三振出局 投机者三振出局、大玩家日落西山 全民影视投资热大降温

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土豪资金进驻影视圈，可以分为三个阶段。“首先是煤老板，给钱最爽快，什么要求都没有；然后是地产老板；现在，都不敢乱投的时候，很多富二代冒了出来。”土豪大佬出局后，受金主直接影响下的演员天价片酬将可能成为过去。《延禧攻略》的成功，说明了不靠明星也能成爆款。2016年最火的时候，横店同时有70个剧组拍戏。今年税务风波爆发后，几乎所有剧组都暂停了，而有了初步说法后，10月底，横店上了二十几部戏，到11月初，已经有60部戏开拍。

作家李超

“小伙子，租房子？”房东大姐看到有人在看门，追上来。

这个以前是影视制作公司，现在人去楼空。透过锁着的玻璃门，只有两张旧书桌和散落一地的A4纸。当Prism问“这个公司去哪里了？”，它只得到了上面的反问。大姐不耐烦了，可能是习惯了不靠谱的租客，说了几句就没好气的走了。

制片人刘思明听了《棱镜》在横店街的遭遇后很开心:“至少说明你看起来不像是找戏的多余演员，更像是要开公司的老板。”他指着路边。”几年前，整条街都是影视公司，今年“基本关门”。

在横店生活了20年后，他接触了无数老板，但在刘思明眼里，他还是没能理解近几年发酵的全国影视投资热。“全世界有牌照的豪车都涌向横店，他们在黑暗中和一家公司谈项目。有的甚至只有剧本大纲，钱都投进去了”。

随着热钱的涌入，人心浮动。“那个打杂的助理突然说要辞职开自己的制作公司。”。

它的繁荣也是繁荣的，而它的死亡也是突然的。2018年，影视行业进入一个多事之秋，市场瓶颈、融资环境、天价、税收风波接踵而至，使得前两年为八仙过海的影视行业迅速进入冰点。“坏项目没人管，大制作审核暂停”。

然而，许多像刘思明这样对之前的投资热潮持“长期生存”态度的影视老手认为，长期被资本围困的影视圈经历这样的灾难是必然的，也是必要的，投机者会三振出局，大玩家会在日落时分出发。所谓“影视寒冬”，不过是又一次行业洗牌。有时候，在乱世，意味着机遇。

“只要有剧本大纲，就能拿到本钱。”

江步一是横店网络电影圈的传奇人物，不是因为剧卖得多好，而是因为部门的剧亏了钱，总有人愿意投资他。

前年，横店不太出名的江步一开始拍网络大片，他的处女作就带来了100万的投资，造成了巨大的损失。当所有人都以为他要一炮而红的时候，江布依活了下来。经过多次失败和战斗，他在两年内完成了七八个项目。

“他说拍电影不赚钱，那他哪来的钱买房开宝马？”在同行的翻译阿忆看来，江步一是横店典型的江湖骗子，靠愚弄外行老板赚钱。他的招数无非是“拿出100万的预算，最后可能不花80万”。

江布依在横店的名声臭死了，但阿忆却深信他画饼的巧舌如簧。在横店，有很多像江步一这样的影视“人才”。他们游走在主流影视圈的边缘，却总能在各行各业的大佬之间找到左右。他们也是过去影视投资大潮中最刺激的群体。

对于“手里没什么项目的人”这个激动人心的时期，刘思明总结说“只要留在剧组，就能当制片人，只要有剧本大纲，就能拿到资本”。这些项目的命运，大多和姜布依的网络电影一样。“有的赔钱了，有的在做的时候就消失了”，成为越来越多人眼中的“横店皮包公司”。

虽然充当冤大头的外国老板们深受“包包公司”的伤害，但由于影视圈的烂剧本和慷慨资本，这几年很难说谁创造了谁。

“他们的人际关系真的让我佩服。我带了两个横店的18线女星去义乌的会所。一大圈富二代立刻把我包围了。我想知道这些关系是如何建立的。”郑峰和刘思明一样，是一个在横店待了将近20年的传统影视人。他通过上下游的长期合作，建立了值得信赖的商业伙伴和联系。他也深深感受到了“煤老板的日子”，但年轻人的戏还是让他自卑。

在郑峰看来，地方资金进入影视圈可以分为三个阶段:“第一，煤老板，给钱最爽，没有要求；然后就是房地产老板，伴随着房地产牛市而来，类似于煤老板；而现在，当这些主流潮流没了，不敢乱投的时候，就出现了很多富二代。”

“煤老板给钱最爽快，完全不看剧本，也不在乎输钱，只要把钱连本带利还上一个他们指定的演员就行。比如投资300万半年，还是360万。制作人写了欠条，把房产证贴上去，钱就过来了。”郑峰回忆说，有时候制片人不按时还钱，煤老板就把房子拿去拍卖。“如果他们之前没有评估，投资500万套房子，200万套房子，可能一文不值，太粗糙了。”

本地金主越来越稀缺，但郑风依然排斥这些影视新贵，因为“以前的煤老板真的太有钱放了，纯粹是为了好玩才投资影视”，而富二代则更有想法，“除了安排演员，还喜欢在自己面前做制片人，应该在内容上有发言权”。

郑峰认为，造成这种差异的原因是煤老板只能看电视，而富二代则诞生在互联网时代。“他们接触到的东西更多，但对影视行业的理解并无不同。”。

富二代的关系要维持。郑峰想了想。如果他们想玩，就会定制一个剧本来设置一个游戏，让富二代随便玩，卖个人情怀；对于你想认真做的项目，你更愿意寻求长期合作的专业影视资金的资助。

