星的个人微综艺，如周杰伦的《周游记》、LAY的《归零》；综艺Ip的“微综艺品牌”，如腾讯微视直播《奇遇人生》中的“很高兴认识你”、“姐姐开车”等。

可以看出，随着对微品种内容形式的探索，站在风口浪尖上的微品种有着巨大的发展潜力。

一方面，用户对内容的选择更多，要求更高。受直播和短视频的影响，观众观看长篇作品的兴趣也在下降。

在这种情况下，快节奏、短命、话题性强、随时随地都可以观看的微综艺，必然会引起用户的兴趣和关注。

另一方面，微综艺内容形式的多样性，以及其“衍生综艺”、“微影视”等主要成分，也为短视频平台拓宽行业版图提供了重要的内容支撑。

以短视频平台与综艺Ip的联动为例，早期的综艺节目大多以节目集锦、嘉宾集锦等内容出现在短视频平台上，内容揭示形式在一定程度上满足了粉丝和网友对节目后生活的好奇。

随后，短视频平台开始与综艺Ip链接，并在平台内设立投票频道，帮助嘉宾和学员晋级、胜出，吸引了众多粉丝的打卡支持。

直到现在，模式简单、综艺剧本痕迹弱、互动性强的“微综艺”吸引了越来越多的用户关注和喜爱，综艺节目与直播短视频的联动正式进入3.0时代。

同时，随着短视频内容的竞争越来越僵持，微综艺也可以帮助打造差异化的内容生态，这是平台塑造自我标签的参考方法。

值得注意的是，目前的微综艺节目大多以明星为主，内容依赖性强，节目类型创新性弱，容易给用户带来审美疲劳。如何创作出优秀、精致、优美的作品，对微品种的生命周期和发展前景至关重要。

但就目前而言，至少在未来，争夺明星资源和头像综艺Ip的战斗将在短视频平台上继续......