李彦宏生日 李彦宏迎来52岁生日 36亿美元的YY"生日礼物"值吗？

YY国内直播主播数量急剧下降

11月17日，《幸福时报》发布了2020年第三季度财报。报告期内，公司总收入62.86亿元，比去年同期的46.17亿元同比增长36.1%。其中，直播收入60.49亿元，同比增长40.1%，主要得益于BIGO直播收入的持续增长。净利润22.98亿元，去年同期为1.78亿元，同比增长1191%。

用户方面，全球月平均活跃手机用户同比下降4.0%，至3.901亿。全球直播服务月度活跃用户同比下降2.3%，至9200万。

相比于逐渐成长为聚集时代支撑营收中流砥柱的BIGO，YY Live无论是在市场影响力还是营收方面都失去了勇气。

据财经报道，YY直播付费用户总数连续三个季度下降。2020年，第三季度和YY的付费用户总数同比下降4.7%，至410万，而去年同期为430万。与此同时，YY直播的收入增长率也在下降。据财经报道，从Q2 2019年到Q2 2020年，YY直播付费用户同比增长率分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%和-2.2%。

根据第三方直播数据平台小葫芦的大数据显示，播放YY国内直播的主播人数从今年4月份的12.6万下降到10月份的7.5万，礼品收入也下降了10%左右。用户粘性不高的节目直播遭遇主播流失，pC时代直播行业“老人”YY的直播不可避免地走下坡路。

购买价格高于腾讯控股虎牙的成本

据业内人士透露，百度此时以36亿美元的价格收购YY直播国内业务有些虚高，尤其是对比腾讯收购虎牙的价格之后。

根据公开信息发现，腾讯仅花费15.616亿美元就获得了虎牙直播的控制权。

2018年3月8日，虎牙直播收到腾讯约4.616亿美元的B系列战略投资。

2018年5月11日，虎牙登陆纽约证券交易所。从投资到上市，两者的时间间隔只有2个月。招股说明书显示，在公开发行前，腾讯前述4.6亿美元的战争投资不仅带来了虎牙39.8%的股权，还在两年内将其持股比例提高至50.1%。根据虎牙招股书，腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日期间，以当时的公平市价增持股份，以达到50.1%的虎牙直播投票权。

腾讯在2020年4月行使了这一权利，就在上述条款到期后一个月。4月，腾讯全资子公司亚麻投资有限公司以2.63亿美元的总价收购了虎牙16523819股b股普通股。交易完成后，腾讯在虎牙的投票权增至50.1%，正式成为虎牙的第一大股东。

2020年8月，欢聚集团将虎牙公司3000万股b股普通股转让给腾讯，交易规模为8.1亿美元现金。此外，虎牙直播CEO董荣杰也将其100万b股转让给腾讯。根据欢聚与腾讯的成交价格，成交价格约为2700万美元。

据天眼查称，广州虎牙信息科技有限公司已由林芝腾讯科技有限公司全资拥有..同时，企业类型由其他有限责任公司转变为有限责任公司。

从财报来看，虎牙也是优质的摇钱树。2020年11月11日晚，虎牙公布了2020年第三季度财报。报告期内，公司总收入达到28.15亿元，同比增长24.3%。在非GAAP下，2020年第三季度净利润增长至3.61亿元，同比增长75.0%，实现连续12个季度盈利。

腾讯以最少的成本拿下了汇聚时代优质资产虎牙的直播，百度以36亿美元的价格拿下了陷入增长瓶颈的YY直播。相比两者，百度似乎有些“冤大头”。

然而，一些业内人士认为，这个价格与YY目前的表现相比可能有点贵，但对于渴望在视频尤其是直播方面取得突破的百度来说，这是一个合理的价格。毕竟百度迫切需要一个差异化的、成熟的内容生态的直播服务来弥补自己的地位，而目前主流直播平台的权力划分已经接近完成，YY是百度难得的好选择。百度和YY的合并可能会在明年开始直播业务。

在百度第三季度分析师盈利电话会议上，李彦宏还谈到了收购YY Live的原因。他说百度每天有3亿用户，收购YY这样的直播平台实现流量是很自然的。“我们还在不断探索和探索一些新的策略，以实现收入渠道的多元化。YY有大量的直播服务，百度作为一个平台，有能力管理这些服务。”。

但未来百度纳入YY，首先要解决的问题是业务整合。YY直播是直播的主要节目。与游戏直播相比，YY直播盈利更多，但也面临着用户粘性差、竞争门槛低、用户成长困难、用户流失等问题。同时，在业务整合方面，百度要探索如何将歌舞直播与百度现有的知识直播+短视频内容生态进行整合。

但百度认为，从业务角度来看，YY直播的加入可以加强百度的直播业务，帮助百度提升在直播领域的竞争力。YY直播主要是秀直播，百度有贴吧、小说、视频等大量用户。在此基础上，百度的节目直播已经初具规模。有了YY直播，百度的节目直播将实现更快的增长。

百度动力视频+直播

除了收购YY，百度在短视频、直播等领域也采取了很多行动，包括秀楼直播、电商直播、知识直播等等。

5月14日，百度在微博上宣布，李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨境对话。这是李彦宏直播的第一场秀，不言而喻是百度的直播平台。

在9月3日的百度联盟峰会上，申健表示，未来百度的移动生态将继续在个性化和服务两个方向上发挥力量。其中，典型的个性化方式包括直播。在过去的一年里，百度搜索中的视频分发规模增长了150%；在百度的富媒体内容中，视频增长超过125%，直播增长62%。

除了知识直播，百度还在电商直播和秀直播上发力。10月，百度App推出“购物”页面，类似淘宝的JD.COM功能，有电商直播栏目。

10月12日，百度推出泛娱乐直播产品“马殷”。声卡是集语音交友室、直播等功能于一体的泛娱乐直播+社交产品。此外，百度于10月19日投资电商直播服务商Kameila，也是其在电商直播领域布局的又一证明。

11月11日，百度移动生态商务集团将好看视频和全国小视频整合为短视频事业部，由原好看视频总经理宋健担任主管。

从这一点来看，百度各方面都进入了短视频+直播，在直播行业快成定局的时候“杀”了它。百度收购YY直播，将互联网巨头拖入加时赛。

然而，直播行业需要的不仅仅是流量。百度的知识直播面临众多竞争对手，直播电商领域已经有颤音和Aauto rapper剧透，急需主播、供应链等基本功带货。因此，YY的节目直播在未来能否成功转型为带货直播仍是个疑问。

最终，百度能否给直播行业带来改变，将继续是雷达财经关注的问题。

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