门票经济 景区降价免票，告别“门票经济”或是发展趋势

重启旅游市场，告别“机票经济”或发展趋势。

目前很多地区在景点门票上做文章，意在快速聚集人气。也是各地抓住夏季旅游黄金期的短期营销手段，对于重启旅游市场具有积极意义。专家表示，降价策略是否有效，取决于游客是否购买。

跨省团旅游复苏后，久违的旅游市场又慢慢复苏。为了吸引游客，各地都采取了大动作。

例如，陕西省Xi市宣布，从8月1日起，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区将免费开放。Xi各级80%以上的国有博物馆、工业博物馆和非国有博物馆将免费向公众开放，钟楼和鼓楼的开放时间将逐步延长。云南省也发布通知，表示旅游团队通过“旅游一手机”平台预约，可享受全省景区优惠。再比如山东的泰山、三孔、天下第一春等81个国有景区，从8月1日到年底会大幅降低票价。除法定节假日外，9个5A级景区均以原政府制定的门票价格为准。在此基础上，实行所有不低于50%的票价折扣...

这波免费门票和降价很快引起了消费者的注意，很多人有了出去转的想法。“这次出台优惠政策的景点很多都是‘线上名人’，提供免费门票或者大幅降价门票都很有吸引力。如果休年假，我想赶紧安排行程。”北京的一位伟大的游客王新说。

中国旅游研究院的韩博士说:“目前，许多地区都在为景点门票大做文章，意在迅速提高知名度。也是各地抓住夏季旅游黄金期的短期营销手段，对各地重启旅游市场具有积极意义。”游客可以从中获得有形的利益，这也有利于旅游业的发展和企业的生存。鉴于担心全球各地景点降价可能引发恶意竞争，韩表示，不会出现因降价而引发的长期恶性价格竞争。

疫情之下，旅游市场经历了严峻的考验。随着疫情的逐渐稳定，旅游市场正在按重启键。数据显示，恢复跨省团队出行的消息发布后，携程度假、酒店、民航等平台的搜索量迅速增加，国内团队出行、自由行的瞬时搜索量较开通前激增500%。另一项调查显示，88%的用户计划今年跨省旅行。

北京某旅行社销售人员张帅表示，最近咨询旅游产品的消费者数量大幅增加，尤其是一些夏季品种。各种迹象表明，一段时间积累的旅游需求正在等待进一步释放。

从供应商的角度来看，各地、各景区、各企业都想抓住市场机遇，加快旅游业的恢复，市场竞争必然会更加激烈。专家表示，无论是景区门票降价还是线上线下举办的各种营销活动，无非是想吸引游客。

韩表示，目前景区门票减免税的做法可以看作是一种流行的营销手段，但从旅游业发展规律来看，告别“门票经济”，发挥其在旅游综合消费中的优势，应该是发展趋势。疫情下，旅游市场竞争将更加激烈，或者旅游景区转型升级将进一步加快。“各地要努力提高综合服务质量和服务附加值，不能只注重价格竞争。要想在市场重启后占据领先地位，必须在完善疫情防控工作的基础上，创新旅游营销方式，转变管理理念，从发展产业和业务创新等方面进行完善。”

据专家分析，疫情过后，一些想赚快钱，服务质量不高的主体会在旅游市场被淘汰，留下一批相对有发展潜力的企业，对旅游业的长远发展是一种有益的调整。