神奇网站 一个神奇的网站，从美国退市！能否再次神奇？

中国新闻。客户端北京9月23日“58城市，一个神奇的网站。”杨幂喊出了这个广告词，让无数人记住了58个城市。

经过近七年的上市，58年9月18日，桐城宣布完成私有化和合并，并从纽交所退市。58桐城自2005年成立以来，已经成长为分类信息领域的王者，但在与后浪的竞争中，大而不强。58同城，还能再神奇吗？

中信。com记者李清社

图为58集团首席执行官姚劲波。中信。com记者李清社

58在同一个城市，中国第一，世界第二

1999年，姚劲波毕业于中国海洋大学；2000年初，他从中国银行山东分行技术部辞职，在南方创业。他觉得“单纯做技术不符合志向”；2000年底，他卖掉了自己创办的一个向中国王湾提供域名交易服务的网站，并攫取了第一桶金。

2005年，他辞去中国王湾副总裁一职，并再次选择离职创业，至此58城诞生。当时，姚劲波认为，只要有足够的用户，有交通收入的支撑，58城就能迅速做大做强。

58桐城从软银Safran拿到了500万美元的启动资金。创业初期，58城长期处于亏损状态，直到2008年58城推出付费会员服务才迎来盈利曙光。同年6月，软银Safran再次在58个城市投资4000万美元。随后，58城先后获得华平投资、DCM中国、软银萨夫兰7500万美元融资。

凭借资本的力量，58个城市在一路狂奔。截至2010年底，58个城市累计注册用户超过400万，各项指标在分类信息领域处于领先地位。当时，同行业的玩家要么被58城收购，要么已经退出市场，Jiji.com成为姚劲波唯一的竞争对手。

58城市首页。

2011年，58家桐城以第91名的成绩冲进谷歌百强网站榜单，成为中国最大的分类信息网站，全球排名仅次于Craigslist。

同时，姚劲波将把主要精力放在信息平台领域，加强个人收费会员服务和商家在线营销两种盈利模式的衍生。通过解决信息不对称，同时服务商家和用户，58桐城真正成为一个分类信息的综合网站。

合并市场，“魔法网站”是唯一的

即使很多人没用过58城，但他们可能听过“神奇网站”这个广告词，正是这个词让58城获得了成功。

2011年，58桐城和吉吉。战斗了很长时间的网站推出了高度一致的广告，告诉观众他们的网站可以搜索或发布列表、招聘信息和二手商品交易信息。唯一不同的是，陈瑶为市场呐喊，“市场万能”，最终输给了杨幂的“58城，神奇的网站”。

杨幂58城市广告截图。

在2018年的“神奇58日”，姚劲波透露了杨幂被邀请拍摄广告的原因。“市场邀请了陈瑶，并刊登了一则名为‘市场’的广告。我们会说这样不行，还得找人喊。”由于杨幂主演的《故宫博物院》刚刚播出，榜单排名第一，姚劲波的女儿也喜欢她，最终确定下来。

“市场又叫它了，它把那个口p弄得很大。我当时想:你喊一次，我的方法很简单，我喊两次。”姚劲波说。

那些年，双方投入巨资，展开广告战。“每年燃烧12亿元的广告费用已经超过了我们所有的收入，估计市场也差不多，”姚劲波在提到当时的烧钱大战时说。

2013年10月31日，58个城市在纽交所上市，成为“分类信息第一股”，首日股价上涨42%。上市18个月后，58家公司在同城进行大规模并购，投资招聘、房地产等领域，其中有安居客、ChinaHR.com等知名企业。但最引人注目的是58城与其老对手吉吉的合并。

2014年，姚劲波用58个城市15%的投票权换取腾讯投资7.36亿美元。2015年4月，58同城与Jiji.com在投资人牵线下握手言和，完成合并。

根据当时高速公路研究所的市场数据，58个城市的市场份额约为47.5%，而Jiji.com为34.1%。Jiji.com合并后，其市场份额超过80%。58桐城已经是这条赛道当之无愧的王者了。

58，大但不壮

2015年是58个城市的转折点。之前58城大部分精力都花在和吉吉的战斗上了。合并后感觉挺“我拔出匕首，我白同行四路”。用姚劲波的话说:“和市场斗了这么多年，买了之后瞬间就觉得失去了对手。”

也是在2015年，属于生活服务领域的美国使团(US Mission)大举进攻这座城市，先后进入酒店、外卖、电影、旅游、旅游、新零售等领域。“美团无国界”，现在已经成为市值过万亿人民币的生活服务巨头。

美团市值超万亿人民币。数据来自同花顺

同一个城市相比其他互联网公司似乎总是慢半拍。二手交易中，阿里在2014年推出闲鱼，时隔一年，58个城市推出“转让”与之竞争。但是一步步慢下来，闲鱼就成了这个领域的领头羊。今年7月，连官方旗舰店都被调头，落户闲鱼。

同一个城市什么都有，但是“大而不强”给竞争对手留下了机会。

在房地产领域，虽然58个城市收购了安居客，但其他竞争对手走在了前列。比如链家被升级为空壳，从传统线下房产中介向线上平台进攻，从直接模式向平台模式转变。目前，贝壳已在纽约证交所上市，市值几乎是58个城市的8倍。

在招聘信息领域，有两个比较老套的机构:无忧未来和智联招聘，其次是拉勾。com和Boss直接招聘，58个城市压力很大。

同一个城市的服务质量有时不尽如人意。“如果你讨厌谁，就把他的手机号放在同一个城市的58，确保这个号码不会被骗子炸飞。”这曾经是网络上广为流传的一个笑话，但也生动地反映了58个城市骗子横行的现象。

很多因素最终都体现在财务报告和股价上。

财务报告显示，2015年至2019年，58个城市的收入分别为44.78亿元、75.92亿元、100.7亿元、131.4亿元和155.8亿元，收入增长率分别为185.11%、69.54%、32.62%、30.48%和18.56%

58《2019年城市财务报告》。

从毛利率来看，2015年至2019年，58个城市的毛利率分别为41.56亿元、68.85亿元、91.43亿元、117.0亿元和137.8亿元，同比增长率分别为169.34%、65.66%、32.80%、27.96%和17.76%，毛利率也从2015年的92.8%降至88

这两年，58个城市的股价一直处于波动状态，没有过度增长。58城在停止交易前的收盘价为55.88美元，比2018年5月89.9美元的高点低了近40%。

私有化后，何去何从？

私有化始于今年4月。4月2日，58桐城宣布其董事会收到了古灵投资不具约束力的报价。私有化要约披露后，天眼超显示，4月3日，58城CEO姚劲波质押了58城运营实体北京胡巴信息科技有限公司的部分股权。

姚劲波质押股权。数据来自天空调查

6月15日，58同城宣布已与量子布鲁姆集团有限公司签署合并协议，根据合并协议条款，买方投资财团将以每股普通股28美元的现金价格收购同城已发行的58股普通股，总交易估值约为87亿美元。

9月18日，58同城宣布接受投资财团的私有化报价，以每股美国存托股票56美元的价格回购美国股票，总金额87亿美元。然而，政府没有解释下一步。

值得注意的是，58个城市的私有化是继奇虎360之后中国企业在美上市最大的私有化案例。2016年7月15日，奇虎360科技宣布完成私有化交易，最终金额514.6亿元，58个城市私有化估值达到617亿元。

私有化后，58个城市将何去何从？

Lens Research的创始人邝玉清表示，或许58认为其在美国的估值被低估了。“58的平台有价值，业务毛利率也很高。其经营利润规模和估值规模确实被低估了。无论是回归港股还是a股，这样的平台公司应该给出30-40倍甚至更高的估值。”