品牌代言人 colorkey珂拉琪宣布品牌代言人「孟美岐」 ——美尚股份引领市场C位当道

10月20日，超酷化妆品有限公司旗下品牌colorkey Ke正式宣布邀请当红偶像明星“萌美绮”担任品牌新代言人。柯拉琪将与孟美琪携手演绎“敢与众不同，敢与众不同”的品牌理念，演绎“C位当道”的当代时尚精神。

柯拉琪携手孟美琪打造C妆

柯是有限公司打造的酷美品牌，尊重当代女性的独立精神，崇尚时尚、甜美、个性的价值观。在过去的两年里，她与流行偶像明星如刘白昕、比万和布吉联手成为品牌代言人。同时，跨境、国际经典的Ip被频繁使用，打造全方位的内容营销。今年以来，它已成为中国第一个与迪士尼的“花木兰”Ip合作的美容品牌，并与潮流时尚品牌Tokidoki进行了一系列联合合作，打造了“甜美、凉爽”的新潮流，这进一步展示了柯勇于探索和创新的品牌精神。新推出的珂赛特拉琪X“哆啦a梦”联名系列，包括口红、唇釉、眉笔等。，10月21日0: 00准时预售，让每一个想拥有哆啦a梦宝包的人都能实现“C位梦，马上实现”。

而这一次，“C位掌权”的大众偶像孟美琪遇到了柯，就像甜美的性格与淡然的外表碰撞，绽放出无限的生命力。同时，“敢与众不同，敢与众不同”这一品牌命题的相互认同，将有助于与创意火花的进一步碰撞。未来，柯将与蒙美琪合作，向市场推出一系列限量产品。

尚美股份引领第三代国产化妆品

如果说第一代国产彩妆品牌随着欧美文化的进入带来了第一次教育普及，第二代国产彩妆品牌借助线下渠道红利取得了长足的进步，那么现在是第三代国产彩妆品牌破土而出，纷纷崛起的时候了。

虽然今年的疫情对零售消费影响很大，但整个美容市场在困难的情况下仍在经历爆炸式增长。据淘大统计，今年6月，整个化妆品行业整体增速为50.2%，GMV增长34.7%，其中化妆品类增速为46.8%。原因来自于疫情下，线下交易已经转移到线上，带动了整体的增长。以今年的618为例，早在5月24日，品牌商家就完成了准备工作，通过代言人、直播等各种营销手段在网上发力，最终逆势获得了增长。

化妆惊人的增长，始于消费人群和人均美妆消费量的双轮驱动。随着中国消费者年龄群体的迭代，美容产品的消费不断升级，年轻消费者的新需求迅速增长。早在2015年，美容消费就已经成为资本市场公认的热点之一。

在此契机下，2018年1月，在行业内拥有20多年经验的洪辰·李女士创立了“尚美股份”。她在中外化妆品集团担任过几个高级职位，在整个美容产业链中有着丰富的经验。公司成立之初，就获得了业界顶尖红杉资本(Sequoia Capital)牵头的天使投资基金。目前，“尚美有限公司”旗下拥有超酷彩妆品牌柯拉琪、专业彩妆品牌超炫修霸妃、科研修复品牌Lab101瑞佩。

虽然美容市场发展迅速，但也意味着激烈的竞争。据电商统计，今年天猫618事件带动了整个彩妆品类的销售，成交63.9亿元，比去年增长36%。

因此，快速打开市场，有赖于柯品牌卓越的产品实力和方正李从一开始就设定的清晰的战略布局。

“在化妆行业，唇部产品和面部产品在世界上平分秋色，但唇部产品一直被国际品牌所主导。我们发现一些国际品牌带动的固体口红潮流已经枯竭，颜色更加丰富，皮肤感觉更加细腻。技术成熟的唇釉还没有成为气候，已经成为一个有待挖掘的发泄口。”洪辰·李解释道。

因此，利用多年来与国外领先供应链的原料技术研究，克服了传统唇釉上唇干燥的技术难点。开发的新型液体唇釉具有柔滑的上唇和高显色性，而不会增加嘴唇的负担。这款名为“空 Air唇釉”的新产品，推出当天销量突破1.7万，三个月内位列天猫唇釉品类第一，成为“畅销主播唇釉品牌”。到2020年9月底，产量已经超过1060。今年上半年，科凭借镜面光泽唇釉、哑光唇釉、金筷子眉笔、彩妆喷雾等一系列爆炸性的新产品，成为天猫国内美容产品的TOp 3群体，成为天猫上市后一年内销量超过2亿的第一个现象级品牌，也成为Z代化妆的核心品牌。

