牲交视频 陕西多处取景的《龙岭迷窟》火了 陕西文旅如何借力热播剧？

近日，网剧《龙陵洞鬼吹灯》大受欢迎，该剧多处场景以陕西为背景，展现了陕西黄河、黄土高原、李、唐墓等诸多文化历史元素。然而，华商日报记者发现，与热播剧相比，我省或相关城市和景区并没有积极响应“通过热播剧推广文化旅游资源”。

近日，记者就“影视剧+文化旅游”对陕西旅游业的启示，采访了陕西旅游设计院书记、总体规划崔宁。

影视剧要想成功，必须形成品牌效应

华商报:影视剧给一个文化旅游的地方带来了怎样的机遇？

崔宁:长期以来，影视作品带动了当地文化旅游的发展。例如，《庐山奇缘》促进了庐山旅游，电影《刘三姐》使许多人对桂林山水情有独钟。电影《五朵金花》向全国人民展示了云南少数民族的独特风情。电视剧《乔家大院》使乔家大院从一般景区达到5A级景区水平。电影《Xi安安事件》让大家知道了Xi安安的羊肉泡，《当年的满月》是针对安五宝的，

影视剧可以有效地促进一个地方的文化旅游。但要想成功，影视剧要形成品牌效应，人物和故事要被观众和正面故事所喜欢，才能带动一个地方文化旅游的发展。

华商日报:你说的热门电视剧带来的机会可以分为大机会和小机会。这个怎么理解？

崔宁:最大的机遇是通过一项工作全面推动一个地区的文化旅游，比如刘三姐对整个桂林山水的宣传。小机会就是提升一分。例如，Xi事件是关于羊肉和馒头。Xi安有很多好吃的，但是只推出了一点。

“抓住最大的机会”是不够的

华商报:你说陕西“几乎没有抓住影视剧给文化旅游业带来的最大机遇”。可以举个典型的例子吗？

崔宁:这主要是指当时在国内引起轰动的影视剧带来的机遇。当这个机会出现时，我们没有很好地抓住它。

这种大好机会特别适合电视剧。持续时间长，人物和故事更加生动，画面展开缓慢，场景更加多样，话题足够火爆，机会难得。我们常说陕西是周秦汉唐文化，但是当热播剧《大秦帝国》《汉武大帝》《武媚娘传奇》能为我们所用的时候，机会不是很好。

这些名人的陵墓都在陕西。我们可以在播出的时候适度地做一些广告，看看陕西，看看这些景点，告诉大家“故事是个笑话，但遗迹都在陕西”，这是动力。但是我们似乎没有任何动作。好像我们刚在甘岭立了个牌子。

华商报:根据马蜂窝的大数据，《长安街最漫长的一天》去年播出后一周，Xi的旅游人气上升了22%。携程机票数据显示，7月3日至7月11日，Xi至西安机票搜索量同比增长130%。Xi安还邀请男主角去Xi安为旅游业造势。这不是“抓住最大的机会”吗？

崔宁:这部剧在长安的气势恢宏，在人们的生活方式上表现出色。故事很有意思，人们的服饰和长安菜的细节都做得很好。播出后，Xi市的旅游数据明显改善。

但什么是“抓住最大的机会”？七八十年代影视剧带来了观光旅游，现在旅游需要体验更深层次的东西。希望大家多待几天，体验一下唐代长安城的生活环境、风貌和氛围。但是我们给你提供了多少机会呢？如果没有或者不多，说明人来了，但是没有深度消费剩下。例如，有一次我在Xi西安咸阳机场遇到一位外宾。他问我哪里可以喝“破碗酒”。我告诉他有很多地方，但我肯定“永兴广场”是最有名的。我以为他要住几天，我准备推荐几个地方，但是这哥们说他来Xi安就扔个碗吃个宵夜。可见，如果不能通过更多更好的体验项目来吸引和留住他们，那么这种消费就会很浅，文化的体验就会很浅，文化旅游的推广自然也会很浅。

