刷粉平台 想当网红用钱“刷”：直播平台为主播刷粉 为融资作假数据

↑网店购买粉丝报价及人气。

一个直播平台的粉丝实际数量很少。

视频直播到底有多火？看看资本市场的反应就知道了——几乎每个月都能听到直播平台融资上亿的消息。然而，在蓬勃发展的市场背后，业内人士直言，“用混乱来形容网络直播市场并不为过”。

一直以来，直播平台都被诟病内容低俗。最近有很多用户指出直播平台有很多人气现象。业内人士指出，为了赢得直播平台的知名度，这已经成为行业内的普遍现象。南方记者调查发现，网上也有大量人气较高的网店，生意兴隆。

对此，业内人士表示，在目前的直播市场中，为了吸引用户，实现短期利润，刷粉是必然的，甚至作为平台方的营销手段。对于负面新闻频发的直播行业未来的发展，业内人士分析，如果在营销推广上多利用资源，这个平台的生命力不会太长。到年底，行业内可能只剩下几十个高质量的直播平台。

机器人

“附在”平台上的机器人观众可以制造出非常生动的幻觉

小雨是四川一所大学的大一新生。她三个月前刚和两家直播平台签约。

“如果要签合同，不难问。你只需要一个简短的视频来展示你的才华。”小玉告诉南方记者，她觉得自己很会跳舞，于是就传了一段跳舞的视频，很快就成了签约女主播。

像小玉这样的主播，不是特别红，月基本工资1000-5000不等，加上每个月40%-60%的礼品变现的表现，一个月拿一万左右也不是什么难事。“很多资源平台只会给非常受欢迎的女主播。特别好看，而且刚开始不流行，平台肯定会装的。”小雨说。

业内人士告诉南方记者，所谓的“给资源”有很多含义，刷粉和人气只是一个方面。

如何打造粉丝和人气？

杜南记者打开一个直播平台，A pp，把镜头对准一个直播。虽然账号只有3个粉丝，但立刻涌入了10多个观众，几分钟后观众稳定在20多个。这些观众既不会离开现场，也不会与主播互动。无论主播是语音还是打字，这些观众都像“僵尸”一样反应迟钝。业内人士告诉南方记者，这些都是机器人和“附属”平台。“免费”机器人观众的出现可以为刚刚开始观看直播的用户创造生动的幻觉。

有网友实测后得出结论:直播平台可以通过算法为房间配机器人。一般的算法是直播开始时，自动匹配21个机器人用户进入房间，这样主播不注意也会造成有人看的错觉；当用户进入时，匹配机器人以1: 10左右的比例自动进入房间，使房间内的数据更好；当用户离开时，匹配的机器人不会离开，保持房间表面的热度。

许多业内人士告诉杜南记者:“每个公司的背景不同，但一般的模式可以参考这一点。”

直播刷粉

可以在网店买刷粉丝和刷热门业务，10分钟完成

很多主播告诉杜南记者，一方面，平台会给资源。另一方面，为了让自己更受欢迎，他们也会把自己的受欢迎程度画出来。“愿意进来看的人会更多，他们的名气也会上来换个地方。报名要钱也比较多。”

南方记者在网上搜索关键词“活刷粉”，立即出现了数百家相关店铺。杜南记者选择了排名第一的商店的一个分支机构，在那里有1602人支付了购买数据的费用。商店的首页被宣传为“安全、快速、高效”，月销售额为58688笔。客服告诉南方记者，新用户可以体验一次1元5000粉丝或者1元1000粉丝的活动，购买粉丝正常价格是10元1万，15元2万，50元8万。

客服说主播购买的粉丝是永久的，人气分为单曲和宝田。单次价格分别为5元2000、10元3000和20元4000；宝田价格10元20 0 0，20元30 0，30元4000。而刷人气如果在半小时内降了也能补上。此外，客服还透露，150元可以放首页，而刷人气不会有标题。

杜南记者从店里买了刷粉丝和刷人气的生意，花了1块钱，3分钟后粉丝数量增加了5000。南方记者注意到，这些机器人粉丝都是从11749开始的，但整个过程没有弹幕互动，也没有送礼。

南方记者看到店里有4260条用户评论，大部分都表示满意，说“快一秒的速度了，支付才刚开始”“很靠谱的推广，我直接去了热点”“网上卖家我输了一次，补了我一次”，建议“有互动就更好了”。

一位要求不具名的业内人士告诉南方记者，一般小主播没有资金和实力每天给自己刷数据。“创造人气需要大量资源。”

业内人士指出，一些网络名人经纪公司向直播平台大量充值，并获得50%的折扣。比如花2000万充值4000万，然后花4000万虚拟货币在它的网络名人账号上。收入4000万与直播平台对半分，经纪公司再追回2000万。

"为了看好数据，应对竞争，获得融资."易直播的一位高管告诉记者，“水清则无鱼，视频直播行业经过有关部门的整顿已经敲响了警钟。”

