思齐圈 精彩实录｜医百 & 思齐圈MMC之医药数字营销专场成功举办

8月27日至29日，第五届MMC医疗市场年会在上海隆重举行。作为数字医药营销的先锋代表，白一科技在2020年思奇营销广告牌中荣获“2020营销服务奖”。与此同时，由医科大学和思奇圈MMC专门策划的“医药数字化营销专题会议”成功召开。会议邀请了来自社会、企业和服务提供商的多方，就医药营销的数字化和快速转型进行了探讨。三个多小时的专题会议，现场工作人员爆满，网上实时吸引近800人参加会议。

向前一步；不是先后；也可以指实力、水平、天赋、学位等。

学习数字化转型的实践与设想

北京市乳腺疾病预防控制学会秘书长、北京市肿瘤防治学会常务副会长张雀首先为我们带来了“学习数字化转型的策略与实践”的主题分享。张缺秘书长表示，在疫情、合规、深度改革等多重压力的影响下，他学会了积极开展数字化探索。学会率先推出OA办公系统。电子化办公不仅使整个申报审批过程阳光高效，而且为实现更广泛的学术交流奠定基础；第二，学会与腾讯、白一等平台合作，打造癌云学院平台。通过邀请不同癌症类型的知名专家组成讲师团队，继续输出高质量的医学内容，从教学科研入手，形成以网络为基础的分级诊疗模式的新型博士团队。张雀秘书长肯定了白一对云学院建设的贡献。他表示希望通过多方的共同努力，建设一个癌症防治的家园，让医生的工作更有价值，让患者有更好的医疗条件。

但是魏莹队赢了

处方药数字化营销模式的探索与实践

夷陵药业营销总监吴双平从处方药营销模式的转变、营销现状、数字化营销的利弊等角度进行了深入客观的分析。他表示，线上线下多渠道整合将是未来处方药营销的发展趋势。吴双平介绍，在新冠肺炎疫情下，夷陵借助白一科技SaaS云服务平台和中华医学会，推出了中国慢性病防治系列视频讲座，覆盖13万多人，平均每人观看时间49.58分钟。吴双平强调，处方药数字化营销有四大要素:高价值、易读的医疗内容、多渠道推广的线上线下整合、闭环行为数据和营销策略、可信的第三方平台、真正的企业数字化，是战略、推广、互动、运营一体化的完整协作。

创新不受限制

多渠道学术互动策略与案例

齐鲁制药高级营销总监知望表示，疫情改变了我们的生活方式，处方药的营销场景也发生了变化。他引用了一项调查数据:医生平均每周花15个小时在网上医疗行为上。医生面临着丰富的信息流，制药企业在争夺时间资源，分析用户的真实需求就显得尤为重要。齐鲁公司针对某类细分客户，制定了整合营销的多渠道推广策略。知望介绍说，齐鲁很多产品线，包括心脑血管、肿瘤、感染、肝病、呼吸、皮肤等。，进行了在线互动。他高度肯定了白一多渠道互动的会议形式，不仅提高了工作效率，也大大增加了会议的参与感和兴趣。在上半年的数字化实践中，齐鲁加入众多专业领域知名专家输出学术理念，积累了大量的医生资源，沉淀了大量的优质医疗内容，成为处方药数字化传播的优秀典范。

灵魂思维

学术推广能带来多大的业务增长

康弘医药市场副总监林永健在主题分享中首先抛出了一个非常尖锐的问题:老板的灵魂备受折磨:这次会议带来了多大的成长？对于这个问题背后的逻辑，他用一个案例简单的解释了一下。

持续的学业提升行为会带来观念的改变，但行为的改变受多种因素影响，观念的影响只是其中之一。他说，营销是一个系统，从内容的产生到沉淀、积累、传播，最后会形成大量的数据。林永健强调，多渠道数字化尝试可能会带来多种数据源，因此数据的标准化和唯一性判别尤为重要。通过核心数据分析，与市场数据高度相关。他了解到，白一一站式SaaS云平台上的“代表工作台”通过多维数据收集和分析，赋予制药公司权力，为不同人员匹配不同的数据权限，这将在未来的精准营销中发挥关键作用。

圆桌讨论会上，韩晖制药市场部总经理王政、中共十三大营销总监张宇与主讲人就数字营销的成功因素、评价标准、市场部与销售部的合作、行业未来趋势等热点话题进行了深入探讨。满满的干货输出，场面高潮迭起。

高效赋权

医百SaaS云平台荣获“2020营销服务奖”

会议结束时，白一科技联合创始人瞿谭女士介绍了白一的核心业务和经典案例。曲潭表示，白一为学术团体和制药设备企业提供专属平台，让企业在进行多元化数字化推广的同时，将用户、内容和行为沉淀到一个统一的平台上，避免了信息碎片化带来的数据规范不一致。与此同时，曲潭推出了白一最新产品——代表工作台，通过该产品，企业销售团队可以完成远程访问，包括市场项目的推广、引流、交付和邀请，从流程管理到最终数据统计，一站式把握，帮助企业高效评估销售的执行效率及其推广带来的每一次数据转换。

瞿坦表示，获得“2020营销服务奖”是对一站式SaaS云服务平台的高度认可。医药行业的营销转型比较传统保守。要用医药行业特有的节奏和特点来推动整个行业的营销转型。未来，白一将与业内同仁共同探讨行业最新动态和变化，与前沿技术接轨，引领医药行业营销创新发展。

中国领先的医疗数字化营销服务提供商白一科技，利用自主开发的一站式医疗营销SaaS云服务，为医疗设备企业、机构和社会提供数字化解决方案，包括多渠道互动、空直播、手术直播、病例采集、问卷调查等学术互动形式，覆盖30多个传统医疗营销业务场景。白一科技是中华医学会指定的医疗直播服务商，拥有数百万名医生，已成功服务400多家国内外医疗设备企业。