奥运会中国金牌 中国奥运金牌奖金只有20万？不，那只是个起步价

正文/郭一飞

随着里约奥运会接近尾声，争夺金牌和银牌的中国运动员即将回国。除了家人和粉丝的鲜花，一枚金牌的物质奖励也是很多人共同关心的话题，包括运动员自己。

官方奖励的上升趋势在里约戛然而止。财经从官方了解到，国家体育总局给金牌运动员奖励20万元，是最近四届奥运会中奖励最少的，伦敦奥运会是50万元。虽然这被舆论认为是对过去“唯金牌论”观念的修正，但别忘了官方的奖励永远只是小人头，真正的大头在于地方政府和企业的赞助。这样，里约金牌真的贬值了吗？

50万降到20万，中国官方奖励远低于小金牌

在计算官方奖项之前，我们不妨先计算一下里约奥运会的金牌价值。

里约金牌是历史上最重的奖牌，重达500克，但只有6克金，其余为494克银。按照现在的金价48.33美元/克，银价0.84美元/克，一块金牌的成本大概是705美元。奥运会历史上最有价值的金牌是2010年温哥华冬奥会，价值3万美元。2008年，BOCOG为金牌获得者提供了价值1万多美元的金牌，而赢得8枚金牌的飞鱼菲尔普斯总共获得了3.5磅的金牌，价值8.9万美元。

然而，奥运会金牌的实际价值远远超过它本身。毕竟是雕塑家和机器操作员做的，收藏价值不言而喻。

回到官方奖励，目前为止对运动员的奖励政策包括《运动员和教练员奖励实施办法》和《实施意见》=《体育运动员奖励实施办法》。但是，这些通用方案并没有详细定义奖品的数量。同时，国家体育总局也从未明确公布历届奥运会的奖金数额和发放情况。

但从各方披露的信息来看，历届奥运会金牌奖上涨的情况在里约已经停止。本届奥运会，国家体育总局授予金牌得主的20万奖金是最近四届奥运会中最低的价格，与雅典奥运会持平，略低于北京奥运会的25万奖金，与伦敦奥运会的50奖金相差甚远。

没有对比，没有伤害。相比新加坡首枚金牌学历重奖493万元，中国、德国、法国等体育金牌得主的奖励金额稍差，大多在10-40万元之间。目前金牌榜紧跟中国的英国已经明确表示不会给冠军奖金鼓励。其奥委会解释说，“经济奖励不会激励运动员取得好成绩，把钱用于基础体育设施建设和运动员训练更有意义”。

据统计，除排名第一的新加坡外，里约奥运会排名前五的国家还有阿塞拜疆、印度尼西亚、泰国和菲律宾。

家乡政府、体育局、街道办事处和企业竞相排队领取重奖

8月13日，龚劲杰和钟天使获得了中国自行车历史上第一枚奥运金牌。金牌还没热起来，老家政府的奖金就到了龚金杰。下午，吉林东风县委书记把50万的奖金交给了父亲。

当地媒体称这枚金牌为“吉林自主培育的第一枚夏季奥运会金牌”，堪比王皓在北京奥运会上为吉林实现零奥运金牌的突破。当时王皓拿到男子乒乓球队金牌回国，吉林省政府奖励120万元，长春市政府奖励100万元，外加企业赞助68万元和一套豪宅。王皓金牌只有300多万现金。可以预见，龚金杰这块金牌的含金量有很大的潜力。

中国经济正处于低谷，财政压力下的地方政府变得谨慎。北京奥运会期间，省政府奖大多在100万到150万之间，市政府奖在80万到100万之间。在伦敦呆了四年，省奖降到了60-80万，市奖也降到了40-60万。

值得注意的是，重金背后还有地方政府复杂的利益纠纷。奥运会金牌和全运会金牌直接关系到地方政府和体育局的成绩。特别是2004年国家体育总局实行奥运金牌与全运会挂钩的政策，一枚奥运金牌相当于地方代表团两枚全运会金牌。不可否认，这一政策极大地调动了地方体育主管部门对奥运会的重视，为省级运动员入选奥运会带来了“跑名额”、“干工作”的不良风气。幸运的是，这一政策将在明年的天津全运会上停止。

前中国男女佩剑总教练、法国人鲍尔曾向体坛合作媒体法国“团队”透露，北京奥运会前，某省体育局领导提出用30万欧元换取一个女子佩剑名额，这对“我们的城市非常重要”。后来，鲍尔因为各种关系辞职了。

2015年初，国家体育总局党组在巡视整改报告中做了自我分析。“政绩金牌至上观念带来的问题，表现在竞争领域，但根源在于人和少数领导干部。面对金牌带来的政治荣誉和经济效益，一小部分领导干部对政治成绩的看法完全错误，片面追求体育成绩和金牌数。

国家体育总局还提出，要树立正确的体育成绩观，今后要从群众体育、竞技体育、体育产业、体育投入产出效益等角度，研究建立体育发展评价指标。

都是金牌。为什么差别这么大？

一枚奥运金牌的价值从来不仅仅在于金牌本身，它的巨大荣誉和商业变现价值不亚于国家奖金。同时，物质奖励也存在巨大差异，尤其是对于相对较小、冷门、较大的金牌项目，如举重，即使获得金牌，除了官方奖励外，仍难以实现其业务。

形容奥运会第一金并不为过。

以伦敦奥运会中国代表团一等奖获得者易思玲为例，他除了获得国家体育总局、霍英东体育基金会和曾宪梓体育基金会的50万奖金外，还与其他6名广东省奥运冠军分享了广东省体育基金合作伙伴的500万奖金，广东省政府、珠海市政府和番禺区、何蓝镇政府各奖励8万元。此外，易思玲故里桂阳县获奖10万元，城关七里街获奖5万元，广东客家商会获奖50万元。除了现金，还有两个汽车赞助商提供的两辆豪车，价值分别为65万和75万。此前，北京奥运会首枚金牌得主陈谢霞为自己的第一个金光环赢得了600多万元。

同时，根据《个人所得税法》，国家颁发的奥林匹克特别奖可以免税，但企业和个人承诺给予获奖运动员的物质或经济奖励，按20%的税率征税。尽管如此，第一个金奖还是让人羡慕。

但是，毕竟每一届只有一枚金牌。除了第一枚金牌，备受关注的热门项目中的夺金运动员也会受到企业赞助商的青睐，包括房地产、汽车、快消品等公司作为最大的金主，而热门项目则包括游泳、体操、跳水、羽毛球、乒乓球等。

在伦敦奥运会上，孙杨获得了两枚金牌，一枚银牌和一枚铜牌。除了获得国家体育总局颁发的50万元奖金外，他还获得了浙江省政府颁发的260万元奖金、杭州市政府颁发的240万元奖金以及绿城集团颁发的一套价值约300万元的住房。但是，除了这些奖励，商业背书是更大的收获。当时中国品牌研究院发布的《2012年中国奥运会金牌价值报告》也认为，未来伦敦奥运会金牌给孙杨带来的商业价值可达4亿元左右。

后来继刘翔、李娜、丹琳之后，孙杨成为广告主中最受欢迎的体育运动员，身价瞬间翻番。200多家企业邀请他为可口可乐、伊利、宝洁等品牌代言。目前他的代言价值超过1000万，广告代言收入超过1亿。

里约奥运会后，他获得了一金一银，刚刚回到杭州的孙杨，在那里他已经获得了吉利奖。目前，收获商品水果的大幕刚刚拉开。