卡牌游戏三巨头 腾讯网易世纪华通三足鼎立 游戏市场未来到底拼什么？

资深互联网观察员，长期致力于中国互联网行业和企业的研究。

两大巨头的结合，意味着中国游戏行业在过去的20年里又经历了巨大的变化，腾讯、网易、世纪华通站在一起的局面正式形成。

2019年2月20日，世纪华通终于发布了各方期待的公告。公告称，浙江世纪华通集团有限公司股票发行、支付现金购买资产、募集配套资金及关联交易等事项，已于2019年获得中国证监会上市公司并购重组审核委员会第四次工作会议有条件批准。

虽然这个公告很短，但已经足够激动人心了。“有条件通过”说明世纪华通和盛大游戏的世纪重组终于获得证监会批准。按照这个节奏，后续的正式批文即将出台，多方产业共赢盛宴正式拉开帷幕。

让我们回顾一下，有哪些重要节点“携手”走过了这个历史行业。

2015年6月30日，世纪华通宣布成立“沙砾日投资”、“沙砾中国投资”、“沙砾海投资”，合称“沙砾基金”，将间接持有盛大游戏43%的股权。

2017年6月13日，世纪华通发布公告，世纪华通宣布控股股东华通控股、第二大股东邵恒、第三大股东王绩已完成盛大游戏二期股权收购，目前共持有盛大游戏90.92%的股权。

2018年6月11日，世纪华通宣布暂停2018年6月11日重大资产重组，并宣布计划收购盛悦网络科技有限公司100%股权..

2018年9月12日，世纪华通正式宣布拟通过发行股票、支付现金等方式购买盛悦网络科技有限公司100%股权，预计交易价格为298亿元。

世纪华通和盛大游戏重组获批。虽然中间有起有落，但今天尘埃终于落定，可以带来满意的句号。

游戏行业在过去的20年里发生了巨大的变化，三巨头的格局已经正式形成

两大巨头的结合，意味着中国游戏行业在过去的20年里又经历了巨大的变化，腾讯、网易、世纪华通站在一起的局面正式形成。

事实上，在过去的20年里，中国游戏市场的排名一直在变化。不同时期都有排名前三的企业，但从来没有像互联网行业的“BAT”和好莱坞行业的“六大”这样的格局。

但今天，随着盛大游戏和世纪华通的战略重组，中国出现了三个营收超过100亿的行业巨头。从用户规模、品牌影响力和综合R&D能力来看，这三家企业目前具有明显的领先地位，从长远来看，具有巩固核心地位的竞争力。换句话说，游戏行业应该有一个新名词:TNS！

在我的分析中，TNS未来将既是竞争关系，也是合作关系。面对新的机遇，我们会努力争取，但在某些方面，我们会互补，完善运营链。

前不久，很多人和我讨论，巨头会不会吸收更多的行业资源，减少中小企业家的发展机会。我的答案是:不会！不仅不会，因为巨头们会形成一个生态，他们会通过基于平台的能力输出帮助创业者更好的生存。另一方面，因为有源源不断的新创业者，巨头的生态会更加完善。

我还是说，TNS级别的巨头公司，利用其庞大的平台能力和运营能力，可以最大限度的整合行业资源，在产业链顶端拥有话语权和解释权。当然，行业可以尽量健康发展，不只是高速发展，只有巨头是主要参与者。

重组获得批准，以提振资本信心和推动行业复苏

2018年下半年，由于众所周知的原因，游戏行业的集体发展受阻。经过几轮盈利空消息，游戏厂商第三季度的财报普遍不太好。

纵观各方表现，很多企业的财务报告都经历了“接力跳水”。10月28日，完美世界率先发布财报，显示前三季度总营收55.13亿元，较上年略有下降0.2%；同日，昆仑万伟发布2018年第三季度报告，前三季度实现营业收入26.69亿元，同比下降0.13%；11月5日，畅游第三季度总收入1.18亿美元，同比下降29%。

就连行业龙头腾讯也经历了罕见的下滑。三季度网游同比下滑4%，至258.13亿元，营收占总营收的32.03%。

在这种不利的市场环境下，世纪华通发布了一份令人振奋的财务报告。2018年前三季度，世纪华通总收入62.28亿元，同比增长153.06%；上市公司股东应占净利润8.8亿元，同比增长23.10%；扣除非经常性损益后的净利润为6.82亿元，同比增长137.26%。截至2018年11月3日，共有22家上市游戏公司披露第三季度财报，世纪华通营收排名第一。

