网购书籍 网购备战世界读书日

网络消费

□丁宁

4月23日是一年一度的世界读书日，在哪个家电商业平台买书最划算。本文带读者一探究竟。

JD.COM商城:大型促销活动中有“上帝券”

目前，图书、音像已经成为JD.COM商城的主要渠道之一。为此，相关的促销活动往往比比皆是。特别是在JD.COM商城“618”和“双11光棍节”两大促销季期间，JD.COM商城经常会发放优惠券给大家抢购书籍。以去年的“双11”为例，JD.COM商城在200元减去100元的范围内，为所有图书、音像发行了全减券，用于购买8位编码的自营图书、音像制品。虽然从客观的角度来看，JD.COM商城的图书、音像价格比其他电商略贵，即使没有实现50%的特价，基本上也能达到接近60%的特价，总体来说还是挺有价值的。缺点是，上述全额减免200元和100元的代金券往往限量发行，因此消费者必须时刻关注JD.COM官网的活动公告。少数全减券甚至只发放给金卡及以上的高级用户，所以消费者有时要借用亲友的高级账号才能享受优惠。

当当网:半价值得一看

与JD.COM商城不同的是，它通常为所有平台的图书提供全折扣，而当当网通常为单一类别的图书提供全折扣。比如去年的儿童节，当当网针对部分儿童图书推出了全减促销，200元和100元的实力与JD.COM商城相当。但需要注意的是，当当网的全折扣活动不仅仅局限于图书的类别，对于单个类别的部分图书只能参与全折扣促销。所以我们会遇到这样的尴尬局面，消费者需要的书不参与活动，不需要的书参与。这样反而不需要列清单的推广活动更值得关注。以去年的“双11”时期为例。当当网全平台五折推广是一项值得关注的推广活动。这种促销虽然只是书价的五折，但还是比平时的7.5折便宜很多，不需要列清单。一般来说，如果消费者参与上述活动，可以享受通常售价6.6%的特价。虽然比不上JD.COM商城“双11”的推广，但仍然是不收单的最大卖点。此外，当当网偶尔会自动为无门槛的单类书发放高级用户账户10元或20元的代金券。如果你能做出合理的订单，那就相当于只用5元钱和运费就把价值10元或20元的特定类目的书带回家。

淘宝市场:过去有个“神价”

淘宝商城本质上是一个C2C平台，书一般不开发票，所以往往显得不规范。但话又说回来，正是因为以上的违规行为，才带来了正版书惊人的价格。比如中国第一次获雨果奖的最佳科幻小说《三体》，是很多年前出版的，所以本质上已经过去了。如果不是作者刘去年获得奖，这部国产科幻巨作肯定会成为滞销书。但也正是因为如此，大量的正版三体才会流入淘宝市场的个体卖家手中。科幻三部曲《三体》在淘宝上甚至有19.9元的惊人价格，比主流B2C电商的价格便宜了一大半。但需要注意的是，淘宝商城由于其不规则的特点，往往鱼龙混杂，所以消费者必须具备识别正版和盗版的能力。

天猫商城:过期杂志成为有趣点

天猫商城本质上是一个B2C平台。虽然比淘宝商城正规，但买书一般不开发票。而且因为是B2C，过期正版书的数量明显不如淘宝市场，自然也不会有淘宝市场那样惊人的价格。但是说到过期杂志，天猫商城有一个独特的优势。通常过期杂志定价在10元左右，但天猫商城一般只卖1元或2元。唯一的缺点是封面或版权页有时会被剪掉，但它仍然是消费者购买杂志的最佳场所。另外，天猫商城的货运门槛比其他电商低。通常其他电商的运费全国大部分地区5元付，天猫商城的运费全国大部分地区3元付，没有续费。

互动出版:特价书有惊喜

互动出版作为图书特许经营电子商务，在许多方面具有独特的竞争优势。最有吸引力的渠道之一是独特的“特价图书”渠道。所谓特价书，按照互动出版的官方说法，其实是一本非品牌新书。而且这种特价书“资源有限，而股票持久，有的书没有CD等。，书都是盖章或者打孔的，有的书页有轻微破损，书脊凸起等。，对质量有要求的要慎重购买。”但是从很多消费者的反馈来看，特价书整体质量还是挺好的，很少有烫印或者打孔的现象，但偶尔会有轻微破损、磕碰书脊等小毛病，但绝对不会出现缺页等影响阅读的大问题。客观来说，特价书的实际质量一般99%是新的，但价格只有全新书的一半。

亚马逊:节假日促销

相比后起之秀JD.COM商城，亚马逊中国已经很久没有推出200元减100元的疯狂促销了。但由于亚马逊中国也是以书起家，对于这个渠道的推广也表现出了永不放弃的态度。客观来看，亚马逊中国每逢节假日都会推出图书促销活动。以刚刚过去的“三八节”为例，亚马逊中国推出促销活动，将200元降价50元。只需在活动页面领取优惠券，当订单满200元时，您可以在结账时自动扣除50元。虽然200元减50元只是7.5%的折扣促销，但亚马逊中国是真正的诚信促销，先提价再全折扣的情况很少见。这样一来，在其他电商没有大规模促销活动的前提下，亚马逊中国就成了最好的购书地之一。另外，亚马逊也有kindle电子书，所以亚马逊中国的电子书推广明显强于其他电商。大多数情况下，kindle电子书的价格明显低于其他电商的同类电子书，可以说是国内消费者购买电子书的首选。