通过影视剧细节做好文化解读

华商日报:一部影视剧在开播前、热播中、热播后，应该怎么做才能最大限度的提升旅游的推广力度？

崔宁:其实很多剧在拍之前就已经有风了。比如某部剧会在陕西拍，或者故事会在xi安讲...如果前期预感到剧火，能不能提前尝试融合更多陕西、xi安的元素？

在播出的时候抓住机会造势，形成连续的活动和话题，让粉丝的目光从电视机和电影院转移到现场的位置或者故事发生的地方。影视剧明星来Xi参加活动时，应积极设计活动，将故事、人物、道具、服装等融入活动中，形成戏剧内外的联系。比如《长安最长的一天》提到水盆羊肉，在Xi安很多地方都可以吃到，但是在剧播期间能不能有一个相对集中的地方，给游客提供张小静在12个小时内体验的吃、穿、住的一站式体验？然后设计一些故事，让来访者与故事互动，形成场景，让来访者代入故事中人物的感受。

还有一点就是对影视剧的细节进行文化解读，也可以通过场景和体验来完成。还是在《长安最长的日子》里，有几个细节:一个是当官的人用鹦鹉螺杯喝红酒，这是舶来品，说明当时长安的文化交流很好；还有一个细节是，一个受雇于长安的日本人在地方上体现了大唐的包容性……这些都可以通过体验和展示向游客解读。现在Xi安没有东部城市，但也有西部城市和不夜城。可以在这些地方设置一些体验项目吗？影视剧也有下线的方式。比如现在的网剧都有弹幕，可以作为一个向导，告诉观众我们有有趣的东西可以体验，可以抓住潜在的游客。

总之，在利用影视剧的机会时，一定要通过项目的设计和设定，还原剧里精彩的场景、服饰、美食、文化，让游客得到直观的体验。

华商日报:和朋友聊到长安最长的一天，觉得Xi安只剩下“水盆羊肉和火晶柿子”。这种情况似乎既正常又矛盾。食物是最难忘的，但只留下食物是不是太肤浅了？

崔宁:美食确实是一种令人印象深刻的旅行体验，但如果说影视剧带来的文化旅行机会只留下美食，那真的太少了。《长安最长的一天》中长安的出现应该是后期制作，但是可以通过沙盘或者博物馆的多媒体来实现。

而不是新的美化，场景可以用现有资源再生。比如结合大唐不夜城、大唐西城或者永兴坊的一个街区，借助现有建筑还原场景。也可以通过VR等技术还原电视剧的场景。可以设置多个体验点。比如剧中有一些“方”，Xi安还有这些名字。你可以在这些地方设置体验点，就像寻宝一样。做一些故事还原和延伸，包括现有博物馆、特色餐厅、特色住宿的组合。这样，给游客留下深刻印象的可能不仅仅是食物。

人间山水可以打组合拳

华商日报:白鹿原是陕西典型的影视剧。影视播出后，诞生了许多以白鹿原为主题的公园，但目前似乎并不太受欢迎，有些甚至开始被拆除。

崔宁:客观来说，由小说《白鹿原》改编的影视剧并没有引起广泛的轰动，这可能与强烈的地域性有关。但是陕西在这方面做的比较扎实，形成了很多白鹿原的东西，却没有对文化内核进行更深入的解读。

如果要还原这部影视剧，一定要给还原的机会。有哪些机会？不仅仅是场景，核心是还原故事。比如白嘉轩，鹿子霖，比如各种店铺，能不能把当时的衣服穿在景区里，用最简单的语言和环境还原白鹿村和资水县？这可能会吸引游客的注意力，带来更好的体验。

华商日报:有没有其他地方可以借鉴的例子？

崔宁:印象最深的是云南普者黑。那个地方因为“爸爸在哪里”而出名和“三生三世十里桃花”，许多人去了那里。但当地并没有过度商业化，也没有被绑架，依然保持着原有的土气味道，老街依然在。价格和农家乐管理也很规范，体验很好。比如一些影视剧的场景是在某大院拍摄的，没有刻意搞业务，想去5元。价格不高，买卖不强。

