徐鳞 徐麟：六个方面加快推进媒体深度融合，把正能量和大流量结合起来

11月19日，2020中国新媒体大会开幕式暨主论坛在湖南长沙举行。本次会议的主题是“保持诚信，汇聚创新和包容”。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐琳出席会议并讲话。他从加快全媒体传播体系建设、始终坚持正确方向、注重拓展优质内容生产能力、充分激发人才队伍活力等六个方面提出了加快媒体深度融合的思路、路径和方法。

徐琳在讲话中提到，加快全媒体传播体系建设是推进全媒体时代媒体深度融合的重要目标。该系统纵向覆盖中央、省、市、县媒体，包括主流媒体和商业平台。其中，商业平台主要发挥渠道和技术优势，帮助主流舆论传播。徐琳指出，现在媒体整合已经进入深水区和关键时期。要通过深化改革推进深度融合，用改革的勇气、思路和措施解决发展问题，从改革中寻求解决方案、利益和出路。要充分发挥市场机制的作用，吸引社会力量参与媒体整合项目的技术开发和市场开发，不断提高其造血功能，实现可持续发展。

以下是原话:

领导、各位嘉宾、同志们、朋友们:大家早上好！很高兴参加由中国记者协会和湖南省委宣传部主办的2020中国新媒体大会。我谨代表中宣部，对会议的成功召开表示热烈的祝贺。

十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展趋势和信息化趋势，做出推进传统媒体与新兴媒体融合发展的重大决策部署。从习近平总书记亲自规划、指导、推动媒体融合发展，到中央政治局以“全媒体时代、媒体融合发展”为主题进行集体学习；从十八届三中全会开始，第一次提出了媒体整合与发展的重大任务。“十四五”方案中明确提出推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，加强新型主流媒体，打造强势县级融合。媒体中心；从2014年9月中央办公厅、国务院办公厅发布《关于推进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》到2020年9月《关于加快媒体深度融合发展的意见》发布，媒体融合发展成为国家战略、舆论热词、业界知名学术， 充分体现了党中央和总书记对媒体整合工作的高度重视和关心，给予了我们鼓励、引导和鼓励。

几年来，通过大家的共同努力，媒体整合发展取得重要进展，新闻舆论阵地不断拓展，现象级媒体产品不断涌现，主流媒体传播力影响力不断提升。比如以客户建设为重点，商业平台官方账号同时做大做强，努力打造移动通信矩阵。不仅有人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央媒体的“大端大字号”，还有芒果卫视、The Paper、Moment News、荔枝新闻、Cover News、Southern Plus等一批各具特色和影响力的新媒体平台。

媒体整合的发展从无到有，从无到有，从最初的观念转变，产品制作，平台搭建，逐渐从外到内，从点到面传播。现在需要进入一个全力以赴、制度建设的新阶段。这也是贯彻五中全会精神的要求。可以说，媒体整合前期，改革成效显著，下一步是深化整合，提高质量，提高效率。任仲任重道远。这不仅是一篇大文章，也是一根硬骨头。下面，我将从六个方面与大家探讨加快媒体深度融合的思路、路径和方法。

一是加快全媒体传播体系建设。这是全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标。在内涵上，该体系以内容建设为基础，以先进技术为支撑，以改革创新为抓手，实现资源集约、结构优化、差异化发展、协同高效。在格局上，呈现出传统媒体与新兴媒体交融共存、线上线下发展融合的趋势。从结构上看，该体系纵向覆盖中央、省、市、县三级媒体，包括主流媒体和商业平台。其中，商业平台主要发挥渠道和技术优势，帮助主流舆论传播。

要顺应全媒体趋势，增强全媒体意识，把握全媒体规律。既要继续发挥传统平台和渠道的作用，又要加强互联网思维，把主力全面推向主力位置，让分散在网络下的力量尽快进入和渗透互联网。要规划布局，统筹资源，努力打造专职媒体、全息媒体、专职媒体、全效媒体，避免互相争斗，简单叠加。

第二，永远坚持正确的方向。坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向是新闻舆论工作的灵魂。我们促进媒体的整合与发展，旨在不断巩固宣传思想文化阵地，扩大主流思想舆论，更好地承担起高举旗帜、凝聚人心、教育新人、发展文化、展示形象的使命。促进全体人民在理想信念、价值观念和道德观念上的团结，为服务党和国家的整体事业做出更大贡献。这个大战略的低水平和片面性，一定不能理解为吸粉放水，增加收入，让媒体整合失去灵魂，失去方向。

融合发展可能带来媒体形式的改变，但无论是什么样的媒体，无论是主流媒体还是商业平台，无论是线上还是线下，无论是大屏幕还是小屏幕，其定位都是一个标准，不存在治外法权的地方或舆论飞地。要牢牢把握奥运新闻的主动权和主导权，坚决防止以整合发展为名淡化党的领导，坚决防范资本操纵舆论的风险。

