空气净化器利弊 雾霾天下空气净化器卖得咋样？线上卖的还不错，线下市场却在锐减

河南商报见习记者陈豪

"预计今天会有中到严重的痰，请采取预防措施."悄悄看了一眼天气预警，放弃了25楼开窗通风的想法。

静静的，我心里感触很深。几年前，炸鸡啤酒还是初雪的标配。雪的标准什么时候变成雾霾了？

2013年，“雾霾”成为当年的年度热词。从此，空气体净化器越来越受到重视。每个人都想成为一个“净化器”，独立完成体内氧气的自我循环。从11月到年底的12月，国产空气体净化器的销量会在一个“生理期”增加。去年第四季度全国销售491.9万台空气体净化器，而去年国内净化器销量达到1206.1万台，同比增长24.1%。

想做到“干净”，首先要知道空气体净化器的品牌价格。

数据显示，全国有18万多家空气体净化相关企业，经营范围包括“空气体净化”，河南省有1万多家空气体净化相关企业。

空每年注册的气体净化相关企业也在逐年增加。2017年以来，连续三年新增关联企业3万家。截至11月18日，经工商登记，今年全国新增近2万家空气体净化相关企业，其中第二季度新增近8000家相关企业，比上个月增长72.2%。

悄悄打开一个电商平台，发现今年家用空燃气净化器在线均价在1532元左右，比去年下降了47元。截至11月22日，1000元空价位的燃气净化器占今年市场销量的近一半，同比增长4.02%，其他中高档价位的净化器销量大多同比下滑。

前三空的气体净化器都是小米的品牌。今年小米空气体净化器在线市场份额达到46.02%；而排名第二的飞利浦只有7.3%的市场份额。在市场销量最高的50 空款气体净化器中，小米只占5款，但这5款占据销量前5。

线上空气体净化器卖的不错，线下市场继续大跌，疫情加速了这个过程。

截至11月29日，河南省燃气净化器销售规模同比下降38.96%，线下销售均价2567元，同比下降236元。

河南省18地市空气净化企业数量 河南省18个城市气体净化企业数量空

其他省市，除海南省外，销售规模同比保持不变，其他省市均大幅下滑。在直辖市、发达省会和地级市，净化器线下销售规模同比下降56.61%，而在欠发达省会、一般地级市和发达县级市，也同比下降40.76%。

2000年-2020年 河南省年度新增注册空气净化企业数量 2000-2020年河南省新注册空燃气净化企业数量

根据奥维云数据报告分析，目前净化器市场增长不足，行业近几年将继续下滑。线下零售渠道出货量相对较少。目前市场以电商和工程渠道为主，国内市场暂时以养殖为主。

随着消费者生活水平和健康意识的提高，净水器市场将成为未来的必备产品。但目前，空气体净化器市场缺乏热点加成，市场是自然流动驱动的。

各省空气净化相关企业数量 各省气体净化相关企业数量空

各省空气净化相关企业数量 各省气体净化相关企业数量空

今年疫情引发的销售热点仅仅持续了一个月左右，后期热度的急速降温给行业带来了进一步的挫伤。目前净化器市场回购率较低，零售市场整体处于去霾产品过时、去醛杀菌产品未被认可的阶段。行业整体趋势没有改变，未来几年净化器市场可能继续下滑，预计3-4年见底。

目前，阻碍空气体净化器行业发展的因素主要集中在-

需求:除了过敏人群，部分有孩子的家庭和白领也会使用空气体净化器。其他群体的净化器购买力较弱，前期购买净化器的用户回购率只有20%左右，还没有形成必不可少的使用习惯；

产品:净化器产品的净化效果不易察觉，用户不信任净化器产品。目前净化器传感器等部件功能比较单一，成本较高，外部环境检测不够精细。大多数产品需要耗材，开箱后影响耗材的使用寿命；

渠道:净化器目前主要在网上销售。每个平台都是基于自己的评估需求，资源更倾向于卖的好，净化器资源收紧；

营销:在净化器市场，除了部分头品牌仍保持一定的市场容量外，大部分企业都在亏本经营，营销投入减少，外部媒体和第三方对净化器的关注度降低，产品社会属性热点下降。

2020年第二季度，线上净化器品牌288个，线下净化器品牌56个。那么多品牌类别，如何选择？

购买空气体净化器，主要考虑的因素是CADR值、CCM值和使用面积。

CADR指的是净化能力，CCM指的是过滤网的耐久性。测量空气体净化能力最重要的参数是CADR值。清洁空气体的输出比越大，净化器的净化效率越高。

也有必须考虑的因素，比如真实噪声。事实上，CADR的细微差别一般不会被人们感觉到，但是噪音和酸味的问题很容易被消费者发现。另外要注意HEPA滤的情况，湿了容易散发酸味。

从消费水平来看，各个细分市场的净化器都有一定的市场空，目前的市场容量还是以低端为主。从安静的角度来说，便宜的东西自然是厂家做的，并不完美，消费者也需要权衡利弊。

购买空气体净化器的要点和避坑指南:

1)购买空气体净化器时，建议选择高CADR、高能效、高CCM值、低噪音。

2)CADR值直接乘以0.1-0.12，即空气体净化器有效去除对应区域。例如，CADR值为300，对应的有效去除面积为30-42平方米。

3)推荐选用H11 HEPA过滤器，0.3微米颗粒过滤效率99%，H12 99.9%，H13 99.99%，实际差别不大。

4)关于除甲醛外，主要取决于活性炭的重量。活性炭的重量越大，去除甲醛的效率越高。

数据来源:Ovi云网、Ovi家电数据指南针、Ai媒体数据中心、天眼调查等。