铁道部宣传片 张艺谋执导铁道部宣传片追踪：拍摄成本仅55万

昨日，华西报记者从北京广告行业人士简小姐处了解到，据北京广告行业专业人士分析，经审核的1850万份中铁宣传视频拍摄成本仅为55.5万。然而，仅张艺谋就拿走了250万元，是宣传片制作成本的4倍多。“当专家告诉我这个结果的时候，我从过去崇拜张艺谋，一下子崩溃了！”简小姐如实说道。据华西报记者了解，央视作为全国性媒体，几乎从不报道张艺谋的负面新闻。然而，昨晚8点半，央视一改往日作风，在金牌栏目《东方时间空》中聚焦张艺谋执导的高价宣传片《中国铁路》，做了长篇报道。

在报道中，央视对张艺谋导演的高价宣传片进行了全方位、全方位的全面报道。从故事来看，央视对张艺谋的高价宣传片进行了尖锐的批评，并分析了幕后的利益链条。

低成本

几个创意在张艺谋卖到250万

“我们都很惊讶！拍摄成本这么低！”昨晚，简小姐向华西报记者透露:当天下午，北京几位著名影视专家对张艺谋导演的《中国铁路》宣传片进行了科学分析。结果表明，生产成本仅需55.5万元即可达标。

作为了解北京广告业的权威人士，严小姐告诉华西报记者，“北京一家广告公司的资深人士给出了更高标准的行业报价:如果按照一个月的制作周期计算，《中国铁路》这部宣传片的成本高达55.53万元。”

有业内人士指出，铁道部特别邀请了张艺谋，但他在拿到250万元工资后执导的电影并不负责。声称只提供艺术创意。仅凭几条建议，张艺谋就支付了250万元，是实际制作成本的4倍。

生产不良

这部宣传片被认为没有技术含量

作为中国的国家权威机构，审计署首次对大导演张艺谋执导的《中国铁路》宣传片进行了艺术低劣、粗制滥造的评价。张艺谋导演的《中国铁路》宣传片引起了强烈的社会关注。昨天随着事件的不断发酵，因宣传片粗制滥造而受到广泛质疑。现在有人拿了700万回扣，这跟贪污案件有关。

曾多次执导过广告片的傅昨晚告诉华西报记者:“张艺谋导演的宣传片《中国铁路》我看了一遍又一遍，几乎没有什么技术含量，更谈不上广告艺术，就是几个笑脸，几列火车的简单拼接。这种东西我徒弟都可以拍。张艺谋拿了250万，真是对不起铁道部。他的计划不值250万。”

华西报记者杜恩虎

-你怎么算出55万？

一位经常拍广告的资深专家指出，张艺谋导演的宣传片画质一般，最多也只是用4K高清摄像机拍摄。设备租赁费用仅12万元左右。大部分宣传场景都是在火车上完成的，场景的成本可以忽略不计。20块料只需要30万左右。

北京相关媒体报道，在《中国铁路》11分钟版中，有5张疑似航拍照片，航拍费用约3万元。其他包括剧本费、配乐费和演员费，最高约5.53万元。

至于宣传片后期，有专家坦言:基本不用花钱。“这种级别的电影，连普通大学生都能拍出来。节奏没有起伏。”

-不要买审计委员会:审计到底

昨晚，北京一位知情人士透露，由于中铁宣传片涉及700万元返利，审计委将追到胜利，对宣传片进行审计到底。不久，审计结果将向社会公布。

事件曝光后，引起了网友的广泛批评。来自世界各地的网友要么展示自己的视频PK老牟，要么热情地计算成本，说几十万元就能拍出同等水平。网友“周菲利普”质疑:张艺谋导演拒绝在铁道部宣传片上签字，为什么还拿别人250万人民币？有网友@戴力学先生说:张艺谋，你错了！

对于张艺谋承认将获得250万元奖励一事，有媒体评论称:长时间沉默后，张艺谋站在第一线灭火，担心自己的形象受损。

铁道部查处了严重违法行为

经铁道部有关部门证实，铁道部运输局车辆处副处长刘瑞阳及其夫人、铁路文联副秘书长陈意涵因严重违纪被铁道部纪委调查。刘瑞阳曾在铁道部车辆司工作。2007年升任北京铁路局副局长、北京铁路客运专线动车组检修基地筹备组组长。2011年10月，调任铁道部任现职。目前，案件正在调查中。据新华社报道

