宇文拓 小米“空降高管”杨拓半年就辞任,“挖人狂魔”雷军又失策了?
在例行事件结束前,雷军招募的另一位将军杨拓再次成为头条新闻。
11月23日,媒体报道称,小米集团副总裁兼中国区首席营销官杨拓已辞去管理职务,调任中国区营销顾问。官方说法是“个人身体原因”,但有传言称雷军对自己的工作表现不满意。
不管是什么原因,可惜“虎将”不能为小米“杀敌”。
”空高级管理层”杨拓
杨拓在小米上任之前,在手机圈是有名气的。从摩托罗拉、苹果、三星、华为,到TCL、魅族,杨拓本人堪称手机营销圈的“行业专家”。
在三星的时候,杨拓策划推出了W699振金等一系列商业模式,销量不错。
后来在华为工作的时候,创作了P7的《君子如兰》,P8的《时光如水》,Mate 7的《爵士人生》。这些持续一致的宣传成功帮助华为扭转了品牌形象。
虽然之后杨拓在魅族跳槽,出现了大的营销“翻车”事件,但显然雷军还是看好他的。
今年6月初,杨拓宣布加盟小米,主要负责小米在中国的营销策略制定、计划实施、品牌建设和推广。
小米和红米独立的时候,需要创意营销来区分两个品牌的形象。杨拓深入手机营销多年,有自己的个人特色。雷军给了他很多钱,他也肩负着重要的责任。
理论上,此时距离杨拓上任才半年,正是战功积累的时候。突然听到离职的消息真的很奇怪。
雷军集团《复仇者联盟》团队
被雷军挖走的高管不仅有杨拓,还有联想的常成、碧桂园的彭志斌、中兴的曾学智、暴风电视的刘。
因为各行业人数众多,手机圈也戏称“每个高管的最终归宿都是小米”。
一直渴求人才的雷军,不遗余力地挖人。尤其是今年,小米改变策略,开始专注于“手机X AIoT”的布局,急需用人。雷军甚至不停的招人。
1月,雷军挖墙角,出任小米副总裁;
5月,小米关轩辕风暴CEO刘加盟小米,担任电视部总经理;
6月,魅族阳拓加盟小米;
7月,中兴前副总裁曾学忠加盟小米,担任手机部总裁;
9月,碧桂园前总裁彭智滨出任小米副总裁。
雷军对于行业内众多大咖的参与非常自豪。前不久,他还在微博上公开“盖章”,说小米目前有15名高管。
从Reebs的姿态来看,小米高管人数远远不够,未来可能会招到人才。
在小米10周年之际,雷军曾宣布“重新创业”,这意味着他将准备好再次去挑起波澜,《复仇者联盟》就是由此而来。
高管是新人带来的挑战
招聘高端人才,给企业带来新鲜血液是好事,但随着高管人数的增加,新的挑战层出不穷。
杨拓加盟小米后,很多资深米粉都说小米的宣传风格越来越优雅,但很难让人觉得新鲜难忘。
这和杨拓善于塑造商业风格有很大关系,但毕竟小米一直强调“性价比”,杨拓的主要风格似乎更适合华为。
另一方面,“新人”高管在各行各业都取得了巨大的成就,因此备受关注。成为小米新的“代言人”后,一举一动都影响了小米的口碑。
前段时间发生的规律性事件就是典型的例子。副总裁常成与联想就竞业禁止协议发生纠纷后,新东家雷军不得不亲自给予支持。
雷军想用空减少高管来刺激原团队,增加创业的紧迫感。但如何让新高管更快的与品牌融合,用记忆点打造营销,也是最重要的。
毕竟按照杨拓的“速战速决”,高管适应新环境是不小的挑战。