腾讯和360大战之后 市值跌去千亿，之前敢和腾讯扳手腕的360为啥现在不行了？

最近，我妻子在家无意中听到了《吴栋的相对论》。当时，业内两位大商人，董亮和吴伯凡，正在讨论3Q大战的盛况。我想我们也是这场互联网战争的见证人。虽然当时表面上腾讯被打败了，但真正的成功是36.036万敢于挑战腾讯的人一战成名，之后股价暴涨，成为中国互联网的新星。然而，10年过去了。时间变了。在微信的加持下，腾讯依然是中国互联网霸主，但挑战他的360在移动时代逐渐没落，市值缩水1000亿。为什么以前敢于和腾讯角力的360现在失败了？

第一，市值下跌1000亿3600亿

据中国商报报道，360前发布的第三季度报告显示，公司2020年前三季度实现营业总收入79.7亿元，同比下降16.3%；实现净利润17.1亿元，同比下降67%；每股收益0.25元。报告期内，公司毛利率为61.5%，同比下降3.6个百分点，净利润为20.7%，同比下降33.6个百分点。

2020年第三季度，公司经营成本30.7亿元，同比下降7.6%，低于16.3%的经营收入下降率，毛利率下降3.6%。期间费用率为38.3%，比上年增长7.4%，拖累了公司业绩。截至报告期末，360家上市公司股东应占净资产为3039，933.5万元，比上年末增长5.92%；经营活动现金流量净额111614.7万元，同比下降39.83%。公告显示，营业外收入下降31.09%，主要是政府补贴减少所致。营业外支出增长247.77%，这一时期的增长主要是因为抗击疫情的公益捐赠增加。

回顾2019年3603季报，前三季度实现净利润51.76亿元，同比增长105.74%；营收95.22亿元，同比增长0.77%。可以说两者反差明显，但这种下降也是从2019年开始的。2019年以来，360的互联网广告业务和服务收入进入下行通道，2019年全年营收97.25亿元，同比下降8.76%。2020年上半年同比大幅下滑29.76%，至32.99亿元，仍未能扭转第三季度的下行趋势。

可能纵观整个系统，唯一好的就是360的财务部分和360科目的表现。根据360名受试者日前发布的2020年第三季度未经审计的财务业绩。数据显示，360事业部第三季度实现收入37亿元，同比增长43.4%；非美国会计准则净利润12.9亿元，同比增长70.4%。运营数据方面，三季度360发放贷款660亿元，同比559.65亿元增长17.9%；未偿贷款842.14亿元，比去年同期的705.68亿元增长19.3%。

然后，很多人都在问，曾经敢和腾讯较劲的360，为什么现在不工作了。

二、为什么移动时代360不行？

说实话，360的低性能真的不是现在的东西。早在移动互联网时代兴起的时候，360的问题就已经开始出现了。为什么会出现这个问题？我们不妨从几个方面进行分析:

首先，360在互联网时代的崛起在于免费杀毒。互联网时代初期，大多数人的印象是各家各户的电脑纷纷联网，但由于大家都没有保护意识，直接导致了大量互联网病毒的泛滥。熊猫烧香、灰鸽子等病毒都成了席卷全球的病毒。在这样的情况下，出现了大量的杀毒软件。不过俄罗斯的卡巴斯基和美国的赛门铁克其实都是非常贵的杀毒软件。当时中国还是瑞星、姜敏、金山网安的天下。在这种情况下，为了自己的安全，每个人都必须安装杀毒软件。360看到了这个机会，并提供了一个在前互联网时代不常见的免费横幅。虽然360的免费杀人软件不一定比别人好，但是免费的。一时间，席卷全国。截至2008年12月底，累计安装保安360人，360的客户端软件接近2亿。要知道当时QQ的活跃用户并不多，可以说在2009年左右，360就为自己打造了一个足以与腾讯免费竞争的能力。360后有全家斗。来自360安全卫士，360杀毒，360浏览器，360压缩等。，可以说360个家庭水桶几乎占据了我们整个pC。2011年，在纽交所IpO中，360超额认购40倍，市值达到39.56亿美元，超过搜狐33.26亿美元，在中国概念股中排名第六。

然而360的精彩其实到此结束。2014年之前，360凭借其在互联网市场的优势表现良好，但2015年后，360的快速增长停止了。2015年营收仅增长19.05%，2016年增速降至5.85%，核心广告收入开始呈现负增长。这到底是为什么？

第一，360是没有强粘性的工具。为什么360在互联网上那么重要，因为在Windows系统中，那些Windows自带的产品要么很难用，要么在国内用不上。在这样的情况下，360的出现弥补了Windows的不足，成为用户安装的必备产品。看起来装机容量大，但是用户粘性不够。进入移动互联网时代后，几乎所有手机厂商都有自己的安全软件、浏览器等基础应用。，不再需要360。一旦其工具属性被底层标准取代，缺乏用户粘性的用户就没有安装360的冲动。

第二，努力做硬件却做不出东西。看到问题的是360。所以360在没有接触各大手机巨头的情况下果断选择进入硬件市场。2015年，360和酷派联合成立了七酷手机，统一了360品牌下的手机产品。主要的安全卡形成了品牌差异。我自己用的360 N5手机，确实好用，可惜360没有。

第三，360没有朋友。在中国的网络江湖上，周被戏称为“红衣主教”，因为他机智、敢说，但他四处开枪的性格实际上冒犯了大多数参与者。360业务扩张，和腾讯争安全市场，和百度争搜索市场，和小米争手机市场。结果360在整个移动互联网上没有朋友，应用不粘，市场上也没有朋友。最终结果是

今天的360的衰落似乎是必然的。这么多年来，除了证券市场和互联网金融市场，360几乎没有找到广告以外的盈利方式，导致了360的问题。今天的证券市场是最赚钱的企业级市场。360前两家齐向东成立的齐安信已经单独成立门户，360数字分公司也面临着蚂蚁上市暂停后业务不确定性大幅增加的问题。今天的360确实不是腾讯的。