省呗 没想到「吃饭」竟然也成为拼命的问题，背后是否隐藏更深层的含义

世界粮食日的余温还没有消散，关于“吃”的讨论还没完没了。“你这辈子有没有努力吃过饭？”对城市里的你我来说，这句话可能只是一个搞笑的笑话，一个对生活的自嘲，但在我们的笑话背后，省里关注的是一群把这句话当成自己日常生活解读的农村孩子——他们真的是在努力吃一顿饱饭。

10月14日，在微博上的一个热门话题#你为食物而战#引起网友热议后，名为“白胜”的公司Blue V利用其品牌号召力，迅速推出白胜# 5周年纪念活动，与你#一起开展活动，旨在呼吁公众关注“农村山区儿童温饱”问题。值得庆幸的是，网友之间的讨论也逐渐从前期调侃“拼命吃饭”的话题，转变为思考社会公益现象，最终参与到省内公益活动中，帮助“如何对农村孩子进行有效的社会关怀”的真正帮助，这与品牌的不断普及和传播密不可分。

深深触动用户心理，展现品牌实力

作为一个深刻洞察年轻人真实物质和情感需求的品牌，白胜一直以打造高品质内容和温度为主题，与年轻人进行直观的交流，吸引了大量用户的关注。此次公益活动的开展，不仅是全省通过再次收集不同领域的声音来探索慈善边界，也为广大用户提供了更准确有效的互动体验，结合品牌自身的特点和属性，将“年轻、温暖、包容”的品牌形象渗透到更多的圈子里，帮助更多的人关注农村和山区的儿童，切实解决温饱问题。

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从“创意”到“创造效益”，由教资会引发的蝴蝶效应

传统公益项目太多，同样的形式已经不能引起人们的共鸣。我们常说“任何项目都要有洞见”，我们知道，要想最大限度地普及公益，就必须深入到年轻人经常驻足的社会场景。

这个公益话题活动是圈外的。省品牌党依靠洞察当代年轻人对话题的偏好，选择微博和微信这两个互联网新闻和社会属性较强的平台，使公益和创意话题活动高度兼容。同时选择与年轻族群阅读习惯密切相关的KOL进行联动，构建密集的UGC交流矩阵。

世界粮食日前后，从10月14日开始，微博上知名博主发起了“你有没有为食物而战？”。到目前为止，这个话题已经获得了2.6亿次阅读和4.7万次讨论。省官还推出了省白# 5周年，还有你在益气#的活动，这个话题的阅读量也超过了1000万，相关微博数量超过2 W..

让大家讨论后分享转发，短短一个月的交流时间，吸引了近万热心网友的参与。随后，该省兑现承诺，向偏远山区的儿童捐赠了1000份免费午餐，并与免费午餐基金的官方转发进行了互动。作为在不同垂直细分群体之间传播的引爆点，这两个官方博客辐射到更广泛的人群。同步省级微信发起了爱心公益求助电话，以自身影响力覆盖平台粉丝圈，与用户建立情感联系，形成深度话题扩散。

无论是前期的话题讨论，还是后续的公益行动，品牌都把现在年轻人的阅读喜好作为了目标。教资会讨论的普及，使得题目有了开放交流的潜力，大大增加了公益活动的影响力。该省以良好的创意为核心，准确把握年轻追求个性和新鲜感的吸引力，在出口和创造年轻品牌形象的同时，以话题重塑创意，以社会活动引发慈善，更好地利用技术、数据和社会平台的力量，促进和创造移动社会时代人人都能参与的公益生态。

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私有域名管理，拓宽平台粉丝活跃轨道

省外平台除了承接省内公益话题活动，保持话题流量的供给外，还嫁接了自己的产品平台，通过免费午餐换点、分百万红包等活动，调动和激活了用户参与的积极性。据了解，在平台数字化运营层面，基于6000万粉丝的庞大存量和自身平台扎实的产品布局，省内可以更高效地提升用户与平台产品架构层面的互动效率。通过省公益活动5周年，品牌App继续发挥实力，搭建爱心公益会场，对接平台整体模式，打通上下运营环节。平台用户可以使用省币捐款形式为农村孩子兑换免费午餐。实现品牌供应模式的优化，平台产品架构的合理布局、管理和培育，内外联动，随时随地响应用户需求。

在用户深度运营层面，省内多年来一直在深度培育平台福利活动，涵盖吃喝玩乐旅游购买娱乐等生活场景。此次5周年活动的推广，将有助于品牌在平台内部以百万场馆抽奖、一元秒杀好东西的形式活跃起来，培养用户心智，回馈用户。作为一个为年轻人提供一站式综合金融服务的平台，白胜App进一步实现了私域流量的沉淀，有助于平台用户的长期运营。

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多场景，探索年轻群体与品牌互动的新方向

借助“互联网加公益”的新模式，“省白5周年，与你更上一层楼”系列活动，在今年秋季取得了暖心的成果，也使品牌真正走进了年轻人的心中，从而实现了年轻品牌战略的进一步落地。

移动互联网时代，有了数据和技术的加持，公益和我们每个人的距离似乎前所未有。省政府一直通过自己的行动倾听各行各业弱势群体的声音。无论是在防范金融诈骗方面，处理金融诈骗案件过程中的经验和困惑，多次在公共活动中被分享，为金融诈骗知识普及和风险防范提供合理化建议，并提出建立反诈骗专项公益基金，帮助被诈骗严重、需要帮助的消费者。或者这一次结合五周年活动，支持“免费午餐”公益项目的拓展等公益措施。随着移动互联网的赋权，它们以丰富的表达方式和触及范围满足人们的社会欲望，同时将社会责任深深植入品牌的业务运营模式，不断利用科技的力量促进普惠金融，实现经济效益和社会效益的统一。

虽然营销方式在不断升级和变化，但真正触动人心的是积极价值观的传递，这是每个人都希望通过为价值观付费来实现自我实现的需求。通过公益传递品牌正能量，是省精神内核的最好体现，也是省联系消费者最温暖的方式。白胜坚信，只有积极参与公益事业，承担起企业的社会责任，才能帮助更多有需要的人。

温馨聚焦，品牌更贴近消费者

自2015年正式上线以来，省级App一直致力于为用户提供更优质、更温暖的金融服务，特别是在品牌成立五周年之际，通过全新口号——“省级百度、信用生活、青春命题”进行升级。目的是倡导用户用信用消费提高良好的生活质量，同时依靠自己在自己领域的丰富经验，发挥优势，精心操作诠释人文关怀。在上述一系列变化和升级的背后，品牌通过“科技+创意+活动”的结合，实现了创造力、品牌公关能力和活动的深度融合。在全民话题意识日益增强的趋势下，消费群体被深度培育以展示其品牌软实力，以促进社会信用信息系统建设，帮助建立国家文明城市，帮助更多用户释放信用价值。

五年后，在6000多万用户的见证和支持下，白胜经历了从诞生到调整，再到逐渐稳定的过程。它能从众多科技金融企业中脱颖而出，成为国内炙手可热的综合金融服务品牌，离不开其专业的品牌建设。通过此次省级APP五周年公益活动的恢复，我们可以看到，在行业缺乏亮点的市场环境下，省级App凭借其卓越的平台服务质量和先进的品牌发展理念，为如何在数字时代赋予品牌力量、焕发品牌活力做出了令人满意的回答。

未来无论是公益行动还是生活情感的探索，都将把用户的需求作为自己的责任，提供更好更温暖的金融服务，这既体现了解决用户痛点的决心，也体现了一个品牌的自信承诺。为用户创造价值的能力是一个品牌最有说服力的宣传。