ugg是什么品牌 UGG雪地靴是哪国品牌？美国人和澳洲人因为这事打官司

说起香槟，你会想到法国；说到奶酪，你可能会想到希腊；但是说到UGG雪地靴，你首先想到的是什么？大多数人的答案大概是澳洲。

UGG在澳洲一直被视为“特产”。对于很多去澳洲旅游的中国人来说，UGG是回国必带的礼物，也是澳洲买家的主要商品之一。

但大多数人可能不知道，全球销量最好的UGG澳洲雪地靴不是澳洲品牌，而是美国品牌。事实上，美澳关于UGG的争论已经持续了很多年，UGG澳洲的母公司戴珂户外用品公司也多次提起诉讼，要求澳洲厂商停止在全球范围内销售羊毛雪地靴。目前，该案已进入最后阶段。

品牌背后是巨大的经济效益

UGG商标纠纷背后隐藏着巨大的利益。UGG一直是戴珂的招牌产品。虽然近年来销售势头放缓，但2016年仍为母公司带来15.2亿美元的收入。

为了保持优势，戴珂一直阻止澳大利亚制造商在全球范围内销售羊毛靴。目前，他们正在起诉悉尼UGG制造商澳大利亚皮革公司，要求其赔偿数百万美元的商标侵权。

作为被告，澳大利亚皮革公司创始人埃迪·奥格(Eddie Oygur)表示，UGG只是澳大利亚雪地靴的总称，而不是特定的品牌名称，任何厂商都有销售雪地靴的权利。“我感到愤怒，我们卖UGG已经将近一个世纪了。现在一家美国公司不得不停止我们的正常销售，因为它已经用这个名字注册了一个商标。”

据国家商报报道，其实澳洲皮革公司只是澳洲无数生产UGG的小厂之一。该公司只有40名员工，每年用澳大利亚羊皮制作约5万双羊毛雪地靴。该公司负责人奥格先生说:“很遗憾，自2009年以来，我们没有出口过一双羊毛靴子。全世界所有的消费者都想买一双澳大利亚制造的UGG羊毛靴子，但是戴珂阻止了我们的全球销售。”

▲澳大利亚雪地靴制造商埃迪·奥格

Oygur已经飞往美国，他的目的不仅仅是为了处理这起诉讼，更是为了扭转美国公司对UGG商标的垄断，让他可以在全球范围内销售雪地靴。他说:“我做这些努力不仅仅是为了自己，也是为了整个澳大利亚的羊毛靴行业。”

UGG属于美国还是澳大利亚？

为了抵御新南威尔士州的寒冬，传统的澳洲羊毛靴最早出现在20世纪30年代的蓝山，随后逐渐蔓延至全球，成为全球时尚潮流，围绕UGG的争论由此开始。

起初，因为当地人认为靴子看起来“丑”，澳大利亚冲浪者诽谤“丑”这个词，成为uggs。后来，“uggs”一词成为澳大利亚羊毛靴的通称。据澳大利亚商标部介绍，ugg产品出现在20世纪70年代，当时的通讯录广告中有各种各样的拼写方法，比如ug和ugh

因此，对于澳大利亚人来说，他们不能接受一个宽泛的定义被注册为特定商标。比如就像中文里的“鞋”。没有人可以注册一个“鞋”的商标，然后对所有使用“鞋”这个词的鞋厂提起侵权诉讼。

"我的真实想法是，Uggboot这个词不应该被视为专有名词."Oygur说。名字来源于澳洲冲浪者觉得这双鞋太丑的事实。

“难看的靴子，这跟商标的名字不一样。”

然而，拥有UGG商标的美国公司认为，它在90年代从一位名叫布莱恩·史密斯的澳大利亚商人手中购买了品牌名称，创立了雪地靴品牌UGG Australia，并在全球130个国家统一注册，这是无可争议的。这家澳大利亚公司在美国销售类似UGG设计的靴子，侵犯了他们的知识产权。该公司还指出，其投入的巨额营销费用使UGG风靡全球，成为时尚宠儿。相比之下，普通的羊毛靴子要便宜得多。

卖的是情怀，情怀

阿德莱德大学的品牌专家迪恩·威尔基(Dean Wilkie)认为，德克是在试图保护自己的商标权，这是该公司先进的营销方式。

威尔基说，“他们用澳大利亚的形象包装UGG，让消费者对原产国有强烈的感知。它描绘了一种悠闲积极的心情，让买家更愿意购买。”

威尔基指出，美国消费者也把澳大利亚当成度假胜地，认为买羊毛靴就像买当地旅游纪念品一样。所以商标注册是一个非常明智的举动，因为它保证了自己是这个市场上唯一的公司。

他也认为UGG在澳洲还没有得到足够的重视，因为当地人在公共场合很少穿UGG。到目前为止，UGG在澳洲经常被当作拖鞋使用，在公共场合穿这种靴子被认为是“邋遢”“过时”。在澳大利亚，大部分UGG都是卖给游客的。但在其他国家，人们认为UGG好看，有个性，时尚。

目前，案件将在另一天宣判。Oygur先生说，如果他们这次能打赢官司，在竞争激烈的环境下，对于澳大利亚本土仅有的几家雪地靴制造商来说，无疑是个好消息。他说:“我们希望实现的是，未来每个澳大利亚雪地靴制造商都可以自由出口他们的产品。

每一位实习记者胡

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