内地又污又黄的电视剧 又污又黄的太子妃之后 网剧该怎么玩？

一款“go公主go”横空出世空，获得28亿网络点击量，收获近18.6亿微博话题阅读量，成为收视黑马。没有人认为耗资巨大的《米月传奇》不受欢迎，但一部哭穷的网剧成了收视率的爆炸。《太子妃》的走红成为网剧崛起的象征性胜利，意味着粗制滥造的自制剧终于步入正轨，并以巧妙的方式赢得了观众的认可。

这部离粗制滥造又进了一步的网剧，很快面临另一个问题:因为题材涉及血腥暴力、色情低俗、封建迷信而被叫停整改。就在几天前，包括《go公主go》在内的六部热门网剧被总局宣布下线，其中两部被永久停播，其余被勒令删除重审。究其原因，无非是追求市场和评级，每冒一次险都要承担风险。

对于视频网站来说，自制剧是每个家庭竞争的战略高地。这些自制剧不仅能让视频网站自立门户，还能吸粉导流，拓展了商业模式，甚至可能实现与电视内容的反馈和传递。视频网站的老板们很清楚，如果不开发自己的内容，就很难在行业中站稳脚跟。

既然网剧的战略地位这么重要，难道没有更好的办法吗？视频网站要想生存，就必须从网剧中攫取更多的商业价值。但是大规模的、引人注目的图片和情节往往只能带来短期的利益，也可能面临被整改的风险。这样，只有创新内容，培育原创IP，才有可能长期玩游戏。

网剧新动向:原创内容更多，商业玩法更丰富

在现有的网剧商业实现模式中，广告投放和会员付费观看是最常见的。随着网剧题材探索的多样化，制片方很快发现，网剧本身也可能是一种IP资源，比如《煎饼侠》和《迪奥斯人》，都是通过网剧成功孵化出影视IP的。另一方面，短小精悍的网剧意味着内容具有高度的可塑性，甚至可以作为企业品牌进行定制。它兼具影视观赏价值和商业投资，可以最大化网剧成长和商业实现的多重效益。

两年前，聚美优品制作了一部类似的网剧《女人的公敌》，由赵奕欢主演，讲述了在职场打拼，最后变成蝴蝶的故事。整体剧情风格与聚美品牌理念的结合到位。据说聚美做了一个很长的广告，有一个情节不算冒犯的“广告”。最新的例子是“go公主go”。35集里大概有两集是在给乐视卖唱，两集是在唱颂歌赞助金哥。这比补丁广告简单一点，但还是不太灵动。

更有新意的是爱奇艺最近推出的一部网剧《笑创水浒》，这是一部与热门话题密切相关的搞笑喜剧，在历史上也是新鲜事。这部剧在不到两周的时间里就超过了7000万的点击率。没有大规模的营销推广，这样的点击率已经让人大跌眼镜。整个故事最有力的部分在于，它生动地讲述了一个水浒108的灵魂现在正在经历创业的故事，巧妙地进行品牌植入——我们+联合办公，将联合办公空的发展理念融入到剧本创作中，让这些创业者能够创业空。还有什么比这更自然？

从观众的故事来看，这是一部紧密结合当下创业热点和对典故的全新解读的搞笑喜剧；从制作者的角度来看，这是一部具有市场和IP价值的原创作品；从企业品牌的角度来看，这是一部完整的品牌营销解说剧。通过剧本的二次创作，将调性一致的品牌、故事、热点放在一起，做出美味的视听大餐。

低投入高产出:《笑创水浒传》与WE+联合办公室背后的故事

影视行业从来不缺花大钱买就买的土豪，花小钱做大事的才算是高手。大部分花费上亿美元拍摄的电视剧，主要是花在明星奖励和古装道具上，而网剧在这方面没有顾虑，因为根本就没有这样的预算，怎么能任性呢？所以，任何一个能拍好网剧的导演，都必须是一个在节日期间看家的好导演，任何一个善于投资网剧的品牌，都必须是最懂性价比的企业。

以这部电影《笑创水浒传》为例。制作方为北京西西里文化传媒有限公司..作为第一批入驻WE+联合办公空的用户，在收到WE+第一笔200万的投资后，迅速开始翻拍《水浒传》。正是有了名气很大的水浒的IP号召力，《笑傲江湖》的创意改编才会引来不少关注。一个以宋江为首的团队帮助创业者创业的故事，既融合了经典IP的号召力，又巧妙运用故事场景和创业主线，丰富了WE+联合办公的品牌理念。一分钱都花在刀刃上。

相对于传统的贴片广告或硬广植入的营销方式，润物的合理嵌入是更高级的选择。观众会把自己的感受投入到剧情中，但很难对那些直接开场的广告或者硬宽的剧感兴趣。有多少河马面因为面具在剧中作为案例出现而缺货。对于有创业需求的人来说，一个温暖、专业、多元化的创业环境，是一场如宋江般的及时雨。

网剧的崛起已经成为事实，商业模式也越来越成熟

据行业统计，2014年网剧数量超过了过去7年的总和。2015年再次刷新纪录，短短8个月就超过了2014年网剧总数。随着技术创新和移动用户习惯的培养，网剧获得了大量的关注和资金投入。毫无疑问，这些数据都指向一个事实:网剧的崛起已经不是昨天的阿蒙，应该认真对待。

随着网剧的兴起，视频网站获得了更多的盈利模式:从单纯依靠广告到广告+会员付费。在付费的基础上，从高质量的网剧内容中重新生成广告投放、电视转卖、电商购买等多种货币化模式。优秀的网剧也可以配合一些周边衍生品的开发，甚至拍电影，培养大IP。无论是原创者、制作人还是品牌，谁能搭上网剧开发的快车，谁就能利用风来发力，在弯道超车。

现在的网剧似乎都有“农村包围城市”的味道。他们出身草根，吃过粗粮。他们出生在最不抢眼最草根的互联网。电影没有艺术渊源，电视剧也没有根基，就像一路爬行。从最初的青涩和粗糙，到经历后的逐渐成熟，再到现在的独特，其成长发展的土壤来自于传统影视话语权的下放，每个人都可能是生活中的主角，就像大鹏的屌丝也有春天一样。

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