“直播行业发展太快，泡沫膨胀太快，瞬间成为互联网的红海。”易活的上述高管表示，像微博、团购、打车软件的开发，很多技术问题亟待解决，利润闭环还不成熟。

喝毒药止渴

用户体验受损却不得不刷机，无力融资而立即“死亡”

业内人士认为，优化数据仍然是为了吸引真正的用户观看。此外，为了刺激用户的感官体验，网络直播行业发展的软肋也暴露无遗——充斥色情低俗文化的网络直播平台被相关部门多次点名。从长远来看，徘徊在道德和法律边缘的直播市场没有投资和发展价值，亟待整顿。平台健康成长，光有好看的数据是不够的。

易直播的上述高管告诉南方记者:“需要优化的数据还是会优化，这就是目前的竞争态势。目前刷粉看似粉饰太平，实则是饮鸩止渴，损害用户体验。但我又要刷一遍，如果我不能资助，我会立刻死去。”

在某种程度上，直播平台的野蛮成长也孕育了大量低俗暴力的内容。虽然文化部门已经对直播视频平台进行了处罚和规范，但很多平台还没有走出为了吸引流量而将内容庸俗化的恶性循环。

前不久，云南省曲靖市吕梁县发生了一起男子被活活打死事件，在网上引起了轰动。6月21日，云南省曲靖市吕梁县两名男子在直播平台上直播殴打老人的视频。22日晚，吕梁县公安局通过官方微博表示，参与“打人视频”的金某某、金某某、金、高某鹏已因涉嫌寻衅滋事罪被刑事拘留；金某某尚未被绳之以法。

据《艾媒体咨询报告》显示，中国网民对网络直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为网络直播平台内容低俗，90 .2%的网民认为网络直播平台整体价值取向一般或偏低。

艾传媒分析师认为，一方面，市场和融资数字表明，直播行业正在成为一个巨大的新兴市场，但另一方面，色情和低俗内容已经成为直播行业挥之不去的枷锁。纵观整个网络直播市场，以直播游戏和直播节目为主。“美”、“秀”、“色”等带有窥淫癖和激素刺激的元素，是很多直播平台的标配。所以网友有这样的认知也就不足为奇了。直播市场背后的行业自律和可持续的商业模式的建立需要很长时间。

据艾媒体咨询报道，网络直播平台的低俗内容有两方面的影响。一是直播平台利用了城市人的好奇心、想象力和隐私，内容同质化严重，无法避免聊天、唱歌、化妆、购物。一旦用户新鲜感消失，大量公司注定要倒闭，不利于行业的健康发展。二是直播中涉及的色情、赌博、毒品等内容的传播产生了巨大的负面影响，极大地侵蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。从这两点来看，市场整顿是必然的，徘徊在道德和法律边缘的直播市场没有投资和发展价值。打算从事这一职业的热情资本、企业家和“准主播”在混乱的市场面前应该保持理性。

营销手段

刷粉行为是平台内部允许的操作，甚至是一种操作维护方法

现在的直播视频行业负面新闻频发。行业应该如何自救？

“就目前直播市场而言，为了吸引用户，实现短期盈利，刷粉现象不可避免。”新媒体研究总监庞表示，这是业内普遍存在的问题。“如果平台、公会、主播合作形成利益共同体，刷单行为就是平台允许的内部操作，成为平台的运营维护模式和营销手段。如果不涉及平台，为了营造健康公平的网络环境，给用户带来更好的体验，需要加强技术监控。”庞表示，目前没有更好的解决方案，就像微博的僵尸粉丝问题一样。

“虽然存在数据造假，但投资者会通过资本市场的多维数据来考虑直播平台。”庞告诉南方记者，第三方监控系统可以定量分析数据，包括直播应用覆盖的人数、用户粘性和忠诚度、内容资源，同时可以定性分析平台的运营模式、核心竞争力和收入稳定性。

此外，针对直播平台等应用传播暴力恐怖、淫秽、虚假谣言等有害信息的问题，6月28日，网办发布了《移动互联网应用信息服务管理规定》，对以娱乐直播为主的移动互联网应用的标准化提出了要求。

平台应该如何转型？呼亚直播营销总监李帅告诉杜南记者，一方面，培养中小草根主播，建立持续培训体系，让主播获得名利收入和固定粉丝群体，同时培养他们对平台的忠诚度势在必行；另一方面，推出了泛直播的原计划，从专注于游戏的直播转向拓展更多的内容类别。

对于直播行业的未来发展，李帅分析说，其实直播平台的门槛很高，每年服务器和带宽的成本都很高。虎牙去年为此投资了7亿元。“并非所有平台都将资源倾斜在产品和用户体验的改善上。目前，它们更多地用于营销和营销推广。这个平台的生命力不会太长。”李帅预测，到今年年底，该行业可能只剩下几十个高质量的直播平台。

关于大型网络广播是否会成为现象产品或长期的大平台，果酸生活的公关总监胡志涛认为，找到平台的定位和是否被市场认可是未来保持平台的关键。“商业模式没问题。在资本快速涌入的情况下，如何在市场上获得融资，并被市场所接受，才是最重要的。”胡志涛说。

作者:南方记者袁玉杰

实习生张雅婷