奥迪数字营销平台 奥迪数字媒介比稿结束！（SocialMarketing日报）

来源:socialmarketing，全球营销案例分享平台

2020/3/17

一个

中国的广告支出稳步增长3.9%

电通安基斯集团预计2020年中国广告支出增长率为3.9%，略高于2019年3%的实际增长率。第一季度，形势受到新型冠状病毒爆发的影响，但政府已采取措施支持经济增长，帮助消费者恢复信心。此外，2020年东京奥运会也对下半年的经济发展起到了积极的推动作用。但随着新型冠状病毒疫情在全球的影响持续，特别是大型活动，2020年的广告支出预测将根据情况进行调整。

2

威麦全面更新品牌标识和主张

据外媒报道，全球媒体投资管理集团群艺旗下的维麦在当今世界推出全新的品牌标识，以全新的姿态倡导和策划产品，迎接日益激烈的市场挑战和机遇。此次品牌更新是自2017年商鞅媒体与麦视合并以来，公司首次全面更新。基于全球统一的操作系统、模块化的媒体战略和规划流程，以全新的形象展示了“激发无限”的态度所能创造的机遇和成长。

三

一汽奥迪数字媒体竞技展示告一段落

一汽-大众奥迪从去年11月推出的数字营销媒体购买了年度代理竞争演示。最后，竞争媒体和新一互动两家媒体代理共同承担媒体投放。两家公司将根据不同的模式提供规划和采购服务。据悉，这种竞争性展示涵盖了数字媒体规划和数字媒体购买，客户也采用了双媒体代理的结构。包括申光集团、锡耶克、李静媒体和新沂互动在内的至少四家媒体机构参加了这次竞争演示。

四

英语流利，据说接触过广告的Q4付费用户数量大幅下降

有同学在媒体平台上抱怨:“流利的英语讲虚假宣传，全是广告。微信没有回复，软件是大软件加小软件。”2月2日，有同学投诉交了78元不能上课，要交168元，客服电话打不通，不能入团。2月26日，一个学生说自己已经流畅地购买了达尔文英语，但广告中并没有提到下载其他软件。购买后才知道想下载达尔文英语APP，但是要求退款却没有退钱的选择。

五

信息流广告可能会遇到逆势增长

WiFi万能钥匙场景广告火爆

WiFi万能钥匙，月用户8亿。在用户容量足够大的前提下，推出时有可能筛选出目标受众，营销和推出可以有目的性。其次，WiFi万能钥匙平台的用户特性，使其具有独特的“下沉加成”。62%的用户来自三线城市及以下，60%的用户为18-40岁的青壮年，平均分布在华北、华东、华南、西贝、西南等地区。无论是追求色调品牌曝光，还是转化效果营销，都能找到对应的受众。这种优势是其他只在一二线城市渗透的产品所不具备的。

六

普拉达正式登陆天猫开设旗舰店

据悉，普拉达周六正式宣布进入天猫开设旗舰店，集团另一品牌缪缪也将在近期进入。普拉达天猫旗舰店的产品涵盖男女成衣、手袋、鞋子等多个类别。为了庆祝开业，普拉达还推出了两个限量包的特殊礼品盒，截至目前已吸引了近2万名粉丝的关注。

七

希查走进了预先包装好的食品

上线天猫多渠道销售

西茶正在拓展渠道，联合盒马坊推出的团预活动已经在盒马平台上启动。同时，西茶即将在天猫平台上线。除了周边产品的销售展示，果汁、酸奶、饼干等一系列新产品也将推出。支付宝里的“爱茶GO”小程序也从3月1日开始上线，现在已经覆盖全国所有城市的门店，进一步提升了非接触列表的体验。

八

淘宝直播武大樱花10天不间断

3月15日上午，武大樱花直播时间表公布:3月16日至3月26日，淘宝直播将持续10天，多信号、多直播室，以更深的全景展现武大樱花盛况。只需在淘宝APP中搜索“武大樱花”，就可以直接进入樱花观赏网站。除了武大樱花的直播，布达拉宫、四川大熊猫基地等国内外著名景点也纷纷登陆淘宝直播。

九

钉钉和支付宝上线“钉钉歌”

美甲和支付宝推出《美甲觉醒之歌》，以鬼畜的方式揭示“当代年轻人理财真相”。短片中用支付宝和美甲魔术对话，告诉年轻人理财要踏实，不要指望一夜暴富。

10

LV母公司宣布生产洗手液

法国奢侈品巨头路易威登宣布，将利用其香水和化妆品工厂生产洗手液，以帮助应对新冠肺炎疫情造成的这类产品短缺。该公司表示:“帮助解决法国此类产品短缺的风险，让更多人能够继续采取正确的行动，保护自己免受病毒传播。”

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