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套路每年都有。为什么只炒锦鲤欣戴孝？

突然，秋风吹了一夜，成千上万的人相信了它。

《忠义愚》一夜之间火了。

低成本的营销计划

无论是微博发布时间的选择，还是品牌商家参与的时间和形式，还是有奖海报的发布，话题点的制作和后续，支付宝在这次策划中都表现出了强烈的策划味道。

数字营销媒体创始人乔认为，这起案件是内容营销和社会营销的深度结合。

“在用户和消费者眼中，支付宝是一个超级Ip品牌形象。通过“锦鲤”的文化元素，结合该词在各种社交媒体上的原创流行度，创造了一个新的社会营销水平。比如微博这个社交平台，调动了明星和草根的民族热情，话题很快被点燃。”乔表示:“在时间节点上，以节日为切入点，开展大规模海外支付营销活动。”

“这件事现在已经成为社会话题，社会话题的热度一般是7-10天。”传播易广告交易平台CEO郝春表示。

在郝春看来，这是多党合作的结果。“如果用10分来评价，支付宝品牌的影响力是3分；大量品牌和商家的参与得4分；网民的赌博是以彩票的形式悬挂的，彩票的游戏娱乐精神是4分。”

“这是一场双赢的营销活动。”某互联网公司品牌总监表示。“在这个计划中，支付宝获得了人气，鼓励用户在更多场景下使用支付宝支付；品牌商家获得品牌展示的机会，加强与用户的互动；微博加强了用户的活动；获胜者获得了实实在在的好处。”

事实上，这场营销活动的最大受益者是支付宝。今天，随着流量成本的上升，支付宝通过一次几乎零成本的营销，带来了数百万的传播效果。它不仅捆绑了网络热词“锦鲤”，也促进了支付宝的全球生态发展。

类似的套路海尔天猫也用过

这次营销活动的火爆，让大家意识到了营销创意的爆发力。有网友评论说:“这是一个价值300万的创意。”但其实天猫也用过类似的营销套路，海尔去年也尽力了。

去年5月19日，海尔发布微博，称将从转发微博的用户中挑选一人，获得100条官方微博的关注和私信，而不是发产品发“爱”。

有了这个计划，这条微博半个小时就转发了一万多条，人气远超预期。最后46万人参加了抽奖。

海尔的营销活动本来不涉及送礼，但有参与活动的商家主动在评论区评论送自己的产品，海尔截图为证，要求商家兑现承诺，盘点获奖名单。获奖者不仅获得了100辆蓝Vs的告白，还获得了商家的免费产品。

今年618，天猫成功应用了类似的营销模式。618前一天，天猫发布微博，宣布将向转发微博的用户赠送“天猫618礼包”，并提示部分商家会在评论区留言赠送礼品。在618事件中，天猫已经采用了“锦鲤”的概念，最终获得48.4万个前锋。

支付宝的锦鲤营销事件符合天猫和海尔的营销套路，吸引了300多万网友参与。

与以往不同的是，这一次，除了支付宝事件本身，获胜者相信戴孝，但在海尔和天猫的前两次事件中，获胜者并没有得到如此高的关注。

昨天在北京的获奖现场，支付宝制作了一个长达数十米的礼品单横幅。信戴孝躺在标有商家免费政策的横幅中央，让观众羡慕不已。就在微博转发获奖信，哑巴，打回英雄。

虽然获奖后，小黛发微博说下半辈子不用工作了，但她在获奖现场接受媒体采访时说，“我要老老实实上班，明天回公司。我有点害怕，害怕被邀请进船舱。”