开笔顺 文案开头怎么写?教你3种方法,4个句式模板
你有过以下困惑吗:
不知道文案第一段或者第一句写什么。
好文章都是龙头,五花肉,豹尾。因此,一个好的开始对一篇文章来说是非常重要的。
我们越重要,就越重视。相反,我们不知道从哪里开始。这是典型的“开始恐惧症”!
事实上,上面提到的困惑可以用另一种方式来表达:
用户点击标题进来后,不知道如何在最短的时间内吸引用户的注意力,继续阅读!
怎么解决?如果你问我,我的答案是:
设个引文“钩”!
你可能会想,什么是引文“勾”?
说白了就是给用户一个继续阅读的理由。当他们看到文本的第一段或第一句话时,用户的眼睛“上钩”了,他们必须阅读它!
文案大师苏格曼在《文案训练手册》中强调:
好的文案就像一张幻灯片,从头到尾一步到位,每一个环节都可以无缝衔接,吸引用户不断阅读。
引用有多种形式:可以是设置悬念,或者发起问题,或者讲故事,或者纠正用户的错误…
无论什么形式,目的都是为了吸引用户继续阅读。
之前已经拆解总结了150多篇关于卖货的文章,提炼出了几种非常常见的“引用挂钩”的写作方法。我将在本文中告诉大家,主要内容包括:
一、用“痛点提问法”写文案开头
ⅱ.用“故事法”写文案的开头
ⅲ.用“纠错方法”写下副本的开头
Ⅳ.引语开头的四种实用句式
一、痛点提问法
这是最常用的一个套路,找一个生活场景,然后在场景中戳用户痛点。如果用户真的很痛苦,他会找到解决办法的。
关于提问,有两个想法可以参考:
1.直接提问
例如,有一个加热器副本以此开头:
问你一个问题,
脚冷的时候。
当你忍不住颤抖的时候,
你用什么取暖?
一个问题简短有力,用户会马上想到这样的场景,然后你就可以给出完美的解决方案,既能吸引用户的注意力,又不那么生硬;
另一个例子是植物牙膏,内容如下:
问你一个问题,
早起的时候总是被气息萦绕。
日常牙齿,
牙龈总是发炎,
你用什么方法缓解?
小心你可能已经发现“问你一个问题:当你...............................................................................................................................................................
2.交互式问题
你什么意思?
就是让用户参与问题,让用户会有更强烈的往下读的欲望,具体怎么做?
举个例子,下面是一个文案课的语录,内容如下:
嗨,下面五句话,如果有同感,打√:
1.总是写微信推文
2.我很困惑如何想出一个醒目的标题
3.我对如何洞察客户的痛点感到困惑
4.我很困惑如何设计长拷贝的结构框架
5.我的文案有些平淡,感染力不够。选中0-1可关闭此页面;
查2-3,你有中度的“文案焦虑”,心烦就需要解药;
查4+,毫无疑问,症状严重,下面的每一个字对你都很重要;
……怎样?看完之后有关闭页面的欲望吗?
如果不是,这个报价挂钩格式值得收藏。
讲完问题的开头,再来讲第二种开始方式
第二,故事的开始
我给你讲过故事在写片头套路中的力量。顶级营销大师是个很会讲故事的人。
故事可以用在文案的很多方面,比如写好标题,好引语,增强卖点的真实性等。,这真是文案中的“万能杀手锏”武器!
如何一开始就写好一个故事?
主要有以下四点:
包含5个元素
时间、地点、人、环境、事件等因素。不一定要全部囊括,但要保证故事的完整性和可读性。
为产品外观铺平道路
在这个故事的最后,告诉用户已经解释了什么原因,为什么?
因为你想引出产品或者激发用户的动机
例如,这里是瑜伽课的开始,内容如下:
去年夏天
一个大学朋友的生日
我带了蛋糕来庆祝她的生日
我遇到了,发现了
这个女孩又胖了很多
尤其是腹部的脂肪圈
穿着那条剪裁精致的裙子
真辣眼睛
那天她没有洗头
也不化妆。
我开玩笑说:“寿星,今天是我生日,给老子打扮打扮!”
我的朋友突然低下头,无助地说:
“人胖了怎么打扮不好看。”
我突然明白了她说的话:人胖了不好看。
原来胖并不是最可怕的事情
最可怕的是
胖会让人失去信心和欲望。
一个失去了自信、欲望、自暴自弃的人,大概就是一条咸鱼。
你注意到了吗?最后一句“突然懂了”背后的原因,其实是为产品的出现铺路。
叙述
在思考了以上两步之后,你还要考虑故事的叙事风格。我总结一下,主要有两种:陈述式和会话式;
这一点要强调。
声明式风格是以第一人称传达给用户的语气。
例如,在以下文案课程的开始:
事情是这样的
去年6月,特别缺钱的苏XX,
开始尝试创业
在朋友圈悄悄卖自制lo妹
红烧猪脚,红烧鸡脚...
其实我每个月能赚2000多的利润
她很惊讶。
但是没有持续多久
她觉得她的朋友圈里没什么可写的
订单越来越少
她开始焦虑,整夜睡不好。
当你沮丧的时候
在她朋友的推荐下,
参加过一个关老师的文案社团
把每天学到的新方法
马上用来送朋友
结果
朋友圈的主题逐渐丰富
语言自然生动
更重要的是,订单越来越多
到去年年底
她一个月能赚两万多!
对话体就是设置一个对话情境,相当于在用户面前重新解读。
用对话创造场景,用简单的语言表达日常生活片段,用图片让用户想到自己。强烈的代入感往往意味着更快的认同感。
例如,以下眼部保护产品副本的开头:
“妈妈,我恨你!”
