动漫产业 万亿规模市场老IP常居头部：儿童动漫产业亟待创新力量

新华社南京8月27日电熊出没，猪人，大儿子小父亲，超级闪电侠，喜羊羊...中国万亿美元的母婴、玩具、儿童印象本市场常年被“老面孔”占据。门槛的上升也在让动漫行业成为一个只有“大厂商”才能享受的“游戏”。

8月26 -28日，在南京动漫创业投资大会上，来自龙头企业、流量平台、经典Ip厂商的决策者围绕“深化国际交流，提升国内创作水平”这一大背景，对动漫产业的现状和未来发展进行了深入探讨。期间有不少业内人士直言儿童动漫行业急需新的队伍进入，期待创新力量的出现。

空庞大的亲子期待更多的人才加入内容衍生市场。沈宇

“广泛的受众基础，成熟的市场空，广阔的发展前景。社会各界关注并期待中国动画的发展。三年来，国产电视动画的制作保持了每年9万多分钟的速度，可谓百花齐放。同时，根据总局收视率测评大数据系统，2020年7月，全国卫星电视频道播出动画片184部，其中国产动画178部，占比97%。国产电影播放量持续增长，引领电视播放市场。”国家广播电视总局宣传部部长马丽在发布会开幕式上不仅谈到了动漫产业的成就，还指出“中国虽然在产量和市场上已经是动漫大国，但在质量和影响力上还远远不是动漫强国。每年出品的动漫那么多集，能真正家喻户晓，能被几代人津津乐道的作品并不多。”

创造了大量经典动画Ip的上海美术电影制片厂有限公司，是行业标杆，但对于厂长苏大来说，如何“再生”老Ip，也是老厂“复兴”重新进入年轻人市场的关键一步。

拥抱网络文化已经成为经典Ip重生的关键一步。沈宇

嫁接主流平台，联合流量明星，创新虚拟偶像，参与“卖货”直播，传统工厂标准“返老还童”，老Ip讲新故事...在Suda的介绍中，我们可以看到新环境下的一个传统老厂。努力和创新，“我们追求艺术和高质量的作品，我们也希望将这些高质量的IP转化为商业成果，与优秀企业合作打造品牌。”

"作为一个内容创作者，如何留住创意人才仍然是最大的问题."Suda坦言，“电子竞技、游戏、互联网文化创作，为动漫行业的人才吸引了太多高薪行业。很难找到经得起贫穷的人。这需要感情。”

海外市场的变化给中国动画产业带来了风险和机遇。照片由主办方提供

对此，江苏广电尤曼动漫电视副总监丁爱萍通过数据分析，呼吁业界继续关注发展势头良好的亲子儿童衍生品市场空。“2019年，中国母婴行业市场规模达到3万亿元，儿童玩具市场零售规模达到700亿元，儿童音像图书市场规模也突破200亿元。虽然疫情改变了人们的娱乐习惯，但中国有“穷，不穷，救孩子”的习惯。可以说国内市场足够大。”

“从近年来国内儿童动画片在电视平台和网络平台上播放的数据来看，排名靠前的Ip基本都是熊、猪、猪等。十多年来。内容制作越来越好，市场反馈也是It领先，甚至一些动画长片也屡屡刷新票房标杆，产值几十亿。”丁爱平认为，只有专注于培育一个Ip，积累大量的内容资源，才能在激烈的大众内容市场中脱颖而出。

大量初创企业依靠当地的风险投资平台来让自己的作品出现。照片由主办方提供

“但这种投入产出比意味着，未来中国儿童动画创作会越来越集中在大平台、大工厂手中，小动画公司的生存能力会越来越差。”在行业内有所建树的动画导演于胜军建议新企业，“如果有机会，尽快成为腾讯、爱奇艺等主流企业的投资对象，拥抱大平台快速成长。”

于胜军还注意到，近年来，优势资源越来越集中在面向青年的作品、游戏和二级平台上，这就像一个大磁场吸引着行业内有抱负的年轻人，而面向儿童的作品正在流失大量高端人才。“但我一直认为，孩子才是真正忠诚的Ip消费者，最脆弱的是孩子。我们应该呼吁更多地关注儿童动画的研究和探索，真正为更小的孩子创造更多有影响力、更好的内容。”

只有从大众内容中脱颖而出，小动画企业才能生存。照片由主办方提供

对于行业的声音，马丽在会上也提出了四点建议:对观众施加力量，让动画更符合童心；要在创作端发力，让动画变得有趣而有意义；为了发挥人才方面的力量，培养动画骨干，国家有关部门还将通过项目支持、表彰和奖励等方式，完善专项培训，为动画人才的发展创造良好环境；要在产业方面下功夫，通过知名的Ip带动衍生品的发展，形成有竞争力的市场主体。在政策措施方面，也将继续为工业发展创造良好环境。