阿里巴巴双十一晚会 官宣！总冠名天猫双11狂欢夜，阿里巴巴与红星美凯龙携手创建万亿级伙伴最强CP！

红星美凯龙董事长车建新宣布“天猫双11狂欢之夜”称号

在红星美凯龙“天猫双11全球购物狂欢季”现场和“天猫双11狂欢之夜”片头发布会上，红星美凯龙董事长车建新表示，疫情过后，中国人更爱家人，更爱国。红星美凯龙作为家居行业的代表，给猫取名为晚，符合我们现在的国情和舆论，也是最好的时机。红星美凯龙将坚定不移推进中国家居行业新零售之路，拉动万亿家居消费市场，做内循环先锋！

红星美凯龙？？上帝，猫和头联合海报

自去年5月阿里巴巴战略投资红星美凯龙以来，双方合作不断升级和增加，红星美凯龙的数字化转型一路提速。在天猫城市站运营、数字商城建设、阿里巴巴云数据中间站建设、全球营销推广等领域收获颇丰。双方的合作在紧密程度、深度和广度上是无与伦比的。从红星美凯龙去年第一次考双11开始，获得了两个S级冠军，分别是今年的618天猫超级之夜和“天猫双11狂欢之夜”，并加冕“双冠”。双方从流程到内容进一步捆绑在一起，为战略合作创造了新的基准。

“夺冠”天猫双11狂欢之夜

获得了时代的C位

国际货币基金组织(IMF)预测，中国将是今年世界上唯一实现正增长的主要经济体。即将到来的“天猫双11全球购物季”不仅是全球商家和消费者的盛大节日，也是商业领域的奥运会，必将成为目前中国拉动消费、促进经济增长的盛宴。这一次，阿里携手获得总冠名权的红星美凯龙，为全球消费者呈现一场影响力堪比春晚的国家级娱乐秀，无疑站在了这个时代全球瞩目仪式的C位。

阿里显然也致力于这个“天猫双11狂欢之夜”。阿里娱乐优酷副总裁、2020年《天猫双11狂欢之夜》总导演、阿里巴巴娱乐优酷up工作室总监孟、2020年《天猫双11狂欢之夜》总导演侯杰等都出席了发布会，并宣称“只有猫之夜才能超越猫之夜”。

阿里巴巴娱乐优酷副总裁，

2020年《天猫双11狂欢之夜》总制片人齐志强

阿里巴巴娱乐优酷up工作室总监，

2020年《天猫双十一狂欢之夜》制片人孟

2020《天猫双11狂欢之夜》总导演侯杰

分享这次“天猫双11狂欢之夜”的亮点

据悉，此次“天猫双11狂欢之夜”覆盖全球，由淘宝、优酷和东方卫视、浙江卫视两家一线电视台联合打造。汇聚国际顶级明星同台演出，顶尖精英制作团队倾力打造全球首个3D运动舞台。它会惊艳亮相，还会有郎吉娜和他的妻子甜蜜登场，还有一首超级神秘的大咖啡新歌。这将是世界上第一个双直播系统，从多个角度创造出极致狂欢、深度共情的非凡互动视觉盛宴。晚会将于2020年11月10日19:30在优酷、淘宝网直播、东方卫视和浙江卫视现场直播，向全球观众呈现一场技术独特、波澜壮阔、奇幻美丽的全球沉浸式5D场景秀，成为人们追求美好生活的全新双11零记忆。

海路空顶级比赛阵容组合

揭开战略合作的黄金时代

当数据驱动的阿里遇到在当地根深蒂固的红星美凯龙，双方汇聚顶尖资源和阵容并肩作战，会爆发出怎样强大的势能，是整个行业的另一个焦点。

天猫家装业务拓展部总经理董毅致辞

据天猫家装业务拓展部总经理董毅介绍，一年半来，阿里在推进红星美凯龙购物中心数字化能力基础设施建设、打造同城新零售业务等方面取得了显著成绩。“天猫双11狂欢之夜”的称号，体现了红星美凯龙在数字化转型和品牌返老还童升级上的坚定决心。他希望在天猫双11的加持下，能与红星美凯龙携手，为商家品牌和消费者带来更好的品质和更好的服务。

红星美凯龙家居集团首席执行官陈东会致辞

红星美凯龙家居集团CEO、新零售中心总经理陈东会分享了天猫同城新家居零售采购阶段性成果:一是加快业务数字化拥抱。目前红星天猫城市站已在22个城市和56个商场上线；第二，网络销售带来的年轻化变化。