"……"
书上说近视遗传率70%。
从认识你开始,你就一直戴着眼镜,所以我不能摘下我难看的眼镜。"
我最好的朋友左铎说到这里,她噗通一声笑了
左铎的儿子鹏鹏,最近刚刚升到他生命的起点。
因为上学的压力
视力明显下降
从学校回来“指控”她犯罪。
最新的学校体检
鹏鹏的视力只有0.6,不符合标准
鹏鹏听他的同学说近视应该戴眼镜
这就是为什么我对我妈妈说了些什么
贴近生活
还有一点很重要,你的故事一定要贴近生活,最好发生在我们身边。人们会对我们周围发生的事情有更深刻的感受!
接下来,我们来谈谈第三种开始方式:
三、纠错方法
纠错方法是什么?
就是指出用户过去的一个错误认识,用户听了之后会有这样的感觉:原来如此!
为什么要改正错误?
原因有二:
人性中的求知欲,如果你指出我的错误,那我想知道哪里错了。嗯,用户这么想就是入坑了,我们成功的吸引了他的注意力!
因为我们要提供正确的解决方案,然后引出我们的产品;
好吧,我们到底该怎么办?
给你一个非常有用的想法:
指出错误+严重后果+给出结论
可以直接贴上去!
例如,防晒喷雾的内容如下:
许多人认为
最多被晒成黑色
过了几天,我白回来了
你不知道的是
紫外线隐藏了让你变丑变老的四大危机。
为什么会这样?
说到底,还是——晒后修复工作没有及时完成。
如果不及时压制,
一个月之内。
皮肤会很难看。
所以日晒后的修复很重要!
再比如,有一个护眼灯副本是这样写的:
我们通常认为
儿童近视是由手机、电脑和错误的坐姿等因素引起的
你错了!
为什么?
事实上,还有一个更重要的原因
我们几乎都忽略了这一点
那就是:用!不对!光!
你可能和我以前想的一样傻:
台灯越亮越好吧?
众所周知,你孩子的眼睛
它每天都被不合格台灯里的蓝光所伤害
在小鼻梁上,你要承受眼睛粗的压力!
所以,给孩子一个台灯保护眼睛是很重要的!
再比如,有一本卖儿童读物的书是这样写的:
吴冠中老人只是无奈地说:
中国文盲不多,美国盲人多。
现在很多人穷,不是物质上的,也不是文化上的,而是审美上的。
然而,
我们经常忽略这一点——审美
很多人,包括我自己
没想到审美对孩子来说也是一个很重要的起跑线
事实上,什么
每个人都对美有潜意识的感知
尤其是对孩子来说
但是如果你不去激活这个感觉细胞。
教育和培养审美能力
会逐渐变得平淡
甚至消失
接下来,
十点钟君给你推荐一套很厉害的书
我相信你看完之后会和我一样震惊——原著
可以为孩子打开通往美与艺术的道路。
四、四种开篇引用语句模板
最后和大家分享四个非常好用的开篇句子,大家可以直接套用!
句子模板01:如果有一段……就太好了,永远……如果它碰巧让你!
例子:太阳伞
如果有伞,
永远不要淋湿
你可以随时把它放进包里
让你大概减少99%雨天的麻烦
那太好了。
如果碰巧是阴影,
它也可以在雨天和雨天使用
那真是太好了!
例子:面具
总是让你的皮肤喝足够的水那太好了。
如果能薄到可以涂在脸上没有空缝隙。
让吸收力增加2倍
那真是太好了!
例子:水果
如果有一个像西瓜一样甜的梨,
人尝了就停不下来
那太好了。
如果果汁还是满的,
人要咬人
以免果汁溢出
那真是太好了!
例子:课程
如果有一门课可以让权威老师教,
学习起来既安心又高效
那太好了。
如果你还能完全以练习为主,
让人听完就上手
那真是太好了!
句型模板02:如果你说...,肯定是。说...一定是...
例子:榴莲千层
如果这个世界上有一样东西,
可以让你疯狂,喜欢吃东西。
那一定是榴莲;
要说比榴莲还馋
那只能是榴莲千层啦!
句型模板03:很多人认为你不知道的是…
例子:防晒霜
许多人认为
最多被晒成黑色
过几天吴就变回来了!
你不知道的是
紫外线潜伏着,让你变丑
老龄化的危机
如果不及时修复
一个月之内。
皮肤会很难看!
句子模板04:说到...,有些人...,有些人...,关键不是...,但是...,就像...
例子:护肤霜
说到护肤
有些人会涂几层
有些人就像她一样
一件外套就够了
自然透明,每天还能节省30多分钟
护肤的关键不在于你涂了多少层
这是你穿的
就像简单的普通奶油
虽然成分很奢侈,
但是皮肤美容的效果是真实的
保存自拍过滤器。
例如:代餐产品
谈健康瘦身
有些人不敢吃或喝
他脸色蜡黄,体重也没减几斤
有的人皮肤像她一样白嫩,一点都不疼
减肥的关键不在于少吃多少
这是你吃的
就像一杯功能强大的水果燕麦片
虽然营养丰富,
但是减肥减脂的效果是真的
跑步机上30分钟一杯
V.结论
好的文章一定要有一个好的开头,让人想继续读下去,你的文案就成功了一半。
不过在此之前,你需要做的是收集一些好的文案开头的模板,从模仿开始。渐渐的,你会发现你的“开始恐惧症”一去不复返了!