快舟一号 快舟一号发射失败的B站卫星，本质是一场秀

今天中午12点17分左右，bilibili卫星升空。大约一个小时后，据北京航天城新媒体中心微博@ our tai 空称，发射失败。

图微博@ Our Tai 空

这颗受到小站用户期待并引起业内媒体关注的卫星，搭载了国内首枚火箭快州11号，同时在微里空空间出现了1号系统的S2之星。

发布视频截图，微博@林

这次发射来得有点晚——“航天爱好者网络”信息显示:

卫星于5月11日运抵酒泉卫星发射中心，计划搭载蒯州11号L空；

但6月下旬，bilibili推动的盛大发布会现场并未出现；7月7日，发射时间定在10日12时11分；

7月9日，发射时间再次调整，推迟6分钟。根据计算，发射时间比承诺时间晚了不到半个月。

这颗卫星在bilibili被网友称为“鸽子卫星”和“咕咕”。

对此，bilibili公关人士告诉放大镜灯团队:“卫星因技术、发射场等其他原因延迟发射，具体情况不方便透露。”

蒯州11发射空的消息发布后，原本bilibili宣布的“直播发射”还没有开始。对此，bilibili的公关解释是:“直播正常进行，传输画面延迟。公告成功后，画面才能出来。”

可惜我们大概看不到它的直播。

此外，bilibili从未承认过“买卫星”的想法。他们回应放大团队，网上铺天盖地的“买卫星”报道，都是因为记者自己的误解。但耐人寻味的是，尽管有误解，bilibili从未主动澄清。

这个故事有点复杂，让我们从头开始——

“一键三连”能买多少颗卫星？

我不是针对谁，我是说，这里的媒体对“商业卫星交易和发射”没有基本的了解。

听说bilibili买了卫星，很多人的第一反应是:小破站真的进步很大，发财了。然而小破站真的有钱到可以发卫星？

那要看你怎么定义“有钱”了。

一般来说，卫星的价格取决于它的大小/重量和功能。

先说音量。据公开信息，bilibili视频卫星重约172公斤。按照国际惯例，卫星是以重量来衡量的。一吨以下的卫星是“小卫星”，但受技术水平和资金投入的限制，一百公斤以上的卫星在商业航天界是少见的。目前中国的商业航天工业以小“立方星”为主，重量从几公斤到几十公斤，大小和鞋盒差不多——这个体积放在bilibili卫星前面，只是一个弟弟。

先说功能。卫星可以分为三类:通信、导航和遥感。与bilibili合作的卫星供应商长光卫星科技有限公司的主营业务是遥感卫星。

据公开信息，bilibili遥感卫星主载摄像机可获得分辨率优于0.92米、宽度大于11公里×9公里的超高清彩色视频，分载发光专用遥感相机可获得分辨率优于50米、宽度大于200公里的发光遥感影像。

业内人士告诉放大灯团队，按照行业标准，这颗卫星在bilibili的制造成本约为2500万元人民币。鉴于是以“搭便车”的形式与其他卫星联合发射，发射费用应该在2000万元左右。

当然这还没完。

Bilibili官方声称，这颗卫星的主要目的是收集bilibili的遥感视频和图片数据，用于科普；

目前，“李必立视频卫星”官方账号已在bilibili正式上线，卫星发射全过程将于6月下旬独家直播。未来，科普视频将在卫星拍摄的海量遥感视频和图片数据的基础上定期更新。

那么，bilibili是否垄断了这颗卫星的所有功能？

如果这颗卫星的所有功能都用于科普，就意味着bilibili在输出内容之前需要对卫星发回的数据进行处理。但它不是专业的卫星公司，无法运营卫星，也无法独立处理卫星返回的数据，最终只能依靠长光卫星的协助。

卫星获取的数据需要经过多步传输和处理，才能转化为普通用户能够理解的信息。

因此，如果卫星被垄断，bilibili每年将不得不为长光卫星的维护支付数百万美元。

考虑到这颗卫星的使用寿命至少在三年左右，我们估计如果被垄断，bilibili最终会为这颗卫星花费5000万人民币左右。

当然，5000万人民币对于bilibili这个大国来说并不是一个大数目。

从2020年初开始，bilibili的股价上涨了150%以上。财报显示，bilibili 2020年第一季度净亏损5.386亿元人民币，相当于损失10颗卫星。与去年同期的1.956亿元相比，得益于约3.5亿元，同比增长175%。

就性价比而言，如果你花几十万甚至几万从卫星服务商那里买科普数据，可以选择买一颗一百倍的卫星，除了稍微贵一点。5000万元不是一次性支出，而是分次摊销。放在财务报表的“内容支出”、“研发费用”、“营销”等项目中就没那么显眼了。再想想，bilibili今年4月才宣布收到索尼4亿美元的战略投资。钱还是有的，完全不浮。

但回到本文开头的问题，bilibili真的“买卫星”了吗？「定制标题而非营销」的官方含义有哪些？

bilibili真的“买”了年亏损13亿的卫星吗？

bilibili买的不是卫星，是卫星秀。

虽然在bilibili购买/发送卫星的消息铺天盖地，但bilibili在今年5月举行了“远征仪式”，并刚刚直播了发射过程，bilibili的公关人员告诉放大灯团队，其准确的外部口径绝不是购买整颗卫星，而只是为了“定制和命名一颗卫星，使用返回的科普数据”。

