华而不实 美护趋势报告 | 健康星球：不健康的美只是华而不实

每年的11月7日都是世界美食节，向维护美丽的美容院工作人员致敬。她也属于每一个自我驱动的求美者。正如《徐贲》的作者路易斯·华莱士所说，“凝视者眼中会有美。”美可以外化，不健康的美只是华而不实。

美丽和健康都是可以得到的，天然成分也是受欢迎的

关于美的外化，几乎每个女人都或多或少离不开美容产品。10月16日，第一财经商务数据中心和芭莎时尚发布了《2020年中国美容消费趋势白皮书》。根据数据分析，Z世代已经成为中国最大的消费群体，其中女性在美容护理市场的消费能力最高。

《2020中国美颜消费趋势白皮书》2020年中国美容消费趋势白皮书

追求美丽和健康不是女性独有的，而是她们的强项。在这方面，时尚的“新物种”和健康的新零售平台“健康星球”在这方面非常精通。在服务于4.2亿一二线城市家庭人口加上1亿精准消费决策者的人群中，做出家庭购买决策的1亿精英女性尤其受重视，因为她们意志坚强，眼光独到，知道去哪里寻找和锁定好的产品，为整个家庭的健康生活提供用品。

但是对于长期使用化妆品的女性来说，一些产品中的焦油色素会损伤皮肤，容易引起色素沉着。化妆品如果不清洗很容易造成毛孔堵塞。还有一些产品含有过量的丁二醇等有害物质，直接破坏人体健康。

美丽和健康从来不是对立的，越来越多的女性青睐天然成分的美容产品，这是回归自然的需求。优赞与C2CC媒体联合发布的《2020年美容行业发展趋势洞察报告》显示，有一个趋势:消费者更加注重功能性护肤，注重产品背后的成分和功效，护肤品也开始在成分卡中扮演主要角色，消费者开始升级以女性为主导的美容产品消费理念， 并认真对待乱七八糟影响人体健康的美容产品成分“说不”，天然专业成分的产品备受追捧。

健康星球入驻产品：大麻CBD天然有机护理品牌Matchaeologist健康星球产品:大麻CBD天然有机护理品牌火柴专家

爱“沾沾自喜”和“精致”的人总是孜孜不倦地探索天然成分在产品中的应用。近年来，人们发现从大麻中提取CBD有利于美容产品天然方向的突破。被称为“植物黄金”，对人体皮肤的护理和修复有多种作用。关键是安全，不上瘾，颠覆人们对大麻的认知。以健康星球孵化出来的天然有机护理品牌Matchaeologist为例。超麻活肤精华的鲜冻干面膜中，麻的精华含量在10%以上。超临界流体萃取保证了产品有效成分的最大提取。超麻美肌修复系列中，保湿精华水负责平衡水油，唤醒肌肤的原力；亮泽精华乳，提亮肌底，达到“过滤”级护肤；紧致精华霜可以深度修复和紧致肌肤线条。超麻品牌产品充分利用了大麻CBD中的舒缓敏感、祛痘、抑痘、抗氧化、抗衰老的功效，是美容产品中探索天然成分的又一重大成功案例。超级麻一出，就成了健康星球的爆炸性产品之一。上瘾不在于生理或心理上的影响，而在于对美和健康的追求。

美貌和健康都有。借用健康星球中另一个自我孵化的健康个人护理品牌WIZ的联合创始人吴志刚的话来说，“消费者发现，生活中不仅需要美丽，健康也是一个非常重要的需求。在追求美好生活的过程中，长期稳定健康的肌肤是核心需求。”

健康星球显然对时尚个人护理和健康领域的未来趋势有着深刻的理解。当你走进上海环球港，世界上第一家健康星球商店，现代时尚的气息瞬间扑面而来。健康星球第一店空房间，面积约300平米，设有活力充电站、成分研究社、问题肌站、Beautyplus、NutriBook、美食与生活、Body X等几大板块，将科技的酷炫风格与时尚、现代的风格完美融合。新人置身于独特的沉浸式星球场景，通过审美设计传达的人文主义和现代主义，每个女性“小王子”都能在安托万·德·圣·埃克苏佩里的书中找到自己的B-612小星球。

健康星球全球首店开业当天潮化消费世界第一家健康星球商店开业当天的潮流消费

在健康星球的空房间里，有大量来自世界各地的时尚个人护理产品可供选择，同时你也考虑到了许多具有深度定制和自我孵化的尖端健康个人护理产品，让你不再看不到对方。资生堂、同仁堂、SK-II、迪奥、华西Bio、润百颜、薄荷健康等众多知名品牌和网络名人产品都呈现在健康星球上，商品类别涵盖食品、医药、美容化妆品、个人护理等诸多类别。目前健康星球计划孵化400多个符合市场需求的核心爆炸产品，共5000多个产品。此外，健康和时尚领域的全球爆炸性产品有80%被选中。

高增长的业务基础是为健康星球打造超级业务的核心。在众多争相在健康星球绽放的品牌中，由健康星球独立孵化的品牌WIZ，陈列在空路口的特殊区域，是当之无愧的超级爆款产品。WIZ融合了“有”和“无”洁美的清洁理念，锁定个人家居护理市场，专注专业。其王牌单品艾草舒缓保湿凝胶选用湖北珲春正品艾草，配以植物神经酰胺和皮肤益生菌，能快速对红敏进行急救，缓解肌肉干燥，强化屏障健康；宝宝可以安心使用，即使有6个非添加配方。清新滋润的凝胶质地，带着淡淡的艾草清香，带着淡淡的水香，让肌肤感觉极佳。用天然纯净的力量，开启保健新生活。

健康个人护理领先品牌WIZWIZ，领先的个人健康护理品牌

健康地球有充分的信心专注于增强女性的美丽和健康。关键因素是缩短产业链，一站式定制服务。健康星球CEO杜汉武表示，健康星球的出现将缩短大健康领域的中间环节，让消费者以更低的成本获得更多的价值。健康星球从不同渠道为消费者的问题肌肤、清洁美容、健身、中医饮食等问题提供定制解决方案，避免领域和场所的分散，科学解决泛健康领域的这些问题。

随着第13届世界美容日的到来，大健康行业所涉及的生活美容行业和美容行业也从快速无序的市场扩张阶段，走向了目前的市场细分和差异化的局面。引用培根的话，“不保持一定程度的陌生感，就不会有出众的美。”有些习惯在大商超或者网店购买个人护理产品的人，对这个全新的物种还是有陌生感的。而全面丰富的品类，尖端店铺的出现，健康星球的深度体验感，会大大提升女性消费者对个人护理和大保健品的需求。健康星球的“跑步轨迹”，将为中国乃至全球女性开启追求时尚、体验、个性化美容保健和健康消费的新征程。