富春山居图豆瓣 《富春山居图》被称超级烂片 排片量仍然稳居第一

大量高考考生的解放和高速公路不免费的事实，让更多的人决定留在城市，在这个端午节假期涌入电影院。《中国合伙人》突破5亿大关却没有引起任何关注，因为几乎所有人都被一部叫《天机富春·山居图》的电影所吸引。从票房来看，截至今天上午，《富春山居图》四天就实现了近1.8亿，但口碑极差，与票房完全不成正比。正因如此，这部被戏称为“奇葩”“魔幻电影”的让人吐槽的电影，成为了端午节假期电影市场最有趣的话题。

现象

由刘德华、林志玲主演的《富春山居图》推迟了近一年上映，引起了观众的食欲。从6月9日上映第一天起，这部电影就被业内人士和网友集体吐槽。各种电影元素的混搭，林志玲千变万化的服装，无孔不入的广告植入，都成为了众矢之的。如果端午节假期不看富春山居图，然后吐出来，好像就出来了。

于是，人们在一波又一波的浪潮中，去电影院看这部名为《五彩大便》的电影，观影人数与电影骂声不相上下，与日俱增，票房火爆了好几天。

在今天的拍摄统计中，《富春山居图》继续保持稳定，以35.55%的比例位居全国第一；虽然北京、上海等地的排片数量略有下降，但排片总数依然高居榜首。记者还从UME国际影城双井店、万达国际影城CBD店等北京热门影城了解到，富春山居图这几天的上座率非常稳定，黄金时段基本能保证80%以上。很多影院经理表示，《富春山居图》的上映带动了很多其他电影的上映，很多观众看完电影之后立马就买了其他的电影票，连续观看。

在接受记者随机采访时，有观众明确表示:“我就是想知道这部被无数人骂过的电影是什么样子的。”大部分观众都知道这部电影口碑不佳，但还是带着好奇买票。但是相当多的人告诉记者，他们没有看电影就提前离开了电影院。

与此同时，Time.com和豆瓣电影对《富春山居图》的收视率持续下滑，从4.3和4.1跌至2.6和3.1，不仅远逊于《逆光飞翔》等同期电影，而且有望成为历史上最卖座的电影。

作出反应

导演欢迎土超网友呼吁抵制

面对网络上铺天盖地的辱骂，富春山居图的主人显得异常冷静。

放映开始时，导演孙建军通过自己的微博表示，欢迎网友的评论和建议。“我的电影没有接地气，如果不小心成为很多网友评论的对象，就被认为是另类接地气。能够在饭前饭后给大家增加一些谈资，也算是电影对电影节的一点贡献。把电影从寺庙的神龛上拉下来，成为全民的配菜，是中国电影的进步。真诚的批评是有营养的，有些也很文艺。西方孩子在鼓励中成长，中国孩子在嗡嗡声中成长，探索的经验教训同样可贵。“刘德华、大卫、张静初、林志玲等主演从未给出任何回应。

没想到，孙导演的言论引发了很多网友和粉丝更强烈的逆反心理。有人在网上发电话抵制看富春山居图，看“奇葩”电影的好奇心显然已经开始“降温”。

记者发现，该片票房在端午假期的三天里逐日下降，第三天跌破4000万元。很多观众表示，看了一遍电影后，会尽力劝阻身边的亲朋好友，不要在电影上浪费钱。

一位90后观众告诉记者:“一开始很好奇，但看完之后就后悔了。我真的觉得我在浪费金钱和生命！”

口碑是最重要的“不好”，没有浪

这种现象几乎找不到先例，主角几乎完全不宣传，网友“砖头”引发的好奇心推动电影票房前进。但在消费领域也有成功的例子:早在20世纪60年代就问世的功能性饮料崂山白蛇草水，几十年来并不知名，但最近却被网络炒作为“史上最难喝的饮料”，销量突飞猛进，成为淘宝热饮。“板砖营销”的能量可见一斑。

然而，今天上午记者联系到美国知名影评人丹尼尔·蒙塔古时，他表示，对于行业发达的好莱坞来说，这种源于好奇心的丑陋营销方式只能炫耀一时，真正的长期良性发展无疑将取决于电影本身的质量。

法制晚报:基于好奇心的营销在好莱坞普遍吗？

丹尼尔·蒙塔古:利用观众的好奇心是很常见的。很多电影或多或少穿插着好奇营销，用小彩蛋和小花边来引起观众的兴趣。在好莱坞的早期，“历史上的初吻”和“格蕾丝·凯利的告别作品”，这些充满噱头又能引起粉丝兴趣的作品并不少见。

最著名的营销是电影《布莱尔女巫计划》。当时，没有人发现真相，也没有人在电影中找到女巫。所有的观众都涌向电影院去寻找女巫。这种好奇心使得《布莱尔女巫计划》的票房在短时间内获得了很高的成功。

FW:这种好奇心对观众有持久的影响吗？

丹尼尔:它很短。比如《布莱尔女巫计划》，第一部找不到女巫，观众不会有太大兴趣继续看下去。1999年，第一部电影获得了1.4亿美元的票房，但续集只剩下2600万美元。如果电影只会卖噱头，一旦好奇心过了，观众很容易觉得上当受骗，然后就不会再买了。

FW:所以现在这种营销方式在好莱坞越来越少了？

丹尼尔:不能说减少了，但也不会被它支配。像《雷神》和《美国队长》这样的电影会埋下《复仇者联盟》的彩蛋来吸引观众的注意力和好奇心。但这种营销只能是辅助，最主要的还是电影本身的魅力和质量。满足观众口味，做好是高票房的基础。

FW:你觉得疯狂吐槽带来的不良口碑能引起观众的好奇心，促进票房吗？好莱坞有这样的例子吗？

丹尼尔:的确，有些人会追烂片，寻找自虐。但这些人毕竟是少数，大多数人迟早会醒悟。

这部电影的声誉对大多数好莱坞电影人来说非常重要。好的口碑，好的制作，大牌明星的加盟，是电影取得好票房成绩的前提。而所谓的好奇心被激起是因为这部电影特别烂……我想不出有什么先例，我也觉得这种事情根本无法在好莱坞掀起什么波澜。

网友吐槽亮点

年度超级混搭大片:融合了科幻、谍战、动作、夺宝、乡村题材、国产警匪剧、古装、抗日剧，以及一些恐怖片，有SM和恋母元素，辅以魔术、杂技和艺术体操。偶尔有几个奇怪的笑点，超级搞笑。叙事混乱，人物关系莫名其妙，转换凌乱。这个故事讲得很混乱。-陶涛·琳琳

虽然我只看了半个小时，但我可以断言富春山居图是近年来最纯洁、最富有、最不引人注目的暴发户。台词虽然幼稚，但也没有说的那么烂。至少，它们相当芳香，轻松有趣。非常适合目的不纯的青年男女一起欣赏。我给5分。马锐拉

其实做好事并不麻烦。有时候小小的行动就能为你积累美德，比如站在电影院售票处劝别人不要看富春山居图。-基拉·大和先生

我觉得《富春山居图》被这么骂不仅仅是因为电影不好，也是因为太出名了。这部电影之前阵容强大，宣传力度很大。看的人多了，自然骂的人也多了。但是根据我对整个中国烂片市场的了解，这部电影并不是最差的，很多低成本、低冲击力的烂片更差。因为上映时间短，社会影响力低，一直被观众忽视，实在可惜。以后我会多推荐他们。-陶涛·琳琳·肖涛涛

本期编辑/记者许思健

　　制图/周建文