苏启强 时代前沿华强北，为何转型卖美妆？

转正美容化妆品

华强北路位于深圳市福田区，以振华路为界，南面是很多电子通讯市场；北面是零售企业竞争的“战场”。

据界面新闻报道，2017年3月，华强北知名电子大卖场童鸣数码城开始转型为美容化妆品。随后，其他几个数字城市开始布局美容市场。

童鸣数字城市的外墙改变了口号。与之前的“手机配件城”招牌相比，“汇聚全球美妆品牌”的口号略有不同，但融入整个街区的升级浪潮中，却非常丝滑。

电子带来的繁荣

华强北改造美容化妆品，听起来不一样，但绝不突兀。

没去过华强北的人喜欢用“电子市场”、“数字城市”等标签来定义华强北。其实华强北是一个多元化、无国界的商业区，卖手机和电子配件，服装化妆品一直都有卖。

华强北不是天生的数字。

组装电脑，山寨手机，相机，电视，甚至打印机，华强北在电子行业的每一个品类都有卖场，甚至外贸服装，玩具，皮革也上了华强北的转型榜单。

数码只是华强北多年来最有名的一站。美女是下一站。也许明天，也许明年，华强北就要开始卖别的了。

能做什么就做什么，做不到就离开，让能做的人去做。这是深圳的速度，也是华强北最骄傲的商业意识。

1979年，深圳经济特区进入筹备期，粤北兵工厂迁至深圳。

在深圳福田区的荒地上，生产军用电台的粤北兵工厂响应政策号召，将三家工厂合并为华强集团，意为“中国强大”。

次年，深圳经济特区成立。华强集团附近的一条路叫华强路，附近的一个地区叫华强北。

1981年1月20日，华强北第一座标志性建筑——深圳电子大厦破土动工。两年后，华强北第一个厂区建成，工厂50多家，面积1平方公里以上。

深圳作为改革开放的前沿，与工业部达成了共同发展电子产业的战略共识。华强北以“三比一补充”的加工模式，形成了从零部件组装到开模、开发、生产、装配的完整制造产品链。

1985年，电子工业部在深圳设立办事处，整合分散的小型电子企业，成立深圳电子集团公司，是深圳SEG集团公司的前身。

1988年，赛格集团在华强北建立了中国第一个电子市场——赛格电子市场。来自深圳的160多家本地及内地厂商和10家港商迅速入驻。

这两年SEG电子市场规模持续扩大，从800平米到1400平米，再到4000平米，然后整栋楼拆改。

围绕SEG电子市场，一系列楼盘相继建成，形成华强北电子产业商圈。

1999年，华强北从工业区转型为商业街。华强北作为离香港最近、贸易最开放的港口，凭借电子产品领域的先发优势，占据了最好的时间和地点，几乎垄断了手机的供应渠道。

2003年，台湾联发科突破诺基亚、摩托罗拉等品牌所持芯片技术，推出首款单芯片手机解决方案，拉开山寨时代的序幕。

以联发科的芯片为核心，工厂只需要添加电池、外壳等部件，就可以以非常低的成本打造出手机。

SZ标志含蓄地暗示了这些手机的原产地是深圳，但最后都变成了“山寨”。

那是一个凤凰传奇和电子产品相得益彰的时代。凭借待机时间长、动感光效、街头吹神曲、死亡重金属音质，一批“国产魔机”从华强北发往全国各地。

即使单机价格只有几百元，也是无限利润空，因为几乎完全没有成本。

在华强北电子城，一米台已经有几十个亿万富翁了。

2007年10月12日，华强北电子市场价格指数向全球发布，华强北成为整个中国电子市场的“晴雨表”和“风向标”。

2008年，华强北被中国电子商会授予“中国电子第一街”称号，成为中国乃至亚洲的电子产品交易中心。

当年华强北山寨机商家多达5000家，日均流量50万人，日资金流量10亿人民币。

死于电子

南有华强北，北有中关村。

只有中关村电子城的安静崩塌，才能体现华强北的果断转型。

1980年10月，“中关村第一人”陈春贤成立“先进技术开发服务部”，对外提供科技咨询服务。

随后，一大批中科院、北大、清华的知识分子在海上创业，在北方盐源到南方白石桥几公里长的街上开店。中关村的“电子街”初具规模。

两年前，第一届全国科学大会在北京召开。陈春贤被中科院提升为正研究员，在大会上获得国家科技一等奖。

获奖后，陈春贤赴美考察，看到硅谷聚集了数千家高科技企业，形成了高等教育机构-人才-科技成果-产品-财富的良性链条。他心情不好。说起大学和人才，中国不缺，就北京中关村。

自1983年以来，中关村地区各类科技企业迅速涌现。1983年只有11个，到1987年底达到148个。到1988年，电子街上有97家电子和计算机相关企业，电子企业产值占80%以上。

中关村电子街是电子行业创业者的福地。有柳传志，王文静，苏琪强，刘。

从1999年开始，中关村电子街陆续建立了海龙、定豪等电子大卖场，同年华强北也开始向商业街转型。

两者后来的故事颇为相似:电子行业蓬勃发展，席卷全国，华强北和中关村分别占据了最大的两块蛋糕，成为了利益的天堂和人生命运的转折点。

2008年，中关村电子市场规模达到顶峰，形成了海龙、科贸、鼎豪、e-World等9家大型电子产品店为主的格局。

一个靠山寨机发了大财，因为山寨机没落被迫转型；一个靠作弊赚了很多钱，因为作弊走了。

2011年，中关村IT门店电子产品销售额降至176亿元，从这里走出去的刘创办的商城净销售额为210亿元。

也是被电商推倒的电商店。中关村电子街衰落的锅只能自己扛，因为这里的商家作弊明目张胆，惨不忍睹。

刘曾经公开质问电子城的商家:“问一下，你到底耍了多少花招？卖了多少水货？有多少客户被打？这就是因果报应！”

2011年第一期《中国品质里程》的报道，详细记录了中关村电子城的骗局。

导购员首先以令人兴奋的价格把消费者吸引到柜台，然后说他们想买的机器缺货。如果消费者坚持这款产品，导购员会大力宣传这款产品的“质量缺陷”，最后推荐一款性价比更好的产品。

当用文字误导消费者的套路失效时，商家就会诉诸武力。有媒体报道，某客户在购买电脑时，看到了商家的“骗局”，结果被9名业务员殴打受伤；一些消费者被骗报警后，商家大喊:“打也没用，我们都认识！”

另外，修屏烧主板的情况并不少见，这不是某商家的套路，而是一条电子街上数百家店铺的共同选择。

喝了苦酒后，中关村电子城逐渐变成了一座没有游客的“鬼楼”，成为了海淀区繁华闹市的一根刺。

如今，e-World、海龙、鼎好的电子商户都搬走了，中关村成了高科技企业的办公区，只剩下挥之不去的科贸电子城，诉说着电子大卖场的余晖。

华强北和中关村，从一个相似的起点走向不同的命运，只能证明没有人一直引领着时代，你只能紧紧跟随。

结论

华强北的老板们比谁都清楚，美容化妆品不是3C数码，华强北不可能永远依赖3C数码，更不能赌美容化妆品。

说到底，华强北只是一群商人聚集的地方。既然是生意，利润是永恒的追求，也是华强北野蛮成长的唯一动力。

今天恰好是美好，明天可能是别的。被淘汰的是跟不上时代的人，不想改变的人。

不想改变的人不能留在华强北。