阿里布达年代记txt 中国企业扶贫故事 | 农民老张主播“出道”记：阿里一年帮我挣了三辆车

中信经纬客户9月28日张嘉诚，59岁，甘肃省陇南市礼县永兴镇龙怀村普通苹果农。每年秋天，他都会等着卖水果的人把苹果从山里拉出来，赚取一年的收成。然而，从去年开始，老张获得了另一个身份——礼县最老的农民主播。通过淘宝上卖苹果直播，老张一年赚了三辆车:电动车，三轮车，轿车，80后女儿回家跟他学电商。老张说他的目标是10年内靠电商赚100万。

老张只是淘宝直播很多农民主播的代表。阿里巴巴2020年7月发布的2020扶贫半年报显示，淘宝直播农民主播足迹已覆盖31个省、市、区2000多个县，累计直播240万次。目前，淘宝直播平台上已经诞生了10万农民主播。

借助互联网和直播，阿里利用“另类”扶贫方式，创造了农村财富的新模式，不仅促进了贫困地区农民的收入，也带动了年轻人回到农村，也把更多贫困县的优质农产品带到了消费者的餐桌上。

中国农民收获节淘宝农民主播来源:阿里

“10年靠电商赚100万”

2019年6月，在阿里巴巴扶贫特派员的鼓励下，张嘉诚参加了一个直播培训班，勤奋学习直播，成为礼县年纪最大的农民主播。老张没想到的是，直播一个多月，粉丝累计600多。

鼓励老张做“阿里巴巴扶贫专员”，这是阿里人非常特殊的群体。

2019年5月，阿里巴巴集团推出“扶贫特派员”项目。4名服务12年以上的阿里员工自愿前往山西平顺、湖南城步、甘肃礼县、贵州普安4个国家级贫困县，与农村干部群众打成一片，满足当地发展的实际需要，运用互联网的思路和方法，充分发挥阿里经济的技术和平台优势， 让更多的扶贫项目落到实处，让更多的人从中受益，全面激活县域经济。

2020年3-4月，7名阿里员工经选拔、培训、考核后，作为第二批“扶贫专员”外出，赴威远、甘肃、张北、巨鹿、江西、全敏、河南、汪清、吉林、宜君、陕西等地参加定点扶贫工作。

老张说，直播最大的优势是，“直播的时候，客户在看，知道我的苹果从哪里来，从家到果园，摘苹果包装发货，我在直播，所以客户相信我。”

甘肃礼县59岁的农民张嘉诚成为淘宝主播来源:阿里

在过去的两年里，老张的家发生了许多变化，最显著的是汽车更多了。2019年收入增加后，买了三轮车和电动车，今年给儿子买了车。两年前，老张用的是人力推车。“以前，我家一年挣200多块钱。现在一年赚了十几万，不一样！”张嘉诚说他的目标是10年内电商赚100万！

以前老张的女儿因为家庭条件不好，高中毕业后去了上海工作，对于一直想培养女儿的老张来说是个结。今年老张决定把女儿叫回老家，跟他学电商运营，准备把电商业务传给女儿。“我想把淘宝店留给她，传承下去。这两年家里的事越来越多，可我老了，人家做不到。”

像老张的女儿这样回到家乡加入淘宝直播业务的年轻人不在少数。

江西上饶的叶在淘宝直播上有一个霸气的名字“国小军哥”。之所以叫这个名字，是因为他特别喜欢在直播室唱歌。无论是在果林还是蔬菜大棚，他总会唱一首歌给田里加温。这种独特的“技巧”为他赢得了近4万名粉丝。

别看现在的小军哥哥穿得跟普通农民一样，但在淘宝直播之前，小军哥哥是沿海大城市穿着体面的白领。一次偶然的机会，他听老家的人说农产品难卖，于是决定发挥自己的优势，辞职回国做淘宝，卖山货。

淘宝直播给了更多像小这样的新农民一个更大的舞台。9月4日，淘宝直播推出史上规模最大的新型农民主播大赛，覆盖陕西、云南、湖北、广东、山东、浙江等全国各省。

孵化20万农民在线名人使直播成为“新农活”

老张和小君的“出道”其实离不开淘宝直播的“村播计划”。

2019年3月30日，淘宝直播宣布，淘宝村直播计划将开始落地，计划在全国100个县培育1000名月入过万的农民主播，并以电商直播的形式帮助农产品的推广销售，为农村建设和实现可持续发展提供有力保障。村播工程将解决偏远地区的信息不对称问题，帮助贫困县在当地培训主播，实现农产品电子商务直播的自营，帮助当地县建立电子商务直播运营团队，实现可持续的电子商务扶贫。

数据地图来源:阿里

为了推动“村播”计划的实施，淘宝将与全国各县建立长期直播合作关系，推出“中国原产地地图”，开启寻找农产品原产地之旅。此外，淘宝还将与电视台合作，共同打造公益扶贫栏目，打造具有地域特色的名片。

2019年4月28日，“村播节目”在安徽庐山举行，为一期200多名农民讲解直播技巧，帮助当地农民培养主播。到目前为止，“村村通”已覆盖全国27个省，计划在100个县开展。脱贫直播，形成全面、有计划、可持续的农业服务体系，搭建最高效的农产品平台，提升农民生产和服务能力。

2020年3月30日，淘宝正式发布村播计划2.0。2020年，山东、河南、浙江、江苏、湖北、广西、海南、重庆、陕西、江西、河北、云南、广东、山西、辽宁、福建等16个省、自治区、直辖市的商业和农业部门将联合孵化20万名新农民，通过直播实现农产品带货销售150亿元。

值得注意的是，村播节目不仅培养了一大批农民的“网络名人”，还吸引了300多位县长进入淘宝直播室呼唤家乡产品，成为带动农业数字化的重要平台。官员来到直播室，进一步加强了平台与政府乃至上游农产品基地的合作，也给农产品带来了良好的品牌代言，有效带动农民增收致富。

2020年3月是淘宝直播春播月，不仅吸引了大量农民主播积极参与，江西省寻乌县副县长宫南、山东省商河县副县长王帅等130位县长也进入了淘宝直播室。庆阳市副市长陶冬现场直播了2万公斤苹果，惠民县委副书记李宁波三个小时带走了30多种商品。据统计，仅在3月15日，就有100多名农村官员直播，这成为了

业内分析人士表示，村播不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，而且快速打开了市场供求信息，促进了新的市场需求的形成，为贫困农民增收提供了切实有效的探索路径，让贫困县优质农产品通过淘宝直播平台到达更多消费者手中。

直播分娩是互联网经济下的一项创新措施，对帮助人们脱贫起到了非常积极的作用。阿里巴巴2020扶贫半年报显示，截至7月，阿里巴巴平台网在832个国家级贫困县的销售额已突破2000亿元。淘宝希望通过村播计划，煽动更多“新农”加入直播，利用“互联网+”模式，让直播成为“新农活”，为农产品销售寻找新的出路，让农民真正享受互联网红利。