如何炒作自己成为网红 网红经济学：如何将成名变成大生意？
经济观察中国企业家杂志财经专刊
从芙蓉姐姐到papi酱，网络名人的断代史。在这个大家都可以轻松享受十五分钟娱乐到死的年代，如何把名气变成大生意？
正文_记者李原编辑_小三杂摄影_吴玉臣
曹安娜在视频直播平台“来疯”上拥有6万多粉丝。像很多当红主播一样，她把自己打扮成最喜欢的“直男”模样:长发梳向一边，睫毛长，下巴尖尖，身材好，在暗淡的美瞳下皮肤无暇。
直播开始时，曹安娜穿着一件蝴蝶结衬衫和一条黑色裙子，跳起了模仿小猫的甜美舞蹈。成千上万的网友在评论区赞不绝口，屏幕滚得飞快，几乎看不清自己写了什么。
跳完舞后，曹安娜用纸巾擦了擦脖子上的汗水，感谢网友们在过去几分钟里给她刷的礼物。她很惊讶:“真的吗？”
曹安娜是著名的“网络名人”。她在三个小时的直播中收到了高达26万元的礼物。其中70%的投入来自核心“大家族”粉丝，其他人均贡献5到10元的粉丝大多持有创造动力的“人力场”。230万这么大的手，网上上万粉丝会欢呼:“你才是王道”“帮帮我们榜上的女神！”大家庭享受这种崇拜。
三年前，家乡在大连的曹安娜只是一名月薪1500元的房地产经纪人。通过做直播，加上经纪公司安排的游戏代言和演艺活动，不包括与平台和公司的份额，曹安娜每个月可以赚20多万元，谋生。
至少有几十万像曹安娜这样的主播活跃在网上。直播时长两到三个小时不等，基本口停不下来，但过程没有你想象的那么难。直播除了歌舞，主要节奏是程式化的问候和聊天。
与许多唱歌跑调或穿着低胸播放暧昧“软色情”的主播相比，曹安娜不仅天生丽质，而且在直播方面更有天赋。除了直播，曹安娜还做平面模特，拍网剧，代表游戏厂商，甚至尝试向影视方向发展，可以拉开她和月入几千到几万元的网络名人主播的差距。
曹安娜命运的改变只是中国网络“网络名人”产业爆发的一个缩影。
与曹安娜相比，papi酱是网络名人中的佼佼者。2016年春节过后，微信、微博、a站、bilibili的“怪女孩”同时被炸飞。她调侃自己“清贫无胸”，相貌平平的出现，通过选择生活热点做吐槽视频。目前微博粉丝600多万，视频1000多万。据传她已经和杨颖的经纪公司签订了合同。热度方面，papi酱可能是“国夫”王思聪唯一的对手。
什么是「网络名人」？360淘金CEO曾春强总结:网络名人是各领域粉丝追捧的小明星。
网络名人凭借移动互联网的优势，直接跳过了传统的造星培养模式和漫长的成长时间，迅速碾压了传统的名气和吸金机制，改变了很多行业的生态链。
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