鹅厂 鹅厂的瓜,特别老干妈
在复述“逗鹅”的故事之前,我先笑一会。
极简故事的大纲差不多是这样的:腾讯说老干妈欠我一千六百万多广告费,已经起诉,已经申请诉讼保全;老干妈回答,没有,我没有,没跟你签广告协议,报警了;贵阳警方采取后续行动,破案。是三个骗子,伪造老干妈公章,冒充老干妈市场部,与腾讯签订合作协议,骗取腾讯游戏包码;腾讯泪流满面,我吃了假辣椒酱,我就是个傻子。
在追踪故事的整个过程中,我仿佛被陆羽附身了,“我不信”。
腾讯作为互联网巨头,用一个公章和另一家知名企业谈几千万级别的合作?经过半年多的策划,我做了软硬植入,推出了关节礼盒。2019年8月,腾讯游戏QQ飞车大赛举行,宣传的时候也叫“老干妈”,我也会出现在现场,当然最后还是结束了。这一切都是为了三个想玩的人?企鹅不要面子。
那三个也是。就算游戏包能赚钱,面对事情败露被抓被判刑的风险,一丝不苟,我也要表扬骗子的“职业道德”。
老干妈就像一个旁观者,冷静得像陶太太头上的辣酱瓶。据综合媒体信息,腾讯在3月份起诉,法院裁定4月下旬保留诉讼。老干妈声称6月10日才收到裁决。看来他们之前对这场纠纷一无所知。是朝廷做事太从容,还是老干妈太淡定?像我这种不玩游戏不吃辣椒酱的人,从来没听说过这种跨境营销。老干妈虽然真的不热衷于广告,但一直很重视打假,商标也用过,只是自己并不知道而已。
风暴涉及的各方都是“韩寒”是真的吗?难以置信。这件事我和一个律师朋友讨论了很久。他分析案件可能走向何方,越说越激动:疑点太多,情况难以预料。
老干妈是当今市场上独一无二的企业。不上市,不爱广告,不积极拥抱互联网,颇有工业前的感觉。土,但自洽。鹅厂是瓜,但看起来不像是现代互联网公司会发生的事情,但它是“教母”。
像腾讯这样的大企业,内部流程大多复杂繁琐。联合推广是一个持续完整的合作过程,瑕疵太多,不可能每个具体环节都完美无缺。《财经》在一篇报道中引用了“腾讯内部人士”的说法。大品牌很少和真金白银搞联合合作,几百万的大订单简直就是馅饼;在与老干妈合作的过程中,出现了很多异常,但大家似乎都一一忽略了。“你以为你已经检查了各层,建立了坚固的建筑体系,但如果外力轻轻一推,就有可能倒下。”
这几天相信很多老北京人都在忙着吃瓜,但也注意到了牛街宝鸡豆汁店的迷惑行为。群众反映,宝鸡涉嫌收空冷凝水和揉面。经调查,西城区市场监督管理局现场封存了剩余的馒头和抽屉,立案调查。初步结论是用冷凝水代替面团加热馒头。宝鸡店,顾名思义,最开始是豆汁店。店里卖的包子不是自己做的,是作为成品购买的。没那么恐怖,但已经够恐怖了。
想想就觉得不可思议。老字号就这么“过”了吗?在老北京,“里面有东西”。对于老品牌来说,花里胡哨的工作不能打,但产品质量不能马虎,更不能有基本的卫生安全保障,否则会砸招牌。老字号不想要面子?
一个是走在时代前沿的互联网企业,一个是保留传统商业模式的老品牌,一个又一个“崩塌”。它们之间有什么秘密联系?
大型企业重视流程,依靠系统规避风险。但同时现代企业制度也有异化的一面。用腾讯人的话说,“当你是螺丝钉的时候,你不会去深究这件事是否合理”。传统小店靠口碑维持生计,但熟人社会的监督约束现在几乎瓦解。宝姬的利益被熏倒不是真的,体面这个词已经失去了应有的分量。
大厂队不靠谱的时候就跟曹太队一样,老牌子出了差错就跟小作坊比。其中,味道也特别的干妈,在公共生活中火辣辣的刺痛。
对轶事找一个完整合理的解释大概是徒劳的。比如三个骗子都图什么?他们为什么针对老干妈?宝记的老板和哥们图的什么?你我和腾讯官司关系不大,估计去豆汁店买包子的人也不多,但你单纯吃个瓜恐怕很难。尽可能的揭示真相,修复不足,让大家对社会的健康运行不失去信心。遇到一个“辣瓜”并不是最可怕的。可怕的是基本常识和底线都不管用。同样可怕的是免疫功能完全失效,很容易窒息。
别玩傻了,辣椒酱不会好香的。