第三，着力扩大优质内容的生产能力。现在我们面临海量信息的泛滥，也感受到高质量内容的稀缺。能否吸引受众，留住用户，引领舆论，建立共识，最终取决于内容做得好不好。无论什么时候，好的内容永远是舆论领域的根本和“硬通货”。主流媒体的看家本领体现在内容的权威性和准确性上。要始终保持内容的确定性，深化内容生产供给方的结构改革，努力提高内容的数量和质量，不断增强自身在内容生产中的优势。要把正能量和大流量结合起来，让质量和风格满足于内心和情感，创造更多群众喜爱和传播的作品，从而形成新的增长点和竞争力。

要将媒体的专业特长与网民的创新和创造结合起来，吸引广大网民参与内容的制作和传播，制作出更真实客观的新闻报道，提供更清晰的评论和评论，不断丰富高质量的信息内容。要把“受众需要什么”和“媒体生产什么”结合起来，提高内容供给的准确性和契合度，提供更加个性化和特色化的新闻信息产品。我们说构建“内容+政府服务业务”的生态平台，一定要明确内容是核心，不能本末倒置。

第四，积极抢占通信技术制高点。媒体融合是一场由技术创新引领的媒体革命。随着5G等信息技术的快速发展，物联网和物联网媒体的趋势越来越明显。内容和技术相互驱动，高度集成。我们应该始终对技术保持敏感，对新技术有兴趣，有接受的态度，有应用和管理的能力，在战略上采取主动，在战术上更加精准，密切关注技术前沿，瞄准发展趋势，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，绝不被动观望和应对。

要充分利用信息技术革命的成果，大胆将信息通信、人工智能、大数据等先进技术融入新闻信息生成、传播和服务的全过程，推动传统媒体加快转型升级，引领和带动媒体深度融合发展。要统筹各方面的技术资源和努力，建设和利用好媒体融合国家重点实验室，推进关键核心技术突破，共享媒体领域成果，抢占全媒体时代的技术高地。要坚持技术为内容服务，适用、安全、可靠，避免片面追求最新、最前沿的技术。比如基于人工智能“深度伪造”的变脸变声技术，侵权和真实性风险很大，需要在新闻领域谨慎从事，确保新闻的真实性和准确性。

第五，大力推进和深化改革。现在，媒体整合进入了一个深水区和关键时期。必须推进与深化改革的深度融合，用改革的勇气、思路和措施解决发展问题，从改革中寻求解决方案、利益和出路。集成开发不是简单的增加一两个部门，也不是物理的组合组装。需要整合相关机构、新闻服务、资源要素。我们说过，如果媒体领导班子里还有一个负责新媒体的人，如果还有两批人在做传统媒体和新媒体，那就说明他们还是“两张皮”。现在看来这种现象还是很普遍的。

要准确把握媒体发展规律，处理好存量与增量的关系，利用好增量，激活存量，优化资源配置，淘汰落后产能，提高整体发展效率。要打破体制和制度壁垒，深化内部组织结构和编辑流程改革，建立适应移动互联网传播的组织结构和工作机制，形成集约化、高效化的内容制作体系和全媒体传播链。要充分发挥市场机制的作用，吸引社会力量参与媒体整合项目的技术开发和市场开发，不断提高其造血功能，实现可持续发展。

第六，充分激发人才队伍的活力。媒体的核心竞争力是人，实现整合发展的关键在于人才和团队。随着媒体融合的深入，各单位对全媒体人才的需求越来越大，人才匮乏、跟不上的问题日益突出。要解决这个问题，首先要立足于现有人才队伍的转型升级，把他们放在媒体融合的平台上体验提升，通过学习新技术学习新技能，用新媒体掌控新媒体。

要创新用人机制和激励机制，建立科学合理的评价体系、职称晋升制度和薪酬分配办法，原则性和灵活性相结合，想留下的可以留住，想引进的可以吸引，想淘汰的可以淘汰。要加强编辑、广播、技术开发和产品运营等方面的人才建设，促进科技人才和媒体人才的融合发展，填补媒体融合专业人才的不足。要加快后备人才培养，利用好院系共建新闻学院、优秀新闻传播人才教育培养计划、高校人才培养基地等平台，不断为媒体融合输送全媒体人才。

以上六个方面的思考，简而言之，就是以媒体为导向，定位第一，内容第一，技术第一，改革第一，人才第一，这是我们在推进媒体深度融合发展过程中需要牢牢把握的基本问题和关键环节。

同志们，朋友们，推进媒体深度融合，扩大和加强主流舆论，是党中央赋予我们的重大任务，也是时代赋予我们的重大使命。希望各媒体抓住机遇，顺势而为，各地相关部门加强政策引导和资源保障，共同支持和推动媒体深度融合发展。中国记者协会要充分发挥团结和服务的作用，把中国新媒体大会办得越来越好，办出自己的特色，出影响力，提供相互学习、交流、讨论的平台。

最后，预祝2020中国新媒体大会圆满成功！谢谢大家！