古画咒怨 揭秘国产惊悚片“6宗罪”：“故事智商”是硬伤

假发

用冰和血冷却

古画诅咒

国产惊悚电影发展至今，电影拍摄的各个方面都存在不足。曾经令人欣喜的票房景象，逐渐成为过去。如果你想复活这个观众，它仍然有很大的潜力

以下问题在主要电影类型中不可忽视。国内惊悚片一直在制作各种负面教材，可以淘汰的案例太多了，值得警惕。只有一点一点、全心全意地“清理”这些“罪恶”，国产惊悚片才能走向真正的繁荣。

1故事智商是一种严重的伤害

“不要把观众当傻子，逼他有个结局。”

在放映厅的入口处，观众可以一直笑，除了喜剧片，可能是国产惊悚片。《远大前程》票房卖了9000万元，但当陈小春饰演的彭飞跳出来承认自己是所有人死亡的罪魁祸首时，虎头蛇尾的设定让所有人都笑了。在惊悚小说中，那些总是在死后复活的配角，突如其来的琼瑶式的煽情，以及前后人物总是截然不同的主角，往往营造出“喜剧”的效果。

将国内惊悚小说的困惑归咎于审查制度是牵强的。毕竟不管是什么类型，讲好故事都是第一要素。“不要把观众当傻子，逼他有结局。”《笔仙》系列的制片人裴琳说:“首先你要保证剧本的故事性。看完剧本，你有信心推荐给朋友。这是走向成功的第一步。”

2技术手段是弱点

"你不应该对惊悚电影抱有狭隘的态度。"

说白了，《声光》就是国产惊悚片的一个问题。演员一转身，不管是否认识，都会大声尖叫，突然出现吓人的画面，这是国产惊悚片的两大法宝。对灯光的要求无非是暗一点或者莫名其妙地从下面发出绿光。摇摆不定的镜头不仅达不到国外惊悚片虚假记录的真实感，反而使观众产生晕船的身体呕吐。化妆师也是中国真子的堂妹级别，白脸，五颜六色的化妆品隐形眼镜，脸颊两侧垂着笔直的黑发，偶尔掉下来的眼球也没有搞笑玩具那么逼真。

“很多电影之所以效果不好，是因为成本压缩得很厉害。”恒业影业总经理陈晖说原因:“如果投入少，就没有演员阵容，就没有好的剧本，更没有优秀的后期制作团队。其实你不应该对惊悚片抱有小博大的态度，应该用对待武侠片和爱情片的态度。”

3票房黑马不再黑

“市场上同质化产品越来越多，观众的期待也越来越高。”

据不完全统计，2008年以来，《荒村客栈》以300万元的投资获得了2000万元的票房，低成本惊悚片的吸金资格逐渐显露:2009年《午夜出租车》以300万元的成本赚了1800万元，2010年《异公寓》以180万元的成本赚了1910万元。2011年夏天，《远哭》以500万元的投资成功吸引了9000万元，让国产低成本惊悚片成为市场黑马的代名词。2012年，这一趋势依然保持，《笔仙》和《绣花鞋》分别以6010万元和4430万元的票房拿下年度惊悚片。

进入2013年后，虽然仍有28部惊悚片上映，但票房遭遇滑铁卢，总票房2.69亿元。除了《笔仙2》斩获8140万元、《枕头边的一张脸》和《电梯惊魂》斩获2328万元外，没有一部电影突破2000万元大关。

首都电影院总经理于超认为，市场上同质化产品越来越多，票房与演员阵容和法宣的投入有很大关系，所以观众的期待值越来越高，即使票房高，也不是黑马。

审查者去了哪里

“重点是在评论和观众之间找到一个更贴近观众需求的点。”

作为中国电影的审查标准，《电影管理条例》第三章第二十五条明确规定:“禁止电影含有下列内容:宣扬邪教、迷信”。这种相对模糊的说法意味着“鬼”已经成为国产惊悚片的禁忌，电影中的灵异现象终究要用科学依据来解释。因此，观众经常会在国产惊悚片的最后几分钟看到“拯救”。主人公要么是有大梦想，要么是长期吃药，要么是精神有问题。如果这些都解决不了，那一定是其中一个反面人物心不在焉。

《笔仙》系列的制片人裴琳说，因为中国没有分级制度，所以考试是必要的。惊悚片的审查更严格，从剧本阶段开始，我们的重点是在审查和观众之间找到一个更贴近观众需求的点，尽量不触及审查的底线。

5题材越真实，越虚幻

“朝内81号的传说可以让这部电影上映后更有吸引力。”

像《精诚81号》这样从民间传说中汲取养分的电影不在少数。“笔仙”“菜仙”“绣花鞋”等名字对观众来说直观有效。成功创作《绣花鞋》的编剧文隽在第一次准备《精诚81号》时就意识到了片名的重要性:“很多人告诉我，这个名字改得很好，只要说出这三个字，观众就会觉得可怕，因为这是一部文革时期的恐怖小说。“京承81号”的名字也是如此。朝内81号的传说，可以让这部电影在宣布的时候更有吸引力。”

除此之外，还有很多惊悚片和当下热点的组合，比如午夜出租车、作弊拼车、午夜微博、电梯惊魂等。友好的噱头吸引观众走进电影院，但电影质量往往不尽如人意，浪费了好的题材。“不要半夜照镜子”也被网友嘲讽:“最好的表演就是镜子。”

6营销宣传有奇招

中国特色的寄生营销；“头头”和“悖论”成为宣传热词。

近年来国内最著名的惊悚营销案例莫过于《铅笔仙人的惊吓》:2012年，国内导演关尔执导的《铅笔仙人的惊吓》先于韩国导演安兵基执导的《铅笔仙人》上映。之后，《笔仙3》于今年7月4日备案。与此同时，未拍摄第二集的《笔仙惊魂3》于4月4日率先上映，成为国内影视圈首个“寄生营销”案例。7月1日，北京市第三中级人民法院判决《笔仙3》胜诉，电影《笔仙惊魂3》因“不正当竞争”获赔50万元

此外，“第一”这个词也是国产惊悚片惯用的宣传手段。中国第一部校园电影《校花奇遇》、情人节第一部鬼片《夜店悄悄说话》，甚至今年中国第一部用“面具”杀人的惊悚片《Misface Man》也开播了。

与鬼谐音的“诡”字，也成为国内惊悚片片名中的第一热词，如《盘仙神秘谭》《陌生的小镇》《神秘的替代品》《神秘的宝宝吉米》《神秘的爱情》《神秘的拼车》《夜店神秘谈》《神秘的丝绸》《神秘的影子》