铁道部政治部宣传部一位负责人透露，铁道部花了1850万元拍宣传片，是针对张艺谋的，不然也不会出这么多钱。但北京新时刻影视文化发展有限公司作为中介欺骗铁道部，其与张艺谋签订的合同与其与铁道部签订的合同相悖。它一定做了什么不光彩的事情，我们应该追究它的法律责任。“至于那1850万元，谁拿到好处，铁道部就彻查！”据《经济信息日报》报道

张艺谋:

“以后，我会认真对待的。”

张艺谋说，他参加了几次宣传片创作会，提出了意见和建议，但最终交付的影片在高铁上播出，没有经过审查和修改，效果最多达到原设想的三分之一。直到审计署披露，他才震惊地得知该片总投资高达1850万元。“我很惊讶，我觉得我个人需要反思。”张艺谋说。“当我在网上看到国家审计署发布的信息，说这部宣传片存在违规招标的现象时，我很惊讶。这件事我不知道，也控制不了。我觉得我需要反思这件事。希望以后如果有这样的宣传片，我会认真对待，做更深入的了解，对社会有责任，调查清楚明白后再拍这件事。”北京晨报

——调查伦敦奥运会宣传片只花了401万

华西报的记者发现，1850万元足够拍一部非常好的电影了。宁浩拍《疯狂的石头》时，只花了300万，而一部制作成本高、时间长的原创动画片《喜羊羊与大灰狼》也投资了700万。在举办2012年奥运会之前，伦敦奥组委发布了会徽宣传片，耗资40万英镑，约合人民币401万元。换算下来，这个“期待”的宣传片每秒价值近3万元。且不说5分钟的宣传片最终是否产生了“好莱坞大片”的效果，无论怎么算，就连导演斯皮尔伯格也花不了那么多钱。况且有业内专业人士分析过，这个宣传片的成本只有55.5万元。

华西报记者杜恩虎

见习记者荀超

-一对一

张艺谋品牌增值还是稀释？

张艺谋被高价“消费”了。据铁道部政治部宣传部一位负责人透露，铁道部花了1850万元拍宣传片，是针对张艺谋的，不然也不会出这么多钱。作为中国“第五代导演”代表之一的张艺谋，是不是第一次被高价“消费”了？那么“消费”，它的品牌价值是在增加还是在稀释？

广告有一个基本的技术分析。以宣传片《中国铁路》为例，通过一部长达五分钟的宣传片来宣传中国铁路几十年的发展成就，并不容易达到宣传目的。一位知名广告品牌专家表示，无论是广告片还是宣传片，都要投入至少10倍的成本才能达到预期效果。不过，不管合适不合适，摆出“张艺谋”的想法，自然会给各方脸上加分。

其实这个宣传片只是“老朋友”匹配张艺谋。毫无疑问，张艺谋是一个巨大的品牌。目前他有三大主业:电影、印象系列、歌剧，他拓展到的很多广告片都是“老朋友”和张艺谋共同打造的商业链条。北京新瞬间影视文化发展有限公司法定代表人张，是张艺谋导演20多年的影视广告制作合伙人。

除了政府宣传片，张艺谋在忙碌的时候还拍了很多企业广告。公开资料显示，1998年，张艺谋拍摄《野性的力量与红色》；2001年7月，张艺谋成为TCL手机影像广告片导演；2003年，张艺谋接拍中石化润滑油公司“中石化润滑油”广告；2003年底，在Hero即将揭开神秘大幕的时候，张艺谋策划制作了丰田新车VIOS Vios的广告。

除了中石化润滑油广告等几个广告外，张艺谋参与的很多广告都出现在了张严阵的广告列表中。

除了拍戏，张艺谋还涉及跨界现场表演和歌剧。2004年，王潮歌、张艺谋、范悦联合组成大型山水演出《刘三姐印象》，大获成功。在后来的“印象系列”文艺演出中，王潮歌开始成为真正的总导演，而张艺谋则因为太多的事情而成为著名的招牌。

目前印象系列包括丽江、海南岛、西湖、武夷山。

　　抛开围绕张艺谋“老友”们的“商业衍发项目”，真正属于张艺谋自己的似乎还是电影，这是他的主业。在投资者的眼里，张艺谋之所以能横跨电影、印象系列、歌剧、京剧和广告片，只不过他是知名导演，但如此扩张下的张艺谋品牌价值，究竟是增值还是在稀释？ 《第一财经日报》