天价熊猫茶 天价烟酒茶凸显“社会经济学”

何夏添

湖南中烟实业有限公司出品的白沙、天下售价1800元/件~2000元/件。

国防情报局

河北中国烟草工业股份有限公司生产的DIA软景泰卷烟价格为1800元/支。

黄鹤楼

湖北中国烟草工业公司生产的黄鹤楼1916售价1800元/件。

真龙

广西中国烟草工业公司生产的镇龙价格为1900元/件。

ABBA

浙江中烟实业有限公司生产的利群休闲烟价格为1900元/支。

红河路

红云红河烟草集团出品的红河，售价2300元/件。

茅台

2010年，贵州十二生肖茅台酒拍卖102.2万元。

2011年，北京保利老酒拍卖会上以264.5万元的高价卖出一瓶30年代的来毛。

五粮液

一瓶五粮液特别纪念酒在深圳以天价88万卖出。

54度艺术五粮液3000 ml，每瓶14.8万元。

泸州老窖

2008年，泸州老窖1573定制酒卖了99万。

一种在汾阳蒸馏的白酒

2010年9月初，酒精中毒以天价209万卖出。

4000毫升青花瓷酒每瓶定价55000元。

国窖1573

2012年，泸州老窖集团推出每瓶33万元的国窖1573高端定制酒。

还记得小时候去国营商店是什么感觉吗？当时印象最深的是手绘招牌上的“烟酒糖茶”。那时候这些人的日常生活用品就是这么简单善良。现在这些普通的话已经不是那么简单了。

请看这则新闻:3月，西湖龙井头茶叶500克在一次预售慈善义卖中以18万元天价售出。

除了茶，高价烟，高价酒也如雨后春笋，让人感觉很正常。

这些贵族物品最大的作用已经从单纯的消费变成了送礼甚至受贿的最佳工具。

烟酒茶价格不可控的背后，除了法律空白，还有更多值得我们深思的原因。

市场反映

天价吹遍了烟酒茶市场

2009年，南京江宁区房产局原局长周久耕因吸食“九五”1500元香烟被网络曝光，不仅丢掉了黑帽子，还因受贿罪被法院判处有期徒刑11年。

2009年在周久耕消费的1500元“九五至尊”，与今天的高价卷烟相比，相形见绌。2012年2月，随着陕西玉林批发价2800元/支的“高价”卷烟的出现，xi安一款牛皮纸彩色外包装的“好猫”卷烟的零售价竟然卖到了5600元/支。

高价烟不仅存在于陕西。据不完全统计，我国1000元以上的卷烟至少有二三十种。网友对高价烟做了“排名榜”，红河路、黄鹤楼、利群、镇龙等品牌的一些特供烟榜上有名。其中集内泰山、云岩、金生、境界玉溪的零售价都在1000元上下。黄鹤楼1800元/件，红河路2300元/件。

天价之风不仅刮到了烟草市场，近几年在葡萄酒市场和茶叶市场也出现了天价。

比如茅台、五粮液推出了各种“高端定制酒”，如“世博茅台纪念酒”、“茅台十二生肖酒”。

市面上53度百年郎酒3668 ml的价格是10万元一瓶。另外，3000ml的54度宝五粮液价格最贵，达到14.8万元，依然是折扣价。

不仅是白酒，国产葡萄酒也热衷于应用“高端定制”的理念。比如张裕和长城先后推出了很多高端定制酒，都很贵。茶叶市场也不远了。2002年广州茶叶博览会上，100克普洱茶王的拍卖价超过16万元。2004年，在广州，6瓶陈年普洱茶卖了78万。2010年，在安徽省潜山路天府茶叶店，100克新祖安世家普洱茶也卖了4500元。

在中国春茶网上拍卖中，四川一种用熊猫粪便栽培的茶叶以每500克219865元的高价被拍卖，相当于每克440元，超过了黄金价格。

2012年3月，杭州龙井茶集团有限公司以天价18万元预售慈善义卖，售出西湖龙井头茶叶500克..18万元的天价虽然没有市场参考价值，但平均每500克4万元的价格还是让人咋舌。