其实早在去年世纪华通和盛大游戏宣布重组的时候，我就做了一个判断:从股权分散到100%注入世纪华通，可以“争取一个地方”，管理运营更高效，更快推出适应市场发展的产品和服务。众所周知，效率和响应能力有时决定了产品的生命力。

后来世纪华通市场的走势证实了我当时的判断。一年来，世纪华通与盛大游戏深度合作，携手37互娱、凯盈网络等龙头企业开展战略合作，开辟了行业“竞争合作”的新模式。

现在看来，随着这笔交易尘埃落定，盛大游戏将正式落户世纪华通，双方的合作效果将进一步凸显。此外，2019年放松版号等利好政策无疑将是世纪华通应对资本市场尤其是二级资本市场考验的巨大利好。同时，随着双方后续发展的改善，也将推动行业的复苏。

游戏行业未来从高速发展到高效发展的竞争是怎样的？

无论如何，随着中国网民增长几乎停滞、游戏行业增长缓慢等现实因素，行业内各大玩家像过去一样赚快钱的时代已经过去了。换句话说，今天，游戏行业的快速发展阶段已经结束，行业必将进入一个高效发展的新阶段。

从高速发展到高效发展，有一个字的区别，但企业需要挖掘新的增长点，培养新的市场用户，打造和提升新的Ip内容生态。“越强越强”的游戏市场未来竞争的核心是什么？

展望世纪华通和盛大游戏的发展，我认为主要有以下几个方面。

①“研究+开发”的全系统集成

未来要想参与主流市场竞争，需要的不是某一方面的突出能力，而是综合能力的提升和闭环系统的形成。

纵观世纪华通，通过企业矩阵，构建了“研发+开发”的一站式游戏运营体系，实现了终端游戏、页面游戏、手机游戏、H5游戏的全面覆盖和多元化发展，涉及文学、电竞、动漫、影视等游戏相关产业。

有趣的是，与行业的“封闭闭环”相比，世纪华通和盛大创造了一个“开放闭环”。这两年来，我们看到世纪华通开放了旗下众多Ips，允许各行业参与，分享IP生态时代的新红利，以“竞争合作”的形式推动游戏行业的可持续发展。

②全球化布局

对于中国互联网行业来说，相对于电子商务、即时通讯、搜索，游戏其实是最适合全球布局的行业。世纪华通和盛大游戏经过多年的探索，相继取得了一些成绩。

近两年来，世纪华通的全资子公司一点点互动，先后推出了《火枪手时代》和《阿瓦隆之王》两款手游，在手游出海营收排行榜上位列前五，在全球67个市场的App Store畅销榜单上占据前十。其中《阿瓦隆之王》自两年前推出以来，已累计超过3.8亿美元。在App Annie披露的2018年中国出版商为iOS和Google play下海的最新综合收益榜单中，一点一滴的互动排名第一，与IGG和网易一起，稳居下海榜单前三。

现在随着盛大游戏即将正式参与，双方拥有的各种顶级IPs有望承载全球列车，伴随着“一带一路”的东风，迅速走向世界。

3拥抱年轻人

拥抱90后和90后年轻用户和二级群体已经成为业界的共识。这里所说的“拥抱”，不仅仅是规模化开发年轻用户，而是通过社会观念和相关产品，将年轻用户从看客变成参与者，唤醒他们的消费意识，激发他们的参与感，共同成为推动游戏变革的工程师。

盛大的“一维”计划已经公布了《RWBY》《君临》《天命宋吉》等多种游戏。其实通过社交游戏，年轻用户和二次元人都可以参与进来，找到同样优秀的人和共同的价值认知，打开内心世界。

点点互动还推出了多种二级卡牌游戏，未来还将推出3D模拟商务游戏《汤金斯》、探索游戏《无名岛》、多种淘汰赛和卡牌游戏。

这类产品案例很多，凸显了拥抱年轻用户的重要性。也是我们行业其他玩家的很大参考。

PS:本文作者丁道师欢迎评论，微信:丁道师

丁道师

2005年，第一次提出“自由媒体人”的概念，之后简称“自媒体”，影响至今。

2014年，丁道师作为媒体代表率先起草了《中国媒体自律规范》，引起了广泛关注。

现为钛媒、小资、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民日报专栏等主流科技媒体和新闻客户专栏作家。