踧踖 泰康在线“踧踖青年拯救计划”获“年度创新品牌传播案例”大奖

8月21日，泰康在线《青春拯救计划》在《中国银行保险报》主办的“靳诺盛典品牌力量——2020年第四届中国保险品牌影响力论坛”上荣获2018-2019年创新品牌传播案例。到目前为止，靳诺电影节已经连续举办了四次，奖项都是由专家严格挑选的。每年有100多家专业保险机构参与评估，是保险业极具权威性的大型行业事件。

“青年拯救计划”是泰康在线在五四运动100周年之际推出的品牌活动。泰康在线作为互联网保险品牌，近年来通过营销活动接触年轻人。这个品牌事件是对年轻人理性向上的情怀的洞察，对生活充满敬畏，对未来充满不安，探索让保险成为他们不安情怀的治愈之道。

基于“古字翻新”的创新营销风格，《论语》中的“块块”一词一经问世，其生僻的读音和含义便成功地吸引了年轻人的好奇心，为后来的快速记忆和熟悉提供了可能。泰康在线作为“整饬青春”和“佛教青春”之后诞生的新年轻物种，巧妙地表达了当代青年想说却不能说的生活态度和生存状态，引起了目标受众强烈的情感共鸣。泰康在线也借此机会和年轻人一起进入他们的内心世界。从情感关怀的角度来讲，它告诉我们，虽然“年轻人”焦虑不安，但他们并没有逃避，而是让压力成为他们敢于思考、敢于战斗、勇敢生活的不竭动力。

在传播方面，这次品牌事件，通过“高水平KOL+高粘度互动+高水平植入”，不仅提升了品牌知名度，也激起了群体的内心感受，获得了良好的知名度和近3000万的曝光率。提前抛出《青春》的间谍海报，在题目中制造悬念；与头KOL联手抛出“蹲青春”概念，接触更多受众；然后95位青年意见领袖服务的活动体验官形成话题共鸣，引发圈内舆论效应；最后，利用“胖青年”H5接手热度，以情境化的方式直接攻击年轻人的生活情境和生活心境，让更多的年轻人看到互联网保险在帮助他们解决生活中围绕健康、旅行、家庭等方面的问题上的价值，传递品牌理念和价值观。

近年来，互联网保险蓬勃发展，伴随互联网成长起来的年轻人成为这类在线保险的主要用户。泰康在线的医保用户中，90后的用户比例仅达到37%，子女“孝敬”父母的中老年人癌症医疗保险等保险产品在年轻人中更受欢迎。

在此背景下，互联网保险平台泰康在线也以年轻用户为主要传播人群，近年来开展了一系列营销传播活动。比如借助Tide T表达年轻人爱国情怀的“青年爱国潮”，通过与老年群体交流重构年轻人健康理念的“时光倒流照相馆”，引导年轻人建立全新的互联网保险认知的“保险直播”这一有趣形式。

对此，泰康在线CEO刘大伟表示，在长寿的大背景下，未来真正面临“421”家庭等诸多实际困难的是年轻人。所以，“管理年轻人”是新时期保险业的使命。泰康在线作为互联网保险公司，可以直接面对八九十后的新生代。为了更好地满足年轻人的安全需求，最重要的一点是从他们的角度设计产品和服务，并与年轻人交流和互动。未来，泰康在线将继续不遗余力地打造年轻人喜欢的互联网保险产品和服务。