天价来源

不同的层次有不同的功能

也是一盒烟，一瓶酒，一个茶饼。为什么价格这么贵？

以烟草为例，卷烟生产后分为五类，每一类的产量由国家规定，需要严格按照标准生产。新消费税税率实施后，一些制造商将产品生产限制在5元以下。企业只有降低原材料消耗，内部挖潜，才能节约成本。

因为每盒利润低，很多厂家为了完成任务，经常接下低档烟的工作，但是最大的烟民集中在这里。为此，国家往往要“贴钱”鼓励卷烟厂生产低档卷烟。所以卷烟厂盈利的真正希望在于贵族卷烟。

高档烟被烟厂以500多元/支的转让价格卖回烟草专卖局，专卖局的客户经理就如何卖烟进行了热烈的讨论。一个品牌是否满足目标顾客的消费欲望，顾客的物质和心理需求是否得到满足，是判断品牌的潜在标准。换句话说，就是这个品牌的培育价值。

比如有的香烟是以中国传统水墨山水画的形式包装的，笔触细腻，勾勒出悠远的意境和飘逸的气质。代表高贵的金色和温暖的红色的混合颜色创造了无与伦比的视觉效果。

事实上，长期以来，高端卷烟的批发价在每支700元左右，最贵的价格也只有800元。按照零售业10%~20%的利润份额，到达消费终端的价格最多也就1000元。但由于限量供应和市场炒作，一度被视为“身份”的象征。此外，卷烟市场全面开放，价格上涨。

有媒体在湖南进行了实地采访。在一个100多万人口的县级市，作为一个A2级的烟草零售商，老板李明生意不错。一包5元钱的白沙烟只能赚5毛钱，但因为销量大，是薄利多销。李明说，高价香烟的购买价格在800元左右，通常在1500元至1800元之间。遇节假日可能涨到2000元。

比如“和世界和谐”就是湖南中烟公司旗下的一个品牌。但是这样的高价烟，赚钱并不像想象的那么容易，主要还是看进货的方式。很难通过正常渠道进货。李明熟悉以下规则:如果店里销售业绩好，积极配合烟草专卖局的工作，可能会得到一些高价卖烟的机会，这是一种奖励。然后就是接受“套餐”的购买方式，比如你在当地拿一个“和世界和谐”的，必须配一根或者二十根省外的香烟。

当地烟草专卖局的一位区经理曾告诉李明，内部所有员工都不可能得到“与世界和谐”，必须达到一定水平才能得到高档香烟，甚至他本人也只能通过审批才能得到低档香烟。

天价逻辑

天价背后的社会经济学

白酒市场也是如此。一位在白酒行业从业30多年、熟悉《条例》的北京某白酒行业负责人向记者透露，高价白酒是“买而不喝，喝而不买”，“越便宜销量越少”，这是隐藏在“高档白酒”背后的社会经济逻辑，不符合常识。

由此可以推断，除了厂商限产政策导致的供不应求外，高档酒价格推高的主要原因是“官酒”、“人酒”、“办公酒”等大量需求的存在。

记者在采访中还发现，高档酒的营销似乎陷入了一个不容易被注意到的“循环圈”。送礼人情的消费水平上升，直接导致销量下降，这些酒的价格居高不下。

如果烟酒被厂家人为控制，由于收藏者相对较多，茶叶价格波动较大，消费者的配合和炒作也起了很大作用。

因为买高档茶的人“不差钱”，各种茶都“炒”过，从安溪铁观音到武夷大红袍，从云南普洱到正山人种。在茶叶价格的“投机”中，无数创造财富的神话诞生了。

茶商

高档茶不是普通人能喝的

钱买一块茶可以买一辆车，钱买一瓶酒可以买一套房。烟酒茶虽然不是生活必需品，但是价格高也是国内奢侈品首饰的顶尖。那么，是谁在消费这些高价的烟酒茶呢？

杭州五星级酒店高端茶叶店销售人员告诉记者，最好的茶都送人了，很少有人自己买喝。销售人员说，客户经常将茶叶成本与住宿、餐饮或会议成本结合起来，然后开具发票。

从销售记录来看，明朝以前有高等院校、军事机关和一些企业订茶。安徽某茶商口无遮拦，送礼消费成为高档茶的主力军。“很多单位需要提前购买，我们老家送礼消费的客人也很多。”。

