范冰冰电视剧 2年前范冰冰电视剧卖95万一集现在要800万 谁买单

牟白萱陆芸向勇

尽管今年票房市场整体疲软，但电视剧的版权还是不卖，尤其是大牌制作的。一部范冰冰主演的剧，这两天卖了天价:单集4.8亿，800万！

《赢天下》网络传播权卖出4.8亿

昨日中午，唐德影视宣布与天猫科技签署重大协议。天猫科技以4.8亿元获得唐德电视剧《赢天下》信息网络独家转播权。

据公开信息，《赢天下》是由唐德影视作为执行制片人投资制作的一部古装电视剧，耗资5亿，高以勋执导，范冰冰主演。这个创作团队几乎就是《武媚娘传奇》的原班人马。

根据Douban.com的说法，范冰冰扮演秦时女强人巴寡妇青的传奇。范冰冰一直对这样“野心勃勃”的角色情有独钟。据史书记载，巴的遗孀是卿，姓卿，巴的意思是巴县，所以不能考姓，所以以巴为氏，又称巴青。中国最早的女企业家早年丧夫，终身守寡。据说她家财富约8亿银580万红金；她也是秦始皇眼中的“大姐”。她花巨资修长城，为秦始皇陵提供大量水银。晚年，他被带进皇宫，取名“甄宓”。历史专家推测，可能有一支数千人的私人武装在她的指挥下，受到了赞扬而不是受到秦始皇的惩罚。

根据协议，《赢天下》每集800万，60集暂定总成本4.8亿。最终集数以发行许可证中包含的集数或电视播放的集数为准。如果最终套数超过暂定套数的10套，最终套数最多按70套结算。也就是说，天猫科技为《赢天下》需要支付的最高价格是5.6亿元。

唐德影视4.8亿元是什么概念？它已经占到了唐德影视去年5.37亿元主要收入的近90%。昨日，唐德影视在下午迅速开盘，并以每日涨停收盘，收于30.55元。

这只是网络传播权的价格，不包括电视的购买价格。乐正媒体R&D信息总监彭侃告诉每一位电视记者:如果加上卖给电视的价格，《赢天下》这一集最终估计要1300万元。

对比一下就知道现在电视剧的价格有多高了。2014年《武媚娘传奇》发售时，乐视-0.40%基金研究报告独家版权合同总金额为7800万元，每集网络传播权价格仅为95万元。

视频网站烧钱，观众付费

根据唐德电影与天猫科技的协议，授权播出的网络平台是指天猫科技及其合作公司运营的网络平台、其自身或运营的各级子域、其安装在各种操作系统中的软件或服务、其自身或运营的硬件终端。

换句话说，观众将能够通过网页和移动终端在优酷、土豆、搜索数据库等平台上观看《赢天下》。

问题是天猫科技肯定不会亏本做生意。它将如何收回巨大的成本？首先，会员付费。

优酷、土豆等在线平台每天凌晨0点可以更新两集，以会员付费的方式播出。晚上，这两集在电视上播出。电视播出后第二天一早，网络平台就可以把这两集改成免费播出。

从播出时间的安排可以看出，网络平台是很占优势的。如果剧反响好，就会热播，吸引大量观众，带来源源不断的流量。有了流量，还有第二种收回成本的方式:广告。

你一定注意到了，视频网站上的广告越来越长。开头有一分钟的广告，中间穿插两个广告。

爱奇艺CEO龚宇曾表示，2015年爱奇艺的广告收入占3/4，今年会员支付的收入将快速增长，而未来广告收入将调整为1/3。

记者简单计算，以爱奇艺19元/月的会员价格计算，