中国旺旺 疫情后中国旺旺全线热销 旺仔牛奶都多卖了7％

疫情过后，原本受近年健康理念影响的休闲食品行业迎来了第二个春天。

19日，中国旺旺控股有限公司发布2020财年上半年(2020年4月1日至2020年9月30日)财报，营收近103亿元，同比增长10.7%，净利润19.5亿元，同比增长20.9%，好于市场预期。

如果看增速，中国旺旺在本财年上半年的增速是近年来最快的。

受疫情影响，中国旺旺销量一度下滑20%以上，2019财年营收下滑3%。但随着国内疫情的好转和零售业的复苏，其4-5月份的销售额又恢复了两位数的增长。

但是没想到长这么好。

从整体表现来看，今年上半年，中国旺旺全渠道、全类别收入增速加快。

三大类齐头并进，成绩斐然:三大类都取得了不错的增长。米果收入同比增长9.4%；牛奶和饮料收入同比增长7.4%，其中主要产品王耔牛奶收入同比增长7.0%；休闲收入同比飙升17.7%。

从分类来看，本财年上半年水稻和水果收入为19.9亿元。专注主品牌后，旺旺主品牌营收达到19.1亿元，同比增长6.5%，也创下新高。

从管理层的角度来看，旺旺米果在中国的成长一方面来自渠道和市场推广的深度培育，另一方面来自营销和创新产品的推广。新的米果产品兼具健康和创新属性。比如奶酪味的米果加了粗粮玉米，Babe Mama推出的有机年糕就很受市场欢迎。下半财年也是传统的米果旺季，中国旺旺也将推出新版米果和定制包装，以此来布局年销量的旺季。

上半年，旺旺在中国的超大型单一产品王耔牛奶也恢复增长，上半年增长7%，带动旺旺乳品饮料业务收入53.2亿元，同比增长7.4%。王耔牛奶的成长是无价的。近年来，由于乳制品行业的激烈竞争，王耔牛奶的销售一直不理想。统计显示，第二季度王耔牛奶的销量比第一季度更明显。

管理层认为，王耔牛奶的复苏和增长主要归功于传统渠道的恢复。旺旺通过加强市场秩序和终端库存管理，加快了产品在市场上的周转；市场上进行了集约化养殖，通过扩大展示和提高货架期率，取得了良好的效果。同时，旺旺近年来推广的整合营销，如长大的李，56个民族的牛奶盲罐，今年的牛奶专业罐等，也帮助牛奶提升品牌形象，促进销售。

此外，O泡乳酸菌和邦德咖啡的表现也超出预期。

在表现最好的零食类别中，上半年实现收入29.5亿元，同比增长17.7%，其中冰制品增长22.5%，糖果增长22.8%，豆类和果冻等增长11.9%。

管理层认为，零食业务的快速增长主要来自于大量创新产品的推出，从而吸引了更多的消费者。

事实上，近年来，旺旺不断开发多元化的子品牌，将其产品延伸到年龄段，逐步开发出注重低热量营养、含有营养元素的产品。管理层表示，20财年上半年过去三年推出的新产品收入占据高个位数。

出色的业绩也让旺旺拥有充裕的现金流。截至2020年9月30日，现金及等价物173.39亿元，现金净额71.21亿元，比去年同期增加8.2亿元。股息分配方面，旺旺董事会宣布派发中期股息7948万美元，上半年回购总额1.77亿美元，同比增长77%。

据内部消息，虽然老板蔡衍明仍然是中国旺旺的掌门人，但他的几个儿子已经开始干预中国旺旺的管理，给中国旺旺的发展带来了一些新的变化。旺旺上半年的增长很大程度上来自于创新和改革，这也让行业对下半年的旺季有了更多的预期。

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