麦斯威尔 曾经咖啡巨头麦斯威尔惨死：品牌消失 将停产

麦克斯韦咖啡广州工厂去年被子怡国际剥离，并将于今年年底停止生产

◎国家商报记者金伟

曾经深受众多咖啡爱好者喜爱的麦克斯韦，似乎遇到了麻烦。

9月21日，国家商报记者来到位于广州市黄浦区东基工业园区的麦克斯韦工厂，那里只有一名保安上班。记者问了此人情况，他说全公司最近两天放假，23号恢复正常工作，12月底全厂关闭。

马克斯韦尔的咖啡品牌控股公司Jacobs DouweEgberts独家回应记者，称公司决定从2017年起，大中华区的市场由泰国曼谷的生产基地供应，中国广州工厂不再生产。

广州工厂明年将不再生产

马克斯韦尔咖啡厂位于外国快速消费品聚集的广州东吉工业区。记者在公司正门看到，一面墙上印着麦克斯韦的中英文名字，另一面印着“JDE”和“广州胤禛咖啡有限公司”。

与其他工厂不同，麦克斯韦咖啡厂的电子门被推到了一边，工厂里静悄悄的，没有听机器的运转。

"今天只有我一个人上班，23号复工了."《国家商报》记者以同行身份咨询安保人员公司运营情况时，表示不知道放假的具体原因，拒绝了记者的走访要求。

该人士透露，该公司仍将运营几个月，但已经发出了在今年年底关闭工厂的通知。“我们的合同将持续到明年3月。不清楚下一步怎么办。公司现在有100多名员工。”

记者想了解更多细节时，此人表示不是公司高级经理，不了解具体情况。随后，记者在工厂周围停留了大约半个小时，只看到内部停车场停着一辆白色轿车，没有人进出。

一位密切关注麦克斯韦工厂运作的人士告诉记者，在得知麦克斯韦工厂可能关闭后，她于9月20日给工厂打了电话，一名自称是保安的工作人员接了电话，“他说整个工厂只有他一个人在工作”。

9月21日晚，京东公司在接受记者采访的电子邮件中确认，为了帮助公司实现亚洲业务增长，为不断增长的中国市场建立强大的供应基础，公司借此机会对亚洲供应网络进行了评估，广州工厂从2017年起不再生产。

但此人没有回复记者麦克斯韦在中国市场的具体销售情况。

咖啡生意正在衰退

在业内人士看来，在子怡国际剥离其咖啡业务后，京东关闭其位于麦克斯韦尔的广州工厂的举动并不突然。

2015年7月，美国零食巨头子怡国际宣布与迪一完成咖啡业务交易。子怡将其咖啡业务与专门经营咖啡和茶业务的公司合资成立了一家新的咖啡公司。

从那以后，麦克斯韦咖啡一直由广州胤禛咖啡有限公司经营..据记者查询的工商信息，广州胤禛咖啡有限公司位于广州经济技术开发区，注册资金8000多万美元，为外商独资企业。早在1985年就成立了。目前公司股东只有一家，“CHARGER OpCO BV”。

但子怡国际不再亲自管理马克斯韦尔等咖啡品牌，只按持股比例从合资公司分红。9月21日，子怡国际相关人士告诉记者，他不了解胤禛的运作，因为他没有参与其中。

“麦克斯韦已经基本退出中国市场，工厂必须关闭。”中国品牌研究院研究员朱告诉记者，从2002年开始，马克斯韦尔咖啡在中国市场一直以维护模式运营。没有太大的努力，它的市场份额越来越小，在中国速溶咖啡的市场份额不到10%。

根据广发证券2014年发布的一份报告《雀巢:扩展扩张成为食品行业霸主》，雀巢在咖啡类的市场份额在2013年达到73.5%，子怡国际排名第二。但是第一名和第二名之间还有很长的路要走。根据商务部公布的细节，子怡在中国速溶咖啡生产和销售中的市场份额不到12%。

据朱介绍，从全球市场来看，马克斯韦尔咖啡与市场排名第一的雀巢咖啡的市场份额差距很大。从成本运营的角度来看，剥离不良资产和过剩产能，确保正常水平是必要的。

京东还在邮件中介绍，为了促进亚洲的增长和创造长期价值，将与中国投资基金公司高淳资本集团形成战略伙伴关系，并任命陈碧翠(Beatrice Chan)为公司大中华区总经理，全面负责新公司的综合零售和专业渠道业务，争取在中国拥有更大的市场。

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