1折清仓 又一女装巨头倒下！曾经开店3000家，如今1折清仓无人问津

随着经济的不断发展，人们的生活水平得到了很大的提高，很多人开始关注衣食住行。服装行业在过去的十年里也发展迅速。但另一方面，随着电子商务的迅速崛起，许多传统服装行业也遭受了很大的损失。

这两年，很多服装品牌都经历了各种即将“倒闭”的情况。尤其是一些曾经风靡一时的大品牌，并没有没落。比如众所周知的ZARA、H&M、La Chapelle等等，这些快时尚女装品牌几乎都没能挺过“黎明明前之夜”。特别是La Chapelle作为前女装巨头，被曝负债73亿，相当于资产负债率超过600%，而自身资产只有12亿。庞大的负债率和大量积压的库存，让品牌最终陷入连标签都要卖的“悲剧”。

如今的女装巨头，是很多80后、90后少女的青春记忆品牌，这个品牌就是依格。现在被宣告破产。前不久官网衣服全部清仓，特价1%。最后只打折卖了一条裙子，价格39.9元，几乎等于“白菜价”。

一度是女性消费者喜爱的服装品牌，很多人不明白是什么原因导致埃德加破产。

巅峰时期开了三千多家店，现在都败了，没人管

艾格在1916年进入市场时，并没有以时尚为主导，而是从内衣和袜子开始。作为一个法国品牌，依格在随后的时间里迅速进入了整个欧洲市场。1994年，依格在上海开设了第一家零售店，这也成为了打开中国女装市场的第一步。在随后的十年里，依格以其不断上升的知名度在中国呈现出“遍地开花”的局面，直到2012年达到巅峰，当时中国共有3460家店铺，而依格在全球其他国家开设了1000多家店铺，仅中国市场就占了70%以上。

俗话说“巅峰必然衰落”，依格一直无法避免这样的命运。当艾格在水果和牛奶市场的店铺在2012年达到顶峰时，艾格的业绩开始像悬崖一样下滑。截至2012年底，艾格在中国市场的收入从2011年的2540万欧元暴跌至150万欧元。2014年下半年，依格在中国的门店数量也开始“缩水”。直到2017年，依格的店铺数量减少到2442家，到2020年，依格所有的线下店铺都“消失”了。许多消费者仍然想知道为什么艾格再也没有出现在商场里。

通过以上艾格在中国短短26年的发展，不难看出艾格在最红的时候毫不犹豫的选择了快速扩张，但是面对各种库存积压，他几乎没有认真对待。虽然疯狂的扩张和加盟在短时间内给依格带来了大量的利润，但也埋下了很多隐患。

买过依格的消费者一定对依格的价格有印象。依格的服装价格普遍不低。面对快速扩张后销量达不到标准的问题，依格开始通过降低价格来吸引消费者。但长期打折的印象也会让部分消费者心里“免疫”，有一种总在打折的感觉，很多消费者不再“盲目”买单。

另一方面，依格和扩张后的依格专注于销量，并没有当初那么专注于整个品牌的设计和升级。很多细心的网友也能发现，依格的很多款式都跟不上时尚潮流，自然更不愿意“买”。

面对这两年一个接一个倒下的服装巨头，无论是La Chapelle还是Iger，还是大名鼎鼎的蓝海之家，都没有正视店铺扩张带来的同样问题，从而成为压垮品牌的最后一根“稻草”。所以发展期越快，越要注意可能出现的问题。忽视问题不仅会解决问题，还会成为最后致命的一击。