回春之夜 故宫上元夜背后的千亿级生意

自从明朝开国元勋朱迪在永乐年间迁都北京后，北京人每年都获得一项新福利——在武门门看元宵节。“百官设宴，听臣民去武门看庐山三日，自然。”直到万历年间，这个活动才因为缺钱而取消。

朱迪大概不会想到，由他发起的故宫元宵节，在关闭了400多年后，会被一个叫丹吉祥的人再次发扬光大，甚至导致抢票服务器瘫痪，数千万人在网上观看。

曾经照进古宫的，是紫禁城重檐之上的月光；昨晚，是一束激光照亮了紫禁城。

有网友戏称昨晚的故宫是刘老根的大舞台，是大型的蹦迪现场，但记者看到的却是一个逐渐崛起的单场价格上千万甚至一亿多元、整体规模上千亿元的灯光秀市场。

故宫元宵初体验

昨晚，新京报记者给了你一份故宫之夜的名单。

从武门门，穿过故宫东墙太和门广场，到神武门地区，双檐斗拱被灯光照亮。从武门门到神武门东墙区，每隔五米挂一盏红灯笼，观众在灯笼的指引下穿过千米墙穿过紫禁城。据丹吉祥介绍，只开放城墙更多是出于安全考虑。

《千里河山》和《清明上河图》用激光投影设备投射到东城墙沿线的黄瓦顶上，这是游客聚集拍照的地方。游客集中的另一个地方是神武门附近的尹畅馆。歌剧表演吸引了许多游客。

最复杂的投影在太和门广场。以太门建筑的主体和白色大理石台阶是主要的投影目标。广丰光电研制的55000流明激光电影放映机将数字图像投射在故宫的古建筑上，总放映面积超过3000平方米。虽然红绿配色引起网友吐槽，但还是有不少游客拍照打卡。

据报道，考虑到古建筑的保护，故宫限制了激光投影的光强，并在重型机械设备下放置木板。

此外，新京报记者还爆料了故宫的传闻，晚上折返后回到了房山单位。

紫禁城首元节夜游开馆的决定很突然。2月18日在彩排现场接受采访时，单霁翔表示，晚上开放故宫的决定是5天前才做出的。将游客数量限制在每晚3000人不是网上常见的饥饿营销套路，而是因为故宫城墙的承载能力是不确定的。

昨晚参观的3000名游客中，包括2500名驻华使节、劳模、北京劳模、快递兄弟、环卫工人、警察等各界代表，只有500名是抢票入宫的“特选儿童”。

不得不说，故宫文化已经成为一个经典的营销案例。在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔首次曝光了故宫的账本:2017年故宫文创销售收入达到15亿元——超过1500家a股上市公司。

故宫的“守门人”丹吉祥，用互联网时代的用户思维为这座古建筑群搭建了Ip，带来了流量。据了解，18日凌晨，3000万人蹲在电脑前不停地刷“502”故宫官网。没票也不用绝望。单吉祥表示，未来故宫将在中秋节、端午节、重阳节的晚上对外开放。

昨晚的一场演出价值数百万

昨晚的元宵节是故宫博物院94年前成立以来第一次夜间对外开放，也是这座有近600年历史的建筑群第一次被大型灯光照亮。

点亮故宫反映了灯光秀市场的崛起。

从18日彩排开始，已经有很多路透社关于这场大型灯展的图片。人们从未见过这座红墙黄瓦的建筑变色，但新鲜感过去后，许多人发现:它怎么越来越像春晚时紫禁城里的一个支部聚会场所？

寻找中国创客抢走了《吉海春晚》和《故宫上元之夜》的服务商后，不得不告诉网友真相:吉海春晚深圳分社2000平米户外激光投影展和故宫太和门广场激光投影展的投影设备来自一家名为“广丰光电”的激光技术研发公司。

寻找中国创客没有在中国政府采购网站上找到与故宫元宵节相关的灯展招标公告。有业内人士向寻找中国创客透露，鉴于故宫Ip的广告效应，相关供应商并未向故宫收取元宵灯饰展费用。

同样为央视纪海春晚提供舞台服务的红石科技有限公司内部人士告诉寻找中国创客，像故宫的元宵节这样规模的灯会，市场价格大约是100万。

2017年，北京卫视举办了一场20分钟的投影秀，并在电视上播出。寻找中国创客从业内人士处了解到，由于亮度要求高，预算充足，此次放映价格在1000万左右。

据上述业内人士介绍，目前灯光秀行业的定价没有统一的标准，成本主要包括内容创意和设备租赁两部分，成本基本为五五开，但国内市场对版权和创意的重视程度不够。内容质量、设备型号、技术难度、投影对象结构等。是影响定价的主要因素。

“价格跨度比较大，20分钟的放映，价格从200多万到几千万不等。”在咨询投影展示公司大观科技的时候，作为一个寻找中国创客的客户，得到了上面的回复。内容设计完成，设备运输安装到位后，多租几天不会影响成本。

"目前，设备租赁和人工成本已经降低了很多."2018年洪世贤承办的湖南卫视芒果塔激光投影展整体价格在百万级，远低于2017年北京卫视投影展。

1000亿的灯光秀市场有很多门槛

引起全国观看的故宫元宵节，是在几千亿灯展市场的背后。

除了传统的元宵灯会，北京、深圳、广州、上海等地每年都定期举办灯会，广州国际灯会已经成为城市名片。

据了解，中国的灯光节最早是受里昂国际灯光节和俄罗斯莫斯科灯光节的影响。“最早的规模应该是上海。”以上知情人介绍。1989年，上海开始建设“世博大厦”泛光照明和南京路霓虹街，成为国家示范工程。2014年踩踏事件后，上海外滩的元宵灯会被叫停。

近年来，随着消费的升级，“夜游经济”的概念被提出，灯光秀复兴。随着技术的发展，投影设备的亮度提高，成本降低，也刺激了夜间旅游经济的发展。

据LED高技术产业研究院调查数据，2017年全球景观照明市场将达到2750亿元，其中中国市场将达到680亿元，2020年行业规模有望达到近千亿元。

除了舞台剧、传统元宵节和建筑立面照明外，激光投影也逐渐应用于特色城镇、文化街区甚至旧建筑的改造。比如张家口花园电厂废弃的三座100米塔楼，就成为了《梦回花园》投影秀的帷幕，这是工业建筑通过投影秀在第二个春天焕发青春的典型案例。

投影展示不仅仅是通过投影设备将图像放在投影目标上，它的技术和艺术门槛并不低。

例如，为了保证投影不变形，对于电力塔和不规则的外部立面，需要在前期进行复杂的三维建模。好的灯光秀，创意内容不简单。中国最著名的光影导演大概就是张艺谋了。

另外，使用多少个投影设备，设备放在哪里，不同环境下如何设置投影仪的亮度，灯光和音效的协调都是举办灯展的难点。“国外举办大型灯饰节，筹备期从三个月到一年。内容设计和前期策划最好三个月以上。”

故宫的灯光秀被吐槽为“刘老根大舞台”和“大型蹦迪现场”，与准备期短有关。据了解，故宫开放夜景的决定非常突然，相关服务商是年后才接到任务的。

外行看到了昨晚故宫的热闹，而灯光秀的从业者从故宫的灯光秀看到了门口。“这对整个行业都有好处。故宫作为一个大Ip，开车效果很好。如果故宫做了，其他博物馆也可以做，市场也变大了。”