加多宝战略 加多宝集团执行总裁阳爱星：战略升级推出金罐，建立全球化营销网络

4月20日注定成为中国凉茶产业发展的新里程碑。随着加多宝全面战略升级推出金罐，全球饮料市场悄然迎来巨大变化。把金罐加多宝带到世界的凉茶领袖们，正在通过战略升级上演一场“越强越强”的商战法则。对于加多宝的这次战略升级，从加多宝集团CEO杨爱兴在“开启凉茶黄金时代——2015年金罐和加多宝上市大会”上的发言，可以看出加多宝有一个更具前瞻性的全球战略愿景:推出“金本位”体系，打造2.0版“凉茶中国梦”，让金罐和加多宝成为中华文化的黄金名片。

在发布会上，杨爱兴全面分析了当前的发展环境，从全球经济结构，到国家宏观战略，再到行业竞争态势。他认为，目前的环境意味着凉茶的领军人物加多宝有更多的发展机会。在巩固国内市场的基础上，加多宝需要抓住这一难得的历史机遇，在国际市场上竞争。2015年，中央提出了“理解新常态、适应新生态、引领新常态”的发展逻辑，“一带一路”和“文化走出去”的新战略，特别是“一带一路”战略成为全国关注的焦点，品牌和文化输出、软实力全面提升迫在眉睫。作为岭南文化的代表，中国传统养生文化凉茶将通过加多宝的努力造福于世界人民。作为凉茶的领军人物，加多宝响应国家战略升级的号召，加快发展，打造“凉茶中国梦”2.0版，在全球经济一体化的今天全面开展国际竞争，让金罐加多宝凉茶在全球市场上占据新的高地。

同时，杨爱兴表示，面对时间、地点、人的历史机遇，加多宝推出红锅升级版——金锅加多宝凉茶，势在必行，刻不容缓，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证做出的重要战略举措。众所周知，黄金可以承载中国5000年的文化内涵，它不仅象征着财富和高档，也代表着凉茶领袖的王者风范。金罐是在消费者的呼声下推出的，是消费者自己挑选的，完全符合消费市场的趋势；金罐加多宝与竞品完全分离，独一无二，与众不同。从此消费者不再迷茫，可以正确选择正宗的凉茶。金罐加多宝不仅承载了加多宝炼金的过往，也更好的诠释了加多宝对凉茶黄金时代的期待。

当然，颜色的变化只是加多宝战略升级的有机组成部分。更重要的是，我们为金罐和加多宝建立了配套的“金本位”制度。简单来说，“金本位”包括两层含义:一是加多宝的360度质量管理体系从1.0升级到2.0；二是加多宝国际化战略全面升级。

针对国际化战略的整体升级，一方面要继续巩固国内凉茶的领先地位，另一方面要建立全球整合营销体系，参与国际饮料市场的竞争，传播中国传统凉茶文化。事实上，我们一直在为这一天的到来做积极的准备。比如2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会，2012年的伦敦奥运会，2013年的北京ApEC，2014年的巴西世界杯，都可以看到加多宝凉茶的美丽身影。未来，加多宝将借助更多世界级舞台，在40多个国家和地区现有销售网络的基础上，加快加多宝的全球布局。即将到来的2015米兰世博会，加多宝受邀参展，并被授予“中国馆官方指定凉茶、中国企业联合馆”；在米兰世博会上，加多宝除了继续推进“全球凉茶文化之旅”，向世界推广凉茶文化外，还将举办盛大的金罐加多宝全球招商大会，全面布局加多宝全球营销网络。

杨爱兴表示，加多宝在国际化的征途上将面临诸多巨大挑战。“这不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命。我们相信，在“一带一路”、“走出文化”、“提升软实力”等国家宏观战略的指引下，加多宝将依托凉茶创始人的祖传配方和“金本位”体系，加多宝必将成为世界认识中国的黄金名片。周亲飞