《颜夕宫的故事》成了反对天价的教科书

“你说影视投资遭遇寒冬，我不同意。”何兵不仅是制片人，还有自己的投资公司，参与过很多国内的片头项目。如果说江布依是一个生活在横店街的流浪散兵，那何兵就是一个隐藏在江湖繁华中的高级玩家。

“这两年投资热，10部，8部赔钱。东阳的很多红木老板，外地的房地产老板，煤老板都进来了，遇到了一大批不用心拍电影的人。这些大佬亏损之后，投资热情慢慢下降，但真正能理性看待影视行业的专业投资者，并没有受到冲击波的影响。”何兵认为，这次影视退潮是多方面的原因造成的，如果把这些土豪，尤其是任性的超级大佬全部洗清，那将是一件好事。

其中一个重要原因是演员的薪酬直接受到当地大亨的影响。

“工资其实最早是被用人单位辞退的。大榭指定演员，然后拿着钱砸，最后涨起来。”以何冰为例，他说2011年战国时期，为了拿下，管理层出钱请了一堆明星陪她，光孙的市价就600万，给了1200万。"最后票房和口碑都很差."。

当年战国投1.5亿，票房只有7600万，豆瓣评分停留在3.6分。“这实际上是在搞乱行业。”

郑峰也持同样观点。他表示，目前并不缺钱，但大量资金通过专业投资基金的渠道流入影视行业，很多项目都要经过风险控制评估，资金才能跟进。“比起那些不看剧本只要演员的煤老板，简直是另一种生态。”

高价明星，买不起，不敢用，用了不一定有效；内容为王，越来越成为业界的共识。前盛大文学CEO、中汇影视创始人侯小强不久前在微信朋友圈公开表示，影视行业回归理性并非寒冬。大部分项目不要上马，多使用新人和合适的演员。以剧带人将取代以剧带人成为主流。

“如果你的项目足够好，在没有大明星支持的情况下，你仍然可以获得可观的资金。许多制作人在为雇主做预算时，已经从明星转向了制作本身。”何兵的直观感觉是，一个好的项目，可能过去都是演员。因为金主只知道演员，现在越来越多的用人单位开始考虑剧本、剧组、公告等的整体实力。，以及市场的真实需求。

今年夏天《颜夕宫的故事》的巨大成功点燃了那些期待这一微妙变化的人的信心——事实证明，没有演员也能实现爆炸。在接受媒体采访时，制片人俞表示，《颜夕宫物语》耗资3亿，演员的片酬仅为2400万。为了满足习惯看美剧和英剧的观众越来越挑剔的网剧画面感，大部分预算都花在了服装、道具、化妆等纯粹的制作环节上，在剧情设计和叙事逻辑上做了努力。结果，同期演员工资高一个头的竞争对手被彻底摧毁。

《颜夕宫物语》的主要演员中，只有佘诗曼和秦岚是知名演员。包括因主演该片而出名的新人吴，也有两位数的演员。伊一影视资本总裁苏敏曾经在AT投资沙龙自嘲，因为和制片人的关系本来是可以投资的，但是因为问“谁是男主角”而完美错过。

对于何兵和郑峰来说，抗天价似乎不仅仅是钱的问题。如果我们继续和生产成本上亿的龙头公司竞争，他们永远也不会成功。

反击，就在明年夏天

“你要看所谓的寒冬，就得十月来，现在红红火火。”11月初，横店影视城的一名中层工作人员告诉Prism，在2016年的巅峰时期，横店有70个剧组同时拍摄。今年税务风暴爆发后，几乎所有的工作人员都被停职了。只要涉及影视的公司被查处，连租设备的公司都不营业了。经过初步陈述，10月底横店有20多部戏，到11月初已经有60部戏开拍了。

“但是因为演员合同要重新签了，风波又回来了，还是有几部高成本的剧处于停滞状态。”上述员工表示，大部分演员不愿意降价，剧组不敢高价签约。然而，大部分成本相对较低、风险较小的剧都走在了前面。

如果影视投资和演员工资出现泡沫，税收风暴就会像针扎一样，放大加速影视圈的大起大落。

华谊兄弟在2018年第三季度报告中提到，商业大片是公司电影业务的首选，但商业大片资金量大，产量有限。如果投资的几部商业大片票房表现不佳或者由于上映时间安排等原因。按计划确认收入可能导致公司电影业务波动；唐德影视，因为处在税务调查风暴的漩涡中心，仅一部《巴青传》就将导致7亿坏账。

“融资环境和税收环境的变化，很难维持总公司之前的玩法。资金链太大跟不上，高薪明星不敢用。我们比他们灵活，一批大公司会倒，一批中小公司会崛起。”郑峰希望利用这个窗口期做几个不错的项目，在行业内有所名气。

何兵也在搓手。“从影院数据来看，从明年夏天档到次年下半年报道的电影项目很少。因为这段时间停播的剧不能按原计划明年上映，尤其是大型电影，世界上少之又少。”他相信，在保质保量的情况下，明年夏天将是一个加快效率、上映影片的绝佳时机。竞争阻力会小很多，无论是在影片编排还是观众关注度上。他正在全力进行三个项目。

最近刘思明发火了，打磨了一年的剧本进入筹备期。他想迅速组建船员，并在明年的夏季档案中发布。现在我就等着投资人决定他们提交的演员和导演。

另一方面，阿忆还是有点郁闷:那么多乱七八糟的公司都倒闭了，为什么江步一的新网络又开始拍摄了？无论如何，这个江湖自有它的活法，再怎么退潮，也不缺眼球和玩家。