烟草商

一根高价香烟被反复买卖

李先生是安的一名烟草商人，经商多年，见过各种各样的香烟购买者。他推测，在当地购买高价香烟时，吸烟人数不应超过10人。其中四个可以由他命名。当时他在一个政府宿舍门口开了一家店。有一次，卖了一支《与世界和谐》，没多久就有人拿这支烟来要钱。第二天，同样的烟又卖了，换钱了。

义乌市国土资源局原局长龚毅在赃物中收到大量香烟票。其中一家企业一次给了他100张软中华的烟票，龚毅把这些烟票换成了6万多元现金。义乌市纪委透露，近几年几乎每一个问题官员都收到了大量的高档卷烟票。

由此不难推测高价烟酒的去向。一般有两个方面:第一，当你想从别人那里得到什么的时候，它是作为礼物的“礼物”。二是作为政府机关单位的日常娱乐消费。当然，这部分消费不会由私人支付。“高价烟草和酒精”已经成为公众款待的一部分。

“1000元以上的烟都是超高端产品，都是手工精选，手工包装，可乐低，危害低，但是买这种烟的人自己不抽，主要是送礼。”从事烟草生意20多年的何先生说。他说，除了送礼的人，还有一些烟草商低价购买，然后高价卖给一些烟草酒店牟利。

他说，一些高价香烟可能在当地没有市场，所以小零售商会转向烟草供应商，他们会通过自己的渠道将香烟销售回原产地或其他有市场的地方。这样，烟草商贩就成了烟草产业链的重要组成部分。而在这次倒戈之后，香烟的价格也提高了。

上海青年报、华商报等综合媒体报道，

控制难题

根据香港《防止贿赂条例》的有关规定，任何政府雇员，如在没有给予合理解释的情况下，维持高于其收入的生活水平，或未经行政长官许可而收受礼物，即使没有犯罪证据，亦会被刑事检控。

看大陆制度，虽然《中华人民共和国刑法》对公职人员规定了巨额财产来源不明罪，但对收受高价烟酒的公职人员并不完全适用；但是，这种行为并没有明显的威慑力。

地方政府的支持

令人遗憾的是，一些地方政府不仅未能阻止赠送昂贵的烟酒作为礼物的不良趋势，甚至以政策支持他们。以烟草为例:

据媒体报道，江苏省淮安市曾下发红头文件，规定各单位每年要购买数百支当地特产卷烟“一品美”作为礼品和接待用烟。

湖北省宣恩县也要求进一步规范公务接待卷烟的管理，要求各乡镇、县部门和企事业单位在对外交流和接待工作中使用名优卷烟。

暴利的诱惑

根据国家统计局的数据，去年中国烟草行业累计实现销售收入10111.4亿元，实现工商税收和利润7529亿元。上海烟草集团实现工商税利587.3亿元，利润150.3亿元，中华烟草年销售收入突破1000亿元。

“这一轮中国烟草利润的增加，不是靠总销量的增加，而是靠结构的改善。”相关人士表示。

国家统计局的统计数据显示，去年，全国生产了4849万盒卷烟，同比增长不到3%。但中国第一次每盒卷烟批发销售收入突破2万元，比5年前增长近1万元，结构的改善推动销售收入增长80%左右。

对此，国家烟草专卖局曾建议卷烟零售价格不超过1000元，批发价格最高不超过800元，并通过消费税改革征收重税。面对舆论压力，很多烟草行业企业收敛了不少。

熊猫茶

四川一种用熊猫粪便种植的茶以每500克219，865元的高价售出。

普洱

2002年，在广州茶叶博览会上，100克普洱茶王的拍卖价格超过了16万元。

2004年，6瓶陈年普洱茶在广州以78万元的价格售出。

2010年，100克新祖安世家普洱茶卖了4500元。

龙井

2012年3月，500克西湖龙井头茶在一次预售慈善义卖中以18万元的天价售出。