李建良 专访昆仑李建良：网游行业自律刻不容缓

2010年01月14日-15日，网页游戏行业规范自律联盟成立大会将在北京召开，届时文化部文化市场司以及各家知名网游厂商都将参加，这是网络游戏产业界第一次将社会责任正式写入企业自身行为准则，也是第一次以企业联盟的形式对企业经营行为做出规范的自发性机构。网易游戏频道作为门户合作伙伴现场报道。

为此网易游戏频道特意采访了北京昆仑万维副总李建良。李建良表示，网游行业的自律已经刻不容缓。

北京昆仑万维副总李建良

低俗宣传、违法违规行为的发生其根源

李建良说，这种行为发生，究其根源是物质文明高速发展与精神文明严重滞后的矛盾导致的结果。我们不提倡并且坚决反对任何低俗、违法违规的营销手段，但是我们需要分析和理解这些问题产生的原因：

首先，市场的快速发展要求公司或者个人必须跟上脚步，中小型团队不得已铤而走险。网页游戏市场刚刚兴起，市场规模迅速扩大，就好比一块非常大的蛋糕，先到先得，并且伴随着互联网的持续发展，前景看好。

目前市场中的网页游戏潮流性的特征非常明显，一个类型的游戏投入市场以后，立刻会产生大量仿制产品。这是由于中小型团队乃至个人，往往不会或者无力思考网页游戏的发展规划，抓住一款先行产品就当作榜样，仿制抄袭，希冀快速进入市场，快速占领市场，快速获得回报。

但是面对大中型公司，这些产品在宣传方面往往处于极大劣势，在用户就是生命的行业中，如果不能在宣传的广度和深度方面吸引用户、积累用户，生存几率偏低。因此，在市场的蓝海效应、“三快”原则、生存的压力三方面共同作用下，一些中小型企业铤而走险，在宣传手段上低俗化色情化，通过搏出位的手段来吸引眼球，拉拢用户，在游戏内容上，充斥暴力、赌博元素。

其次，大中型企业虽然具有一定优势，但是在市场缺乏监管的状况下，很难“洁身自好”，同样利用低俗手段、违规内容聚集用户、保持优势。如果使用了这些手段可以带来更多用户和收益且不会有任何惩罚，那何乐而不为呢？正是这样的想法导致了恶性竞争愈演愈烈。

第三，用户乐于接受此类内容。有何种需求，就有何种手段，企业、团队理解了用户的心理，才会“投其所好”。固然不能责备用户对于性、暴力、赌博内容的敏感，这是人类作为一个物种所固有的劣根性，但是，在我国，用户自身存在的思想问题的确是导致企业不择手段的原因，而且是重要原因，主要体现在用户心态过于浮躁，急于求成、急于事功、急于炫耀。此“三急”甚至不是网游用户单独具有的特征，整个社会都弥漫着浮躁的气息，作为个体的企业很难保持理性。

第四，改革开放以来，中国社会经历巨大变革，物质生产力水平取得了飞跃性的进步，人民生活水平不断提高，娱乐需求不断扩大。“饱暖思淫欲”，再发达的社会也无法消灭欲望，更何况刚刚富裕起来的中国人民，他们想要满足欲望的心理非常迫切，正常的欲望是社会进步的动力，但没有完善的引导和教育，就会产生过度欲望，进而导致浮躁心理。我们现在就出在这样缺乏良性引导的教育环境中，这是一个明显的事实。如此大背景下，要求企业自我监督，一月两月，尚可支持，一年两年，实在难以为继。

尽管有着诸多理由，网页游戏公司仍然应当自律自爱，主动接受社会监督，正规宣传、正规经营，为社会的良性发展而努力。通过对游戏内容的创新和发展，以及对用户的贴心服务，暴力、色情构建的堡垒并非牢不可破。您认为当前网络游戏产业的社会责任的现状是怎样？

作为企业，其第一责任仍然是盈利和发展。企业的平稳发展就是对社会的安定和谐作出的最大贡献，就是完成其社会责任的重要体现。网络游戏产业的快速扩张提供了大量的就业岗位，并且带动了周边产业的发展，她对社会经济的贡献居功至伟。

在已经有了一定基础的前提下，企业应当回报社会。这一点在目前已经有所体现：

第一，社会公益活动中可以见到网游企业的身影。在支援雪灾、地震的行动中，网游公司不乏身影，捐资助学，也有其人。虽然有，但是从整个行业来看，并没有形成一种风气，或者说，许多公司对此仍然有些模糊和迟疑。

第二，网络产业已经肩负起传播中国文化的重任。无论是客户端游戏还是无端游戏，“中国制造”正在成为世界范围内的重要角色。2008年、2009年网络游戏产品作为中国“走出去”的文化元素，已经在国际市场中占据一定份额，在较量“软实力”的当代国际竞争中，网络游戏产品是不容小觑的重磅炸弹。对于目前公众、媒体对网络游戏的质疑您如何理解？

质疑并不可怕，有质疑才会有沟通，有沟通才能相互理解、共同发展。作为企业，我们坦诚地接受一切指责和意见，凡事如此，兼听则明偏信则暗。我们希望成为和谐社会的一部分，与公众和睦共处，为社会的发展竭尽全力。我们乐意而真诚地希望公众、媒体能够指出企业发展过程当中存在的不足和问题，并且将会以最快的速度和最诚恳的态度弥补不足、解决问题。

公众的监督是企业进步的重要推力，是行业良性发展的必要环节。缺乏公众的监督才会让我们感到窘迫和困惑。作为企业，接受来自社会的监督不仅仅是义务那么简单，没有社会的反馈，企业会像无头的苍蝇盲目乱转，于企业是危险的，对社会更加不利。

质疑并不可怕，可怕的是质疑变成质问，可怕的是从双方面的沟通变为单方面不负责任的谴责和谩骂。作为企业，我们会敞开胸怀，以切实行动完善自我，为民众带来健康向上的娱乐内容，为国家社会进步贡献能量。您如何看待网页游戏行业规范自律联盟的成立？

网页游戏行业规范自律联盟的成立标志着网页游戏市场的成熟，标志着网页游戏制作公司的成熟。从被动的接受管理，变为主动的自我监督，这是健康市场发展的必经历程。联盟的建立，让更多的企业有了标准可循，让更多的企业能够在健康理性的氛围中成长。

我们很高兴看到广大厂商能够走到一起，共襄盛举，为网页游戏的长远发展献计献策。