北京电影院票价 北京部分电影院实行分区售票 多花钱挑好座你愿意吗

为了获得更好的观看效果，你愿意多花一两块钱去买电影院中间的“金座”吗？最近北京一些电影院悄悄开始分区域售票，同一家电影院不同区域的座位以不同票价出售。据业内人士和专家分析，这可能是影院为扩大收入而采取的手段，但短时间内很难成为气候。

观众:不是骗多几块钱的人吗？

“我也是第一次发现不同座位的票价不一样。现在的电影院是这样吗？”1月14日上午10点，姚女士和她的朋友姜女士带着女儿们来到位于耀来的成龙工作室王府井店看电影。他们看了刚刚上映的好莱坞动画片《变身特工》。在猫眼APP上买电影票座位的时候，姚女士发现，电影院的座位分为三个区域，三种颜色；从第三排到第六排中间的21个座位命名为“VIP座”，票价31元；除“VIP座”和第一排座位以外的区域命名为“黄金座”，票价30元；第一排共11个座位，命名为“默认区”，票价最低，29元。姚女士一行买了四张贵宾席的电影票。

同一家电影院不同区域的座位以不同的票价出售，这种不同区域的售票模式正在北京的一些影院悄然出现。根据猫眼上显示的票价，北京有十多家影院分区域售票，主要有横店影城、北京耀来成龙影城、万达影城。大多数在不同地区售票的剧院在同一时段分两个等级出售座位。价格较高的区域位于电影院的中心，也是大多数人认为观影效果最好的区域。其余地区票价略低。还有像耀来成龙工作室这种三个档次的影院，把通常被认为收视体验最差的第一排分成一个档次。每档单个电影票的差价在1元到2元不等。

观众会愿意多花一两块钱来获得最好的观看效果吗？不同的人有不同的看法。姚女士觉得这种改变有些不合理。“以前你买电影票的时候，一样的价格是一样的。没注意到先到先得吗？我不可能花掉这笔钱。现在，如果我买4张票，我将不得不白白多花8美元。这不是骗人吗？”她说带孩子去看电影，从体验上来说，她选不到角落更便宜的座位。她以为是电影院逼她选择了所谓的“VIP座”。

但也有观众表示，不同地区的售票票价差异不大，愿意多花一点钱来享受更好的观影效果。

电影院:一块钱的生意也要算

“保利影院没有这样的安排。”保利影业副总经理刘剑锋表示，根据各自的企业安排，在不同的区域销售门票应该是电影院采取的一种新行为。“这可能是公平的，因为电影院黄金地段那么多，观影体验真的比那边好。票价差几美元。现在观众已经不在乎这些钱了。对个人来说不是太大的问题，对企业来说是利益最大化。”

目前国内中小型影院有一两百家，黄金座位一般占影院总座位的10%左右。假设一个电影院有200个座位，票价比非黄金座位高1元，电影院每放一部电影最多能增加20元收入，如果每天放6部电影，单个电影院一天能增加120元收入，一个月3600元，年收入能超过4万元。横店电影城王府井店的工作人员透露，他们从去年开始在不同地区售票，但在票房和上座率上并没有感觉到什么特别的变化。

“电影票本来是先到先得，现在涨了一两块钱，给人感觉没那么大气。”刘剑锋直言，所谓的金座和非金座差别不大，提供的服务都是一样的。也许观众不会因为一两部而选择金座，但是电影院有点太商业化了。

据分析，院线售票背后的原因可能来自运营的压力，所以连一块钱的生意都要算。“这几年屏幕数量扩大了，但是票房并没有显著增长，单厅利润越来越低。地区售票可能是影院为了增加收入不得不做的一种手段。”

专家:没有太大的实际意义

北京嘉华美影电影有限公司总经理刘建新认为，短时间内很难进入气候。而且这种销售模式并不新鲜，早在几十年前就在中国实行了。当年电影院主要是单间和大厅，座位数甚至达到了1200-1500。分为楼座和池座，观看效果相差很大，所以电影票是分等级的。

“但是现在电影院有很多厅和小厅，平均上座率只有11%。如果在市场不景气的时候分区域售票，一部电影的观众会很少，意义不大。只有在春节、暑假、国庆等热门季节或者一部超级大片上映的时候，按地区卖票才有意义。然而，有些观众喜欢偏远的位置，不想和别人挤在中间。他会怎么想？还有，分区域售票是否有必要变相加价，只在现有票价的基础上在黄金地段加价？如果附近其他剧场不实行，观众会对你的剧场反感吗？”他认为，除非大部分影院开始分区域售票，否则这个策略是有实际意义的，但弱势影院和优势影院之间也会通过同等票价进行竞争。

北京电影协会会长刘表示，专业影院的屏幕宽度基本上与电影厅一样，所以不会出现坐得太远就看不见的现象，而且电影厅也用环绕声，所以无论坐在电影厅的什么位置，实际观看效果差别不大。“经济上分区域卖票没多大意义。它不能提高多少经济效益，而且会让观众感到不舒服。真的没必要。现在这么多影院这么多电影，我不能去这个区卖票。如果我去下一个卖票的，观众肯定会用脚投票。”而且区票销售在实际操作中存在很多问题。观众看电影可以“坐在一起”。影院要监管这个，需要投入大量的人力物力，成本也很大。

我们的记者袁允儿