如何理解bilibili口中的“定制标题”？

“定制并命名一颗卫星”听起来像是定制一颗卫星的硬件并命名自己的品牌。从外界来看，bilibili下单，长光生产，推出快船。哇！

而bilibili口中的定制称号，其实只是为了定制卫星的一些科普服务，造一个顺风火箭，然后得到“毕丽视频卫星”的称号。

至于传闻中的“bilibili买卫星”，在bilibili的官方定义中，估计是一个“美丽的误会”——那种美丽到足以让陈睿和品牌部在梦里开怀大笑的误会。

一颗卫星的专属数据服务恐怕是做不到的，但是bilibili成功地为购买卫星营造了一个护城河的氛围。就连60年前“放卫星”的专家也没有这个能力。

在bilibili通知中，官方隐晦地提到，视频卫星继承了国内“吉林一号”系列卫星成熟的单机和技术基础，将与此前发射的16颗“吉林一号”卫星在轨道后联网，在应急安全、防灾减灾、城市建设等领域发挥作用。

春秋笔法好！不知道有多少人看了这篇稿子后真正注意到了“人脉”这个词。这只是为了掩饰“明示”:所谓定制的“毕丽毕丽卫星”是“吉林一号”星座的一部分，其主要功能不是提供科普数据，而是“应急安全、防灾减灾、城市建设”。

换句话说，不管有没有bilibili的参与，这颗卫星，长光卫星，都将发射升空。事实上，bilibili只是贴了一张卡片，突出了他的报告内容。就长光卫星而言，就是让bilibili出名，然后分享数据，放到bilibili平台上。你要卖，我要曝光机会，人人都要自己想要的，合作共赢。

这个我们也问过bilibili，对方拒绝正面回应。但由于卫星发射运营成本高，bilibili损失巨大，所以交换资源更为合理。整个过程中，bilibili是否真的花了钱很难说，更谈不上“贵”了。

营销，卫星第四功能？

Bilibili并不是第一个命名卫星营销事件的，之前也有过先例。

在中国，命名卫星的游戏是由商业航天公司九天MSI发起的。2018年，天猫国际开展了名为“双11宇宙告白卫星项目”的营销活动，由九天MSI设计开发的一颗3U立方体“纳米卫星”完成。

就像bilibili说要“儿童节送你一颗卫星”一样，天猫国际当年的活动也有些浪漫:活动期间，全球消费者可以通过淘刷“双11星运动告白”互动页面，参与抢购宇宙告白权，随时随地通过太空电台宇宙告白电台收听泰空发出的“告白”声。

2014年初，日本东京大学研制的超小型人造卫星“Hodoyoshi3”发射空时，甚至搭载了一个4厘米左右高的Hello Kitty玩偶。

日本三丽鸥公司Hello Kitty的图像注册商也公开了Hello Kitty在泰国旅游时与地球的合影空。从公布的照片中，我们可以看到Hello Kitty站在卫星的窗口旁边，从窗口可以看到地球，而上面的屏幕显示的是从粉丝那里收集到的信息。

说到底是一种营销策略，利用人们对泰空的好奇，以及国家20年来对载人航天等事件的重视所构建的仪式感，来打造一个媒体事件——换句话说，就是让大家通过媒体聚集在身边。

其中bilibili自己卫星直播最多。5月份的发射仪式就更不用说了，只是卫星发射的直播，足以唤醒90后和00后太空飞行的集体记忆。

所以bilibili的卫星发射和天猫双十一、春晚等活动没什么区别，只是天猫不会一边跑着告诉用户我没打算让你买东西，只是你误会了。

在所谓的仪式感背后，用户更像是聚在一起看一场烟花。

卫星当烟花，浪费？

不是。

首先要明确的是，bilibili卖给用户的是商业航天领域特有的仪式感和文化魅力:大众媒体的报道和网民们的热情参与所创造的媒体奇观，使得商业卫星开始接触到广泛的受众，具有独特社会文化背景并被命名的商业卫星也被网民们赋予了更高的社会地位。

在这个过程中，bilibili的营销行为不仅引起了关注，还产生了直播内容，同时也与自身业务产生了实际联系，显然不能浪费。

商业卫星被仪式化，从而像天猫双十一一样成为大众消费的媒体奇观，甚至被娱乐化，对卫星行业不好吗？

也不是。

首先，这些行为看似活泼，但并不影响卫星本身的功能，甚至可能在营销背后有着深远的意义。比如特斯拉老板埃隆马斯克在2018年2月6日用SpaceX新的猎鹰重型火箭把他的特斯拉跑车送上了Tai 空。

乍一看，听起来马斯克的行为简直就是烧钱之苦？但在看似荒诞的“跑车秀”背后，其实是对新型猎鹰重型火箭所用材料承载能力的飞行测试。

其次，就企业而言，公众对商业卫星景观消费的热情，使得营销有望成为卫星在“通信、距离”三大传统领域之外的另一个实现市场。天猫、bilibili、小米等金主的进入，会使大量现金流进入商业卫星行业，直接有助于商业卫星公司产品的实现和技术的持续研发。

最后，商业航天本身需要更多的游戏来吸引资本和人才的注意力。从媒体奇观的作用来看，类似的行为正在发挥其引导个人适应商业航天带来的新生活方式的作用。

商业航天本身也需要更多的想象力，它需要走下神坛，脚踏实地，晚饭后成为普通人的焦点，从而醒悟自己，从春雪变成下巴丽人——重要的是要知道，只有当技术走进千家万户，才能真正普及和造福公众，同时，这个行业才能更好地发展。

就像火药的全面发展起源于烟花爆竹一样，商业航天的普及也很可能从娱乐开始。