雷军小米 六年之后，雷军带着小米重返世界前三

中信经纬客户端11月1日。从2019年到2020年，世界发生了许多变化。我们迎来了一只巨大的黑天鹅。游戏规则完全变了，格局也完全变了。在变革中，危机和机遇并存。

2020年10月30日上午，雷军更新了个人微信微信官方账号，小米重回全球智能手机出货量前三。

六年的回归，我做出了很大的贡献。

就在一年前，小米还因为国内市场的逐渐撤退而被诟病明显下滑。今年第三季度，小米是国内市场唯一一家正增长的手机制造商。

雷军今年做对了什么？

天才:复仇者联盟

从去年开始，小米疯狂招聘高层，包括被业界称为小米复仇者联盟的陆、常成、、、彭志斌、林诗薇等。

这些人几乎涵盖了从产品、营销和品牌到人力资源和财务的所有业务领域。然而，在小米不断进入的同时，一些前高管也离开了。

做的好就留下，做的不好就离开，严格的KpI制度也保证了人的最大能效；所有伟大的事情都必须由团队来完成。祖先之后，小米的管理在不断升级；这个世界唯一不变的就是变化。只有新的变化才能带来新的力量。

从小米在资本市场、市场份额、发展势头等方面的现状来看，这支新的小米管理团队的力量开始逐渐显现。

人才是需要流动的，雷军六年后就能完成探花的壮举，离不开团队的集体贡献。

创业就是找钱找对象，这是雷军著名的观点。一直缺钱的小米依然没有放弃追逐高端人才。

自信:恐惧中的贪婪

今年第一季度，新冠肺炎的一场突发疫情引起了整个手机行业的哀悼。本来应该是销售旺季的春节档，没用了，线下手机销售渠道彻底被扫光。

市场的崩溃导致华为、小米、OppO、VIVO等手机厂商今年全面调整备货节奏。一季度供应链砍杀现象频频发生，大家大大降低了市场预期；但在国内市场四大玩家中，以网络市场为主的小米情况比较特殊，所以第一季度削减订单力度最小，对市场预期相对乐观。

在鲁浩金融与众多手机供应链厂商的沟通中，小米第一季度的供应链响应一直是业内最快的；第一、二季度，各手机厂商大幅削减订单，小米率先举办新年以来行业首个旗舰手机发布会，帮助供应链尽快恢复生产。

作为小米相机的重要供应商，欧飞光的相关负责人告诉媒体，小米的订单帮助欧飞光在疫情严重时迅速恢复产能。

小米今年的旗舰产品小米10，也帮助音箱供应商盛瑞科技在疫情期间满负荷运行。

小米能在第三季度获得如此好的市场表现，与第一、二季度对供应链的信心有很大关系；另外，小米的线上和线下两条腿走路的优势在欧洲市场体现的最为淋漓尽致。第三季度，小米在欧洲市场实现了88%的增长，但同样在欧洲有布局的OV，由于布局较晚，线上布局较弱，并未抢占更多份额。

产品:逆境中绽放

市场方面，小米今年可以说是百花齐放。

目前，小米手机在全球50个国家和地区排名前五，在25个市场排名前三。在中国市场，小米的表现同样耀眼。第三季度，小米是国内市场唯一一家正增长的制造商。

自去年以来陆续进入小米的新一代管理层，被称为“复仇者联盟”，正在发挥其优越的市场实力。

卢九金融在走访一些手机经销商时了解到，小米之所以能在今年国内市场逆势增长，与它的产品定位和产品实力密切相关。在中低端市场，Redmi 9系列继续发挥实力，市场表现在国内外都很出色。

根据Canalys 5月发布的数据，2020年第一季度全球十大畅销机型中，有三款是Redmi机型，Redmi也是唯一上榜的国产手机品牌；JD.COM 618购物节期间，小米10在3500-4500元的价格区间内获得销售冠军；据IDC第三季度市场调研数据分析，小米的中档产品红米K30至尊纪念版和高端旗舰小米10至尊纪念版，在市场表现良好，在同一个手机产品中具有竞争力。

据卢九财经报道，自今年年初以来，小米共发布了14款新机器，大大领先于其他竞争对手。别人承包的时候，小米充分表现出了信心。

时机:抓住每个关键点

一、二季度，整个手机市场不景气，很多需要换机的用户都在等厂家回应；然而，苹果并没有在9月份发布新的iphone。华为遭受打击后，基本处于防御状态，新机到十月底才姗姗来迟。

用户等待需要耐心。小米今年发布的新机节奏卡位置非常精准。今年年初发布的旗舰手机小米10之后，俘获了一批原小米忠实用户；8月公司成立10周年之际，又推出了小米10至尊版的另一个版本，吸引了一批在换机期间寻找新产品的用户。

与此同时，在大家对上半年发布新机极度谨慎的情况下，小米依然逆势发布了一系列红米手机，并在低端市场获得了较大的市场份额，这也是OV下半年开始发力的主要原因之一——市场没有当初预期的那么糟糕。

从整体首发节奏来看，今年小米在pro和升级版上打了一场特殊的比赛，市场也对这种机型升级战术给予了相应的正反馈。

此外，小米在5G方面下了很大功夫，大部分旗舰产品已经完成5G。

技术:继续充电拍照

今年，小米的技术突破创下历史新高。雷军前段时间接受央视采访时说，小米今年研发投入超过100亿元。第一代智能工厂已交付使用半年，每年可生产100万部超高端智能手机，成为手机行业最先进的自动化生产线。

此外，雷军还表示，小米在摄像头、屏幕、无线充电等方面已经掌握了一定的硬核技术。

在无线充电方面，小米80W无线充电技术的发布，直接推动了行业内已经量产的高达50W的无线充电达到一个新的水平。

另外，小米的120x潜望镜变焦和120W有线快充也是目前小米的主要杀手。

小米目前的技术发展趋势非常明显，专注于拍照、屏幕、充电速度等领域的技术突破。

“相比芯片等技术，摄影和充电速度上的突破更容易被用户理解和接受。小米的技术路线代表了To C的理念，很有接地。”西门子工业公司前高级电气工程师王莹莹告诉卢九金融。

“从技术上讲，手机主芯片的计算能力是过剩的。随着5G的发展，而手机未来的发展方向是云手机，很多计算任务可能都是在云中完成的，手机是一个显示工具，拍照和充电的技术无限发展，超远距离拍照的需求也会出现。”第一移动电话研究所所长孙彦彪告诉卢九金融。

IDC 2020年第三季度数据报告。

半年之内，小米的概率已经是第三了

毫无疑问，苹果将是未来四个季度全球手机的唯一赢家。

第一移动电话研究所所长孙告诉财经，在下一季度，华为必须控制自己的出货量。毕竟筹码那么多，跌出前三基本已成定局；但由于新机正式发布，苹果完成5000万发货量的概率会很高。三星这个时候没有5nm的产品与之竞争，苹果登顶基本没有悬念。

所以第四季度苹果很可能会成为出货量第一的厂商，而三星会位居第二，而小米在欧洲、印度和不断增长的国内市场仍然可以占据第三的位置。

此外，高通将在年底发布Snapdragon 875，小米将大概率获得第一批出版权。OV短期内没有机会超越小米。

苹果、三星、小米在未来半年内接掌前三应该是大概率事件。