vnk是什么牌子 拉芳家化借收购VNK切入彩妆赛道 国内外厂商抢滩千亿级市场

彩联消息，由于收购了VNK尖端化妆品牌，方腊家化再次获得市场关注。方腊家化副总经理兼秘书长张晨在接受财联社采访时表示:“这是该公司首次拓展彩妆领域，并将在未来为更多年轻消费者服务”。

第三方机构认为，到2024年，国内彩妆市场将达到上千亿。从目前国内市场结构来看，虽然国际彩妆巨头仍占据高端市场，但其他民族时尚品牌正在一步步“走出圈子”。业内人士分析:“在发展窗口，国产品牌仍有瓶颈，但优质品牌正在加速崛起。对于传统日化企业来说，可以说是危险与机遇并存。

收购VNK，切入化妆轨道

最近，日化巨头方腊家化，因为收购了流行化妆品品牌VNK，再次成为焦点。

VNK是上海诚如电子商务有限公司的品牌..据天眼超信息，今年11月变更完成后，方腊家化持有上海诚如51%的股权，正式“进入”VNK。

被称为“国货之光”的VNK是业内“非凡”的网络名人品牌。一位美容界人士告诉记者:“VNK的彩妆产品比欧美款式要清淡，它的口红、毛蛋、眼影、粉底液、唇釉等许多产品都受到年轻消费者的追捧。”。

据了解，VNK成立于2017年，主要为用户提供口红、眼影、眉笔等美容产品。短短几年间，VNK官方旗舰店的粉丝数量已经超过200万，其爆款VNK糖唇膏的平均月销量接近10万支。双十一期间，VNK官方旗舰店销售额突破1000万。

张晨告诉采莲记者:“公司在以日化产品为主营业务的基础上，推行从护理护肤到彩妆的多品牌战略。VNK是第一个彩妆品牌，品牌矩阵丰富”。

关于VNK未来的定位和规划，张晨表示:“在产品方面，VNK将继续以高价值、低价格的强势、刺激的产品吸引消费者。在供应链方面，VCN由国际知名工厂制造，拥有一流的质量和“超高的性价比”。渠道方面，线上有天猫、JD.COM、小红书、蘑菇街、唯品会，线下进驻wowcolour彩妆收藏店，线上线下多渠道销售。

国内外巨头纷纷布局

今年以来，全球头美集团加大了在中国市场的创新和孵化投资。据华丽智库研究团队统计，1月份，资生堂在上海开设了“资生堂美容创新中心”；3月，联合利华集团为中国市场设立的孵化器，与U-创联合利华Excubator联合推出；6月，欧莱雅中国举办首届BIGBANG美容科技创造营，聚焦消费者体验、供应链运营、新形式、新功能、新体验的未来产品三大领域。

与此同时，国内大型国内化工企业正在加快布局，郭超化妆在与国际巨头的竞争中一步步“出圈”。11月初，立白集团孵化的新彩妆品牌上市半个月，发了第一条微博推文，其天猫旗舰店同时开业。另一家老牌日化上市公司上海家化(Shanghai jahwa)也在其高端品牌“双美”下展示了彩妆产品。

张晨表示，在“面值经济”、“看脸时代”的背景下，彩妆市场巨大空，增长趋势将长期存在。

这一观点得到了德勤数据的支持。据该机构统计，2019年，中国化妆品市场规模为552亿元。这一规模将快速增长，年复合增长率为17.6%，到2024年将达到1243亿元。按化妆品人均消费金额计算，2019年中国化妆品人均消费金额仅为39元，三线及以下城市为28元，日本达到421元。与欧美等发达国家相比，中国的化妆品市场，尤其是二线及以下城市，仍然有很大的发展空。

虽然雅诗兰黛和欧莱雅等国际品牌仍占据中国高端美容市场，但完美日记和VNK等国内品牌开始在中端市场占据一席之地。消费者购买国际品牌从来都不手软，开始频繁购买国际产品。国产彩妆从“高仿”“平换”的配角逐渐占据消费者梳妆台的C位。

一位投资银行家表示:“中国消费市场正面临一个历史上极其罕见的窗口。不断发展的在线工具和基于社区的工具使品牌和消费者能够双向交流。在中高端美容市场，以此为契机，国潮品牌正在崛起。传统日化企业面临挑战，但也迎来新的发展机遇。

据普银国际调研报告显示，近年来，本土护肤美容公司在品质、R&D、包装等方面取得了显著进步，在感知和满足本土消费新需求、使用新媒体方面更加敏捷，但单一品牌、单一SKU产品形态的瓶颈依然存在。高端化、功能化是中国护肤美容行业的核心趋势。随着消费的升级和国家的大潮，优质的国产品牌将加速成长和崛起。