小刀酒 大器重临，小刀酒品牌再升级

小刀酒2020，轻瓶酒的龙头品牌，在不断发展，动作频繁。去年，在天津糖酒大会上，品牌溯源，品质被定位为“品味赵岩品格，引领北派浓味”。明确的定位赢得了市场认可，有力辐射了京津冀地区，也提升了其在北方白酒消费者中的知名度。被上述地区的消费者称为“我们的本土葡萄酒”。

今年的小刀酒更进一步，在消费者的认可下，发布了全新的品牌口号“喝一刀做一个大装置”。小刀酒品牌的内涵和外延不断升级和迭代，显示了小刀酒在轻瓶白酒市场的野心:进入更大的市场，成为更多消费者认可的轻瓶白酒。

“品味赵岩风骨，引领北派风味”是小刀酒在对品牌、产品、市场深刻理解的基础上于2019年提出的价值主张，明确界定了小刀酒在京津冀传统强势区域市场中的重要地位，充分诠释了品牌气质。

自古以来，赵岩土地上就有许多侠客，他们慷慨大方，符合自古以来的白酒气质。小刀酒从“赵岩顾峰”的历史深处追溯品牌，定义自己的豪放气质，是轻瓶白酒市场罕见的高清焦点。让历史和风土为品牌代言，让文化基因为品牌代言，做出大的贡献，让小刀酒在轻瓶白酒市场的红海中脱颖而出，准确地向核心消费群体传达记忆、文化、情感温度的形象。随着品质的保证和营销的到位，小刀酒的消费场景越来越丰富，不仅是家里流行的日常酒，也是外出小聚的经常选择。

中国白酒的三种主要香型是清香型、浓香型和酱香型，其中浓香型最受消费者欢迎，消费群体和消费者认可度最广。小刀酒的定位“引领北派浓味”，意味着触及最广泛的白酒消费群体，同时在同质化竞争中脱颖而出，专注于品牌的传统市场，与南派精准区分，情感与地域相连，强化春风等核心消费者眼中的品牌。

2020年小刀酒再次升级，升华了“燕赵之味，引北派之味”，推出了“饮一刀作一大器”的新品牌口号。随着产品线的不断丰富，小刀酒已经在京津冀周边的不同价位展开。同时，由于长期以来消费者的不断支持和好评，小刀酒也有了进一步突破的勇气和信心。选择“饮刀大器”的新口号，在“品颜赵之性，领北派浓味”的基础上正式宣告品牌的升华，氛围的基因要与大器的成就相匹配。“成为伟大的装置”是“赵岩的性格”的体现，是对英雄生活的最好总结。刀酒认可奋斗的意义，不拘泥于成功的世俗定义。选择“成为一个伟大的设备”意味着选择“赵岩的性格”的每一个方面，这也是对广大消费者的坦白。选刀酒，就是为人生选一个伟大的装置。生活的品质和精神的芳香都在消费者认可的品质和市场认可的定位中。

品牌口号和精神升级后，品牌形象也迎来了历史性的突破。2020年，小刀酒正式签约演员孙为品牌形象代言人。“饮刀做大装置”代表了消费者的反应，代表了市场和品牌的新期待。在精准定位下选择孙是最好的选择。作为有影响力的明星之一，孙一直保持着良好的形象、口碑和高质量的影视制作，是一个德才兼备的典范，同时孙的气质不仅仅是温文尔雅，他的张扬和血腥，他是一个极具风格的个性明星。小刀酒之所以选择孙，是因为它对品牌的自我期望更有维度，对“大装置”的定义也更丰富。孙做人的气度和职业的敬业精神，与小刀酒的品牌形象特别契合。选择孙，不仅仅是选择一个明星作为代言，更是选择一个能与品牌气质产生共鸣，共同成长的有趣灵魂。

目前，孙作为小刀酒的形象代言人，赢得了该品牌忠实用户的大力支持。品牌调查显示，大部分忠实用户认同小刀酒、孙的选择以及他们之间的契合度。相信随着宣传的进一步传播，小刀酒+孙的品牌效应无疑是1+1 > 2，这使得小刀酒在消费者中的形象更加鲜明，联系更加紧密。好的关系在于互相成就。小刀酒与孙的相互选择将是2020年轻瓶酒市场最值得期待的合作之一。可以期待会有什么精彩的产出。

由于新冠肺炎疫情的爆发，2020年初略有坎坷。但是，办法总比困难多，各行各业各显神通，在不可能的地方开辟道路，打造全新的营销力场。如果新冠肺炎疫情是一只黑天鹅，振翅搅动的气流难道不是一个新的市场出路吗？

5G商业化只有一步之遥，新的营销模式和渠道已经准备就绪。聪明的品牌此时不应该热身，而应该已经站在起跑线上，甚至已经跑开了。从3月21日起，由尚云华堂举办的2020年在线春季利口酒派对即将拉开帷幕。作为这次网上展会的积极参与者，小刀酒在这个特别的春天里，为寻找一个特别的合作伙伴做了充分的准备。

从3月16日起，全国各地的经销商和朋友可以登录食品行业头条APP的专属页面，参观小刀酒的网上摊位，与品牌进行交流，让他们足不出户就能加入十亿美元的市场。对于这次在线糖酒聚会，小刀酒也做了全面的动员，利用网络和技术来弥补地理空之间的距离，利用诚意和产品在手机屏幕前打动合作伙伴。经销商可以通过食品行业头条APP的专属页面实时获取关于小刀酒的全套信息，不受时间和地理位置的限制。品牌方的工作人员也会实时在线，对大家关心的问题进行一对一的深入解答，消除顾虑，营造良好的合作氛围，携手迈向双赢的第一步。刀酒需要利用不受时间限制的平台空突破限制，让信息流通，带动价值流通，与潜在合作伙伴共同成长。

在2019年天津糖酒发布会上，小刀酒的两个新升级产品和两个新产品亮相，以其精准的定位、对不同市场的覆盖以及对轻瓶酒固有印象和形象的突破，立刻获得了不少关注。在这次在线糖酒聚会中，小刀酒产品的全线将会遇到信息更丰富、形象更清晰、定位更差异化的经销商。

全线新产品的背后是立足市场十几年的优质小刀酒。作为国内少有的掌握低温净化技术的葡萄酒公司，小刀酒的所有产品都保持着高度统一的清爽、干净、柔和的口感，享受着绝佳的饮用体验。“喝刀子不到头”甚至自发地从消费者的口碑演变为品牌的早期口号。而且“快速醒酒”的特点带来了更广的消费场景，工作生活、享受拼搏。刀酒以其优异的口感和新鲜度，成为消费者值得信赖的选择和日常选择。