日本手机品牌 日系品牌手机日渐没落 6成日本人是iPhone用户

日本品牌手机正在衰落。60%的日本人是iPhone用户

如果你在本土基地还处于比海外市场更不利的境地，可以说“日本制造”已经“完全退出”智能手机市场。

日本手机终端厂商将停止传统手机自主操作系统(OS)和特种半导体的开发。我们将积极在美国使用谷歌的操作系统“Android”，开发外观和可操作性接近传统外形的手机终端，以延长其使用寿命。被称为“gala-kei”的日本传统手机将被保留，但一直在全面开发移动终端、操作系统和半导体的日本手机商业模式将退出历史舞台。

日本手机厂商停止开发传统手机操作系统后，仍会使用Android系统开发同类型手机。预计还是翻盖式，保留数字键和十字键的使用。对于使用传统手机的用户，也将保留现有的称为“I模式”的服务。在日本，以老年人为中心，传统手机的用户数量仍然达到一半左右。虽然智能手机已经成为世界主流，但在日本很难突然停止销售。对于消费者来说，他们仍然可以像以前一样方便地购买和使用产品。

此前，NEC、富士通等国内大型终端企业和NTTDoCoMo等通信服务商一直在合作开发操作系统和半导体，并积累了相关技术。不过这个开发系统以后会大打折扣。

在日本，汽车用手机出现于1979年，是移动通信服务的鼻祖。所有企业都通过终端小型化与美国摩托罗拉、芬兰诺基亚等海外企业竞争。1991年，小型手机的先驱“mova”问世。曾经巨大的终端缩小到口袋大小，推动了手机的全面普及。

1999年，DoCoMo推出了世界上第一个基于手机的互联网加连接服务“I Mode”。手机的使用已经从语音通话扩展到数据通信，彩色铃声和手机游戏等内容的市场也在增长。

转折点出现在2007年。当时美国苹果推出“iPhone”，智能手机迅速普及。此外，移动内容服务已经被大屏幕和智能手机应用所取代，世界内容行业必须进行重大变革。日本传统手机也被剥夺了市场份额，导致被迫停产。

日本国内厂商会用安卓系统开发和以前一样的终端，但是长期来看很可能会被智能手机压制。在世界智能手机市场上，苹果、三星银河和中国企业正在称霸。

日本公司在小型显示器和相机半导体等智能手机组件的开发方面处于世界领先水平，但他们在终端开发方面的主导作用将会结束。

日本小灵通时代

很多人可能不会认为日本本地手机是小灵通模式，在国内叫小灵通技术。

小灵通由于信号差、渗透弱、不稳定，5年前就淡出了中国市场，其生产公司ut斯达康也由盛转衰。曾经有一句民间谚语，“从远处看，你是在练功，但从近处看，你是在打小灵通。”总体思路是小灵通用户必须一手拿着手机，一手左右摆动寻找信号。

但就中国电信曾经运营的这项技术产品而言，同样的小灵通标准手机已经在骄傲的日本民众中流行开来。2G时代，整个日本都在担心欧美通信技术的冲击，决定放弃欧洲的GSM和美国的CDMA，自主研发小灵通技术，让岛上居民用手进行通信。

然而随着3G时代的到来，苹果的三星智能手机大举进入日本，让日本本土手机节节败退，几乎从市场上消失。

在大势下，4月24日，松下等日本手机厂商决定2017年后停止生产小灵通传统手机。日经BP称，由于智能手机的广泛普及，只能在日本使用的传统手机的研发已经开始成为日本各大厂商的负担。为了削减成本，所有终端的基本常用软件研发标准将与Google Inc .的Android系统统一，以日本为首的传统手机基础技术也将完成使命。

“60%的日本人是iPhone用户”

日本研究公司IDCjapan提供的数据显示，2014年日本智能手机出货量中，近58.7%为iPhone，同比增长12.7%。难怪国内某智能手机厂商的一位高管无奈地说:“没想到60%日本人用iphone的时代居然来了。”。

为什么iPhone在日本这么受欢迎？甚至可以说，日本现在已经成为苹果比美国更“本土”的市场。首先我们都知道日本是发达国家，人均收入处于世界前列，所以日本消费者的购买力非常强。之前有很多统计数据显示，人均收入越高，iPhone在更发达国家和地区的市场份额越大，iPhone在日本智能手机市场的高市场份额就是因为这个因素。

此外，消费者的问卷调查也能反映出日本人对苹果的喜爱。根据日经BP公司最近进行的6万人品牌力调查，苹果连续几年成为消费者最喜爱的第一品牌。这说明苹果在日本消费者眼中是一个非常好的品牌。

而且三星作为全球智能手机出货量第一，在日本市场只能排第五，甚至不如富士通。三星作为苹果最强的竞争对手，在日本没有地位，只能间接看着苹果在日本越做越大。

日本品牌正在衰落

iPhone的普及凸显了国产手机品牌在日本的衰落。虽然索尼、夏普、富士通在日本智能手机市场上依然占据第二、第三和第四的位置，但索尼的市场份额只有14.2%，比去年同期低1.7%，而业务不佳的夏普则比上年下降了0.7%至11.4%。去年排名第四的富士通，只有去年的一半份额，准备跌出前五。

国内市场比不上苹果，国外市场的日系品牌更差。索尼去年宣布，将不再专门为中国市场开发手机，这相当于放弃了中国这个全球最大的智能手机市场。而且日本本土的手机品牌除了索尼之外，在日本以外影响不大，买家更少。难怪目前日本本土品牌的手机要么退出海外市场，要么缩小业务规模，从而降低在国外的影响力。如果你在本土基地还处于比海外市场更不利的境地，可以说“日本制造”已经“完全退出”智能手机市场。

中国品牌的崛起

与日本本土手机品牌形成鲜明对比的是近两年来中国手机厂商的快速崛起。前两年中国的智能手机市场有近四成是三星的天下，还有百分之十二左右属于苹果，也就是说苹果和三星这两家在前两年的智能手机数量占到了全中国智能手机数的一半以上。但是在今年你再看这个数据，市场形势有了一百八十度的大转变。