他表示，红星美凯龙现在在行业内有三大领先优势:一是网商数量领先，天猫的城市站业务现已入驻1.5万商户，41.45万商品；二是资源获取效率领先。同城商铺流量598万，商品UV 553万，两者都比第二名高20%左右；第三，核心表现是行业领先。2020年红星天猫城市站销售额占比6.5%。在过去的11个天猫全球家装嘉年华季中，天猫在同一个城市的销售额占比16.5%，共计598万人次，网上客户近20万，网上订单超过8万。短短一年时间，红星取得了同市站销售比增长1.5倍，各项核心业绩数据均处于行业领先的显著成绩。天猫已经成为红星美凯龙的重要阵地。

红星美凯龙家居集团副总裁何兴华分享

在发布现场，红星美凯龙家居集团副总裁何兴华打出了这场双11营销游戏的五张王牌。1.王牌李浩广播:与天猫双11节奏同频推出嘉年华券套餐、千倍拓展券、品类补贴券三大促销，福鼎里93%优惠、存款100倍拓展、9.8元优惠卡三大商品折扣到达同城站。有三个大惊喜蛋，两个电器+布艺沙发的超级品类节日，100个城市联动的超级夜宴限时狂欢活动，限时抽取终极trench礼物，可免费赢取高达49999元！丰富的福利涵盖线上线下，活动和商品。二、王牌播报大事件:再次与央视联手，融合碰撞最直播植草模式、最黄金央视主播国家队组合、最高民族诗词歌赋，创造销量和销量双高峰！三.艾斯淘系统流量矩阵:骏能淘系统是全球流量网点资源，1亿元级别联合推广，内环TOp资源和二环阿里所有广告资源支持，屏幕级别投放，带来数亿线上线下曝光和数亿店铺。4.王牌私域流量矩阵:实现千万UV制造平台的全国营销矩阵，覆盖全网600万粉丝的自媒体营销矩阵，覆盖332万精准家装意向用户的社区营销矩阵，三个轮子驱动，全面承接淘流量，高效转型。第五，终极王牌永远是天猫双11狂欢之夜，排在全球营销狂欢的C位。五张硬核王牌一起发，帮助品牌量和销量在这个双11里爆发！

红星美凯龙家居集团总裁谢健分享

作为红星美凯龙的第一笔生意，红星美凯龙家居集团总裁兼装饰产业集团CEO谢健带来了现场分享。在一年半的时间里，红星美凯龙开设了152家直营店，与180家企业合作。它已经能够在中国200多个城市实施本地化服务，并为15，000多个业主和合作伙伴提供服务。在这双11中，我们将从健康、数码产品展示、算法匹配、智能家居四个维度发力，为消费者提供数以千计的服务。“理想的生活是天上的猫，数字家庭是美凯龙”。我们希望家装以双11从一战起航，打造集设计、交付、软装于一体的产品化留包Mercure服务，你以为是你所见，你所见是你所得。

由此可见，红星美凯龙将全面开启与阿里战略合作的黄金时代，从家装到家居，从全国城市站运营到全球数字化营销！

行业动员，等天猫第一

十亿级合伙人诞生了

红星美凯龙家居集团首席执行官朱发起行业动员

作为整个发布会的高潮，红星美凯龙家居集团CEO朱隆重宣布双11家居行业的强势战斗阵容，并推出数千家家居品牌的“双11宣言”。他说，这次双11，红星美凯龙和阿里与中国家居行业数万品牌、数十万经销商并肩作战，火力全开，全力以赴，夺回疫情造成的十倍损失！在朱的动员下，千牌互助，显示出双11必胜的决心！

嘉宾共同推出红星美凯龙天猫双11全球购物狂欢季

阿里巴巴集团副总裁兼天猫消费电子事业部、家装事业部总经理徐雪也对双方今年双11的合作寄予厚望:“期待红星美凯龙成为天猫第一个百亿合作伙伴”。

红星美凯龙？？天猫双十一猫头联合推广

登陆北京上海深圳

百万人流地铁站黄金广告位

三维灯箱装置在线打晕

红星美凯龙和阿里深度合作18个月以来，双方相互扶持，在中国家居新零售领域创造了一个里程碑。阿里和红星美凯龙这两大航母级别的行业龙头强强联手，一定会在双11创造新高峰，打造新万亿局！

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