通过公共服务和设施的改善、市场监管和人们的合作，游客不仅可以看到风景，还可以体验当地宁静自然的生活。虽然那里的项目开发总量不是很大，但确实有值得借鉴的地方。

华商日报:普者黑是一个自然景观，不同于陕西或xi安的文化景观。可以借鉴吗？

崔宁:其实道理是一样的。自然风光比较好卖，看着漂亮就想去。但是人文景观可以和拳击结合，人文体验可以植入景观。

如果有机会，我们可以订购一批节目，展示Xi的发展和现代生活。不需要奢华，只要展现出现代文明背景下Xi市民简单、安静、活跃的生活方式，就可能让大家对去Xi安旅游有更多的期待。华商日报记者冯强

在疫情的影响下，旅游业可能会产生七大变化

在一个以人流为特征的行业，疫情对行业的影响无疑是巨大的，疫情期间的“休克疗法”让景区按下了暂停键。

疫情必然会催化文化旅游业态的变化。疫情过后，文化旅游的发展可能会发生这些变化:

1.静止不动的传统景点将面临淘汰

疫情期间，在线和数字消费增加，智能旅游、云旅游等在线模式受到更多人的欢迎。网络营销成为旅游企业和旅游项目改进的一个切入点。

以门票为主要收入的传统旅游景点面临淘汰，需要积极寻求新的收入点。旅游景区实现了综合开发和管理，多维度的旅游产品为景区的发展提供了更多的可能性。景点可以搬到线上收入点，目前以文化产品为主。文化升级后的优质生活和产品是未来消费升级最重要的体现，但对于有价值、要求高的优质产品，要披上文化的外衣，而不是靠自己创造需求。

2.轰炸短视频营销诱导疯狂游客

突发事件改变了人们的生活习惯，互联网生活习惯被迫养成。疫情过后，传统的宣传渠道会更加衰落。景区的营销渠道以网络视频营销为主，在线名人打卡已经成为旅游的标准。

根据景区本身的特点，大大增加了视频和图形内容的创作和发布。景区将在网络名人上创新与更多M机构合作，快速寻找新的宣传热点。

3.优质服务将成为综合景区升级的重点

短途自驾游、家庭游、体验式游将成为趋势。对于服务功能全面的景区，精细化服务是景区未来的核心竞争力之一。创新解说、主观解说、主题解说和旅游套餐服务将成为景区未来发展的核心竞争力之一。精细化服务也能促进游客多元消费的可能性。

4.将更加重视创新产品的研发

根据市场变化积极更新旅游产品。文化旅游企业成立产品R&D部门，或签约长期咨询服务机构，密切关注热点，思考市场需求，开发创新新的旅游产品，让人们对生活更加恐惧。

5.导游直播可能会成为新的最爱

在线名人中的秦始皇兵马俑导游冰蛋，因其幽默的解说方式而备受关注，甚至有网友提出预约冰蛋解说服务。导游讲解是对旅游景点最直接的推广，导游在讲解的同时也实现了文化旅游产品的销售。

6.撤退之后，报复性创新开花结果

疫情过后，拥有特殊技能的团队可能会突破行业思维的局限，跨境合作、创意创新将成为主流。景区服务也成为景区的竞争力之一，职业培训和旅游人才的输出也可能成为景区新的收入点。

7.游客更倾向于有趣的风景品牌

在第二维度上，多元时间元文化逐渐进入主流文化阶段，高价值、重体验、强参与、多元互动将成为未来的发展方向。

好玩比好看重要，好玩比好用有价值。凭借强大的建筑和美学景观设计、主题化的场景、多样活跃的互动方式、全职的营销产品、每天、每周、每月、每季度不同类型、不同主题的活动，让游客有乐趣、好看又好吃的参与、互动、打卡，形成口碑宣传效果。全面的