北京电视台新闻频道 “春暖花开 京艳2021”北京卫视资源推介会多矩阵亮眼抢占卫视赛道

9月23日，北京饭店北京宫生机勃勃，北京卫视“北京燕2021”资源推广大会在花海中热烈开幕。市委书记、北京广播电视台台长于致开幕词。他用“浩然、灵秀、活泼、朝气”概括了北京卫视独特的气质，带领大家回望北京卫视一年来的辉煌成就。他的演讲鼓舞人心，2021年春天的气息提前来了！

在推介会上，北京卫视发布了一批高质量的内容矩阵，如文化、综艺、冬奥会、医疗、纪录片、戏剧等。可以说百花齐放，让在场的每一个人都觉得自己是春风，同时也给客户带来了充满惊喜和信心的强大创新。推介会结束前，相关话题在热搜上，2小时内主要话题阅读量超过2亿，成绩突出。北京卫视希望与广告主、观众携手，用鲜花喜结连理，共同打造“京燕2021”。

内容《精研》:有面有料，七矩阵准备走

文化综艺Ip作为北京卫视的王牌之一，不断为频道品牌特色注入新的活力。2021年，北京卫视在文化综艺节目上继续发展创新。除了《即将到来的故宫》《我在颐和园等你》《拜会天坛》《长城》等爆款的Ip内容升级外，北京卫视开发的新文化综艺产品也准备就绪。

大型文化旅行体验节目《我的桃花源》带领大家发现北京各个地区的美；“中国书画大会”让更多的观众领略到中国书画的魅力和神韵；中国首个以场景为基础的深夜综艺节目《人生的处方》将首次用于打造一家24小时不打架的书店。在这里，遇见来自四面八方的朋友，分享人生旅途的每一段精彩；北京卫视新推出的互动综艺节目《在线》生活秀”，它将网络联动、录播、直播完美结合，以创新的方式展现普通人真实而动人的生活。

随着2022年北京冬奥会的临近，北京卫视抓住区位优势，宣布期待已久的迎接冬奥会倒计时，“全媒体行动跨越500天”。通过大型音乐直播节目《冬梦契约》、冰雪假日体验真人秀《亚萍和她的朋友》等优质内容，主动承担冬奥会赛事的媒体宣传力度，体现北京卫视的主流责任。

健康节目一直是北京卫视的特色。作为国内最具影响力的健康站，“养生堂”和“生命缘”一直是健康节目的龙头。在这次推广会上，保健内容矩阵推动新产品，帮助关注公共卫生，传播保健知识。新节目《神方》展现了中医文化的神奇魅力。《不眠床》作为国内首个针对焦虑失眠人群的治愈观察节目，帮助失眠人群缓解心理压力，改善心理问题带来的各种困扰。

2021年，恰逢建党一百周年的伟大历史节点，北京卫视发布了《英雄儿女》《我志愿》《加油！《现代化》《历史的乙面换一面》《广播《火》——马克思主义在中国的早期传播》等多部优秀纪录片，为祖国献礼。

此外，堪称影视爆炸发源地的北京卫视《质量剧场》也将大举升级，推出《清跳星》、《雪中剑侠》、《尤菲》、《幸福照顾千家万户》、《大宋宫词》、《小舍德》等12大剧，汇聚当下中国市场的实力和顶级流量。

北京卫视的晚间矩阵，2021年北京广播电视台春节联欢晚会，2021年冬奥会的新年冰雪节，6月18日的带货直播，“晶晶有为”都将呈现全新的视听盛宴，为大家带来身临其境的体验。

成就“精研”:立足高品质，做客户的灵魂伴侣

今年的北京卫视资源推广大会，既是对新产品和优秀作品的推荐，也是对未来的展望。在过去的一年里，北京卫视凭借高质量电视剧的播出，继续稳坐省级卫视收视年度的宝座。而在综艺板块，同样引人注目的是，成功构建了文化与健康的Ip矩阵，将节目聚集的广泛受众流转化为频道的品牌影响力、受众引领力和创收力，让品牌客户获得稳定的安全感。

在推介会上，北京史静卫星传媒有限公司董事长程军介绍了北京卫视的三大独特资源，包括基于杨胜堂的杨康Ip、以尚信故宫为龙头的文化Ip和独特的冬奥会节目群。在程军看来，这些资源得益于北京的区域优势，不可替代，不可复制。

以颐和园的文创Ip为例，北京卫视不仅将文创与文化节目《我在颐和园等你》相结合，还巧妙地在颐和园植入了一条商业街，在网络名人中打造了一个新的出拳场所。今年6月，北京卫视和JD.COM在颐和园联合举办了一场直播活动。仅JD.COM直播平台观众人数就超过941万，当晚直播销量达到2.86亿。程军说:“从文化到文化创作，到现场传递，文化节日的Ip价值凸显出来，‘文化潮’在这个时代具有无限的市场价值。”

对于北京卫视来说，“产品”是它的天然基因，北京卫视的内容矩阵有一种文化内涵和底蕴。北京卫视凭借着做首都媒体的优势，在公信力上一直都是第一。基于此，北京卫视对其内容进行品牌化，通过Ip进行赋能，以带魂带货的技巧实现产品与效果的统一，从而成为广告主“一见钟情”的灵魂伴侣。

“精研”模式:铁肩担道义，彰显主流媒体的社会责任

面对2020年突发疫情，北京卫视以责任和担当为频道背景，对疫情相关内容进行大时段、全方位的关注和报道，充分展现了一个大电视台的风采。

在抗击疫情最关键的时刻，北京卫视《生命边缘》是北京第一支也是唯一一支在定点医院隔离区拍摄的新闻团队。83次随访ICU全肺切除术，300多次特写摄影采集咽拭子，900多次摄影治疗危重患者。因为相机用保鲜膜包裹，无法变焦，所以最近的摄影距离患者不到半米。这样，北京卫视用实际行动，极大地展示了首都医务工作者无私无畏的形象，更强烈地传达了北京市委、市政府必胜疫情的信念！

在人民大会堂举行的“新冠肺炎抗击肺炎表彰大会”上，北京广播电视“生命命运”栏目组荣获新冠肺炎抗击肺炎全国先进集体，也是唯一获得国家防疫队表彰的纪录片团队。

“没有不可逾越的冬天，也没有不来的春天。”北京广播电视台副主编徐涛说，这种勇气来自团结一致的同胞，来自逆行探险的勇士，也来自凌寒在枝头绽放的第一朵花蕾。北京卫视就像一朵唤醒整个春天的花，承载着温暖的人文关怀和坚定的使命，陪伴人们度过寒冬，迎来春天的花朵。

对于观众和广告主来说，这次在花海中的特别资源推广会，也是一个保护希望，引向春天的美好约定。无论是含苞待放的新项目，还是百花齐放的王牌Ip，人们总能感受到北京卫视涌现出来的温暖和力量，能坚定地走过时光，没有喧嚣却有自己的回味。