从构成、工艺到价格，柯品牌强调差异化、产品力度和性价比。由于创始人·李团队对美容市场的敏锐洞察力和清晰的商业布局，科品牌发展迅速，成为国内第三代美容品牌的代表之一。

谁站在彩妆消费市场的C位

成长于互联网时代的90后，已经成为当今市场的主流。尤其是在化妆领域，与上一代相比，有着明显不同的特点。

首先，不同地方的90后消费者没有以前那么不一样了。他们从小就在处理来自世界各地的最新信息和时尚潮流，更愿意接受新事物，从而降低了传统的用户教育成本。

由于独生子女政策的影响，他们从小独处时更容易关注自己的内心感受。这一代人普遍出身良好，对价格不敏感。产品的包装价值和吸引人的功能属性足以刺激他们的购买欲望。

同时又不像上一代，经历了全球化和外来流行文化的冲击。95后对国际彩妆品牌不看好，对彩妆消费普遍持理性态度。它不需要外部符号来代表自己的身份和地位，并极力倡导“物有所值”的理念。在信息扁平化的新媒体时代，90后消费者充满了好奇心和尝试新事物的勇气。

这些特点都与柯拉琪“不断探索未知，释放全新自我”的态度相吻合。同时，人气偶像孟美琪从出道女团C位开始，就一直致力于追逐自己的爱情，她的一举一动，总是给无数人带来巨大的正能量。她的甜美与活力，以及95后的精神与态度，也是柯品牌与蒙美琪紧密合作所引发的时代共鸣。

“美丽”的起因始于一支口红

就像凯恩斯总是用“看不见的手”来描述市场经济的规律一样。尚美公司的创始人洪辰·李用她的第一支口红开始了她的“美丽”事业。在她的大学生涯中，有一天，校园里突然出现了一个用于推广培训的外国美容品牌。微笑的教练递给她一支口红，并教她如何手拉手使用它。在那个充斥着黑白灰的时代，人们对美容化妆品的概念只停留在一瓶面霜一个洗面奶的阶段。这款亮热的口红，就像一把崭新的钥匙，开启了一扇五彩缤纷的新世界之门。从那时起，洪辰·李对“美丽事业”的渴望也得到启发。

我一入行，就在追赶中国美容行业蓬勃发展的步伐。随着中国经济的快速发展，中国女性对美的无知欲望也变成了巨大的消费洪流。幸运的是，洪辰·李已经成为代表美容化妆品品牌的第一代和第二代企业家的得力助手，并经历了中国美容行业的发展。但是在这个过程中，她发现中国的美容市场存在很多问题:“国际美容品牌往往是针对欧美用户的肤质而开发的，尤其是美容审美和喜欢的颜色不适合中国人；跑到三线以下的城市，发现真正用户群最大的市场并没有好的产品让他们满意，往往都是三无产品。”

所有这些观察汇集成思想，这激励洪辰·李领导团队成立尚美股份公司。根据中国主流市场女性的需求，“尚美有限公司”通过多品牌矩阵的战略布局，专注于细分市场，分别满足不同年龄和收入的消费者对美容的需求。

今年4月，“尚美有限公司”再次完成近2亿元的A轮融资，投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投、伊凯资本。“尚美有限公司”将继续努力，不断加强和巩固多品牌建设，实现可持续发展。

今年下半年，一个2000平米的直播室即将竣工，尚美员工将成为主播，面向消费者进行24小时直播，进一步引领行业全渠道新零售的创新举措。未来，“尚美股份”网络市场在继续发力的同时，也将积极布局新渠道，聚焦中国庞大的三线市场，以高品质、高性价比的彩妆品牌服务更多中国女性消费者，这是洪辰·李始终不渝的愿景。

关于尚美股票:

尚美成立于2018年，现已成为中国领先的多品牌美容集团之一。旗下拥有超酷彩妆品牌柯拉琪、专业彩妆品牌超炫秀芭菲、科研护肤品牌Lab101瑞佩。潮库彩妆品牌colorkey Ke拉琪自成立以来，一直致力于引领千禧一代“敢与众不同”的当代潮流，其主打产品空空气唇釉得到市场认可。尚美有限公司的创始人洪辰·李在美容行业有20多年的经验。曾担任中外化妆品集团高管，对整个美容产